Такие показатели как относятся к качественным показателям целевого рынка
Перейти к содержимому

Такие показатели как относятся к качественным показателям целевого рынка

  • автор:

Тесты / Вопросы / Маркетинг

Disynergy.ru – Сдача тестов без предоплаты +7(924) 305-23-08 help@disynergy.ru Disynergy.ru – Сдача тестов без предоплаты Email: help@disynergy.ru Whatsapp/Telegram/Viber: +7(924) 305-23-08 1. . можно отнести к внекабинетным исследованиям 2. . относят к микросреде компании 3. … можно отнести к внекабинетным исследованиям 4. … можно отнести к кабинетным исследованиям 5. … относят к макросреде компании 6. Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка 7. В медиаплане компании обычно расписывают … 8. В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций — . 9. В числе основных функций маркетинга в компании – … 10. В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – … 11. В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов -специалисты по. 12. Вторая стадия жизненного цикла продукта – 13. Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как … 14. Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь . 15. Для стратегического планирования необходим … вид анализа 16. Итогом сегментации рынка можно считать … 17. К вирусному маркетингу относят … 18. К вопросам формирования товарной политики можно отнести … 19. К инструментам торгового маркетинга относят … 20. К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести … 21. К коммуникационной политике относят … 22. К критериям оценки выбранных стратегий относят … 23. К критериям сегментации физических лиц можно отнести … 24. К критериям сегментации юридических лиц можно отнести … 25. К первичным источникам информации можно отнести … 26. К перечню стратегий по матрице «продукт — рынок» относится стратегия «. » 27. К проективным техникам исследования можно отнести . 28. К способам профилактики ценовых войн относят. 29. К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят … 30. К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят . 31. К ценности для потребителя относятся такие факторы, как … 32. Клиент выбирает продукт или услугу 33. Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … 34. Ко вторичным источникам информации можно отнести … 35. Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это … Disynergy.ru – Сдача тестов без предоплаты +7(924) 305-23-08

Disynergy.ru – Сдача тестов без предоплаты +7(924) 305-23-08 help@disynergy.ru 36. Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается s том, что основные усилия сосредоточены на. 37. Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на. 38. Концепция социально-этического маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на… 39. Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на … 40. Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит … 41. Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …. 42. Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся … 43. Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести … 44. Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят … 45. Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят … 46. Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт — рынок» относится стратегия 47. Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится . 48. Неверно. что в формулу позиционирования можно включить . 49. Неверно., что к критериям оценки выбранных стратегий относят. 50. Неверно.. что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят 51. Пиар (PR) включает в себя 52. По итогам матрицы «продукт — рынок» в качестве результата можно получить выбор . 53. При выходе на рынок рекомендуется использовать … 54. Работа над маркетинговым исследованием начинается … 55. Результатом оценки внешней среды компании является перечень … 56. Роль каналов продаж заключается в … 57. Роль маркетинговых коммуникаций – в … 58. С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как … 59. Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, — «. » 60. Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это … 61. Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) — это 62. Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) — это 63. Стратегия концентрации – это … 64. Стратегия позиционирования «предложение решения проблемы»-это стратегия. 65. Стратегия селективной специализации – это … 66. Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен … 67. Стратегия функционального специалиста – это … 68. Существуют такие способы изменения цены, как … 69. Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка 70. Такие показатели, как. относятся к качественным показателям целевого рынка 71. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам Disynergy.ru – Сдача тестов без предоплаты +7(924) 305-23-08

Disynergy.ru – Сдача тестов без предоплаты +7(924) 305-23-08 help@disynergy.ru 72. Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже) 73. Такие стратегии ценообразования. как«. » относятся к новым продуктам 74. Технология разработки нового товара включает … 75. Формула позиционирования включает в себя . 76. Цена — это 77. Чувствительность покупателей к цене снижается, когда . 78. Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по Тесты синергия Disynergy.ru – Сдача тестов без предоплаты +7(924) 305-23-08

10.03.2022 492.25 Кб 106 Культура речи и деловое общение.pdf

Качественные показатели целевого рынка

Качество товара — полезное свойство товара, определяется по совокупности его потребительских свойств (согласно ГОСТ Р 51303-99), отвечающее или не отвечающее определенным параметрам свойствам и потребностям потребителей, стандартам в определенной области. Во внешней торговле качество товара является статьей договора купли-продажи, приводящей качественную характеристику товара, то есть совокупность его свойств, определяющих степень пригодности товара для использования его по назначению, соответственно потребностям покупателя.

Выборы способа определения качества зависят от практики, сложившейся в международной торговле конкретным товаром, от характера товара, и ряда других условий. Качество товара определяется по техническим условиям, по стандарту, по образцу, по спецификации, по описанию, по содержанию отдельных веществ и компонентов в товаре, по выходу готового продукта, по размеру отдельных частей, по натурному весу и ряду других способов.

Оценка качества товара по существу — это определение, насколько товар соответствует общественным потребностям. Существует своеобразная связь между оценкой качества, оценкой уровня качества и контролем качества. Когда проводится оценка качества, привлекается больше его показателей. Само понятие “качество” товара включает в себя надежность товара, безопасность, для здоровья, экологическую безопасность, прочность в эксплуатации, соответствие функциональному назначению, качество и уровень обслуживания. Количество и качество товаров, если рассматривать общий объем производства, тесно взаимосвязаны.

Качество товаров и услуг рассматривается как совокупность их потребительских свойств, дающих возможность использовать товар (услугу) по назначению, то есть в определенных целях. Если цель товара ясна — производитель должен сделать товар максимально пригодным для неё. Если же нет — товар должен использоваться в соответствии со своей пригодностью для какой-либо цели. Понятие качества подобных “универсальных” товаров оценивается его надежностью, степенью пригодности для выполнения предполагаемых действий и долговечности. Потребительские свойства товаров и услуг, которыми характеризуется качество в технико-экономическом смысле, в частности, включают в себя надежность, долговечность и эффективность товара.

Эти свойства товаров показываются в процессе эксплуатации, их смысл заключаются в том, что товар должен иметь свойства, соответствующие привычно-предлагаемым требованиям или определенные договором, и сохранять их не только на время передачи товара потребителю, но и после передачи. Это касается как продовольственных, так и непродовольственных товаров. В то же время качество пищевого продукта характеризуется его энергетической и биологической ценностью.

Показатели качества товаров определяют как количественную характеристику одного или нескольких свойств товара, входящих в его качество, рассматриваемую применительно к определенным условиям его создания, потребления или эксплуатации. Они группируются по количеству характеризуемых свойств, по способу выражения, по стадии определения, по характеризуемым свойствам, по методу определения, по применению для оценки качества.

Марка в маркетинге — в широком смысле то же, что бренд — знак, символ, название (сочетание отдельных букв, цифр, слов), рисунок (графические символы, сочетания цветов, в виде цветной графики) и их комбинация, идентифицирующие товар в глазах покупателя и потребителя по отношению к продавцу или производителю и дифференцирующие его от товара конкурентов. Марка включать в себя имя марки, марочный знак и товарный знак, ценность, значимость, отличительные особенности.

Применительно к марке в маркетинге различают торговую марку, марку услуг, а также связанные с маркой товарный знак, логотип.

Товарный знак — это просто обозначение, способное отличать одни товары и услуги от однородных товаров и услуг других производителей.

Торговая марка (бренд), марка услуг — это имиджевый образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака.

Торговая марка (товарная марка) — индивидуализации товара или его производителя (продавца), посредством обозначения на товаре или упаковке, проставляемая производственными и торговыми предприятиями. Торговая марка – это понятие более широкое, чем марка, включающее как сам товарный знак (марку), так и все то, что знают и думают о марке потребители.

Получите консультацию: 8 (800) 600-76-83
Звонок по России бесплатный!

Онлайн тесты на тему «Тест Тестирование. Синергия. Маркетинг. Бесплатно»

Тестирование. Синергия. Маркетинг.
Направление: Финансы и кредит
Тест сдан на 73 балла, оценка «Хорошо»
Готов выполнить и другие тесты, а также любые работы в Синергию, пишите в личку. Рад буду помочь!
Есть много других курсовых работ, отчетов по практике, пишите в личку, помогу Вам:-)

Количество страниц: 5
Демо работы
Описание работы

Такие показатели, как …, относятся к качественным показателям целевого рынка
+ структура потребностей клиентов
темпы изменения рынка
объем рынка
+ способы получения информации потребителем

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций — .
+ создание коммуникационного сообщения
+ планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
повышение качества

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на .
совершенствовании производства
сфере сбыта и стимулирования клиентов
+ установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой
+ удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка,
внедрение
зрелость
+ спад

Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
+ уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише

Итогом сегментации рынка можно считать …
+ целевые сегменты
план продаж оценку рынка
основные предложения по доработке

Стратегия функционального специалиста – это …
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
+ стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается
+ широкий спектр клиентов

В медиаплане компании обычно расписывают …
+ мероприятия по продвижению
+ календарный график
целевую аудиторию + бюджет

Существуют такие способы изменения цены, как …
+ изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом
+ изменение качества предоставляемого товара или услуги
+ изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки
+ изменение формы оплаты
рост издержек рост прибыли
К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …
+ разработку товара
+ диверсификацию агрессивный рост

Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …
+ которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей
согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы
которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
+ ценность продукта
+ ценность сопутствующих услуг
затраты времени
+ ценность персонала
денежные затраты

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
повышении эффективности системы распределения + постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
+ совершенствовании производства постоянном совершенствовании товара
определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой
удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Для стратегического планирования необходим … вид анализа
логистический
+ внутренний
+ внешний

В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …
+ снабжению
маркетингу
+ продажам
логистике

Стратегия концентрации – это …
стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
+ стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Роль маркетинговых коммуникаций – в …
+ побуждении к активным действиям, т.е. покупкам
расчете прибыли
+ уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …
+ результатам продаж
общей положительной оценке
+ рентабельности маркетинговых инвестиций

К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»
+ агрессивный рост
+ сохранение доли
выбор другого направления

Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …
повышении эффективности системы распределения
постоянном совершенствовании товара
сфере сбыта и стимулирования клиентов
+ совершенствовании производства

К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …
+ критерии социально-экономического развития регионов
+ объективные характеристики предприятий-потребителей
демографические критерии

К коммуникационной политике относят …
+ рекламу
+ акции
расчет логистических затрат финансовый анализ
К инструментам торгового маркетинга относят …
+ мотивацию собственного штата отдела продаж
мотивацию экспертов
вирусный маркетинг

В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …
+ текущий объем продаж
+ активность конкурентов
реклама
+ объем рынка
акции

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …
определение финансовой стабильности компании
+ выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей
+ планирование товарного ассортимента и цен
+ разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса
+ разработка мер по совершенствованию организации производства

В числе основных функций маркетинга в компании – …
финансовая
+ аналитическая
+ производственная (развитие ассортимента)
+ сбытовая (поддержка продаж)
+ управление персоналом

Работа над маркетинговым исследованием начинается …
с разработки плана исследования со сбора информации
+ с определения проблемы и целей исследования

Ко вторичным источникам информации можно отнести …
интервью
+ прессу
+ интернет
+ статистику
эксперимент

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …
четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов) планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
+ заблаговременное предложение скидок

Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …
+ креативность
+ возможность донести большой объем информации
цена контакта
+ охват целевой аудитории

относят к микросреде компании
Технологические факторы
+ Анализ конкурентов
+ Анализ клиентов
+ Анализ поставщиков

К проективным техникам исследования можно отнести …
+ ассоциации фокус-группы
+ психорисунки
метод мозгового штурма

При выходе на рынок рекомендуется использовать …
установление цены с учетом психологии покупателя
+ мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов
+ мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

Формула позиционирования включает в себя …
+ товарную категорию
+ функциональное назначение
+ целевую группу
+ потребителей
+ преимущества конкурента

К критериям оценки выбранных стратегий относят …
+ дифференциацию
+ опору на сильные стороны компании
стоимость
риски

Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …
анализ целевого рынка анализ конкурентов
+ формирование ассортиментного портфеля
анализ макросреды

Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …
с учетом психологии покупателя
+ с учетом географического местоположения
на международных рынках

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
+ самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише

Клиент выбирает продукт или услугу …
только по качеству
только по цене
+ по соответствию «цена – качество»

Роль каналов продаж заключается в …
+ продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов
расчете затрат
расчете логистических затрат

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
+ быстрое «снятие сливок»
+ медленное «снятие сливок»
установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами

Пиар (PR) включает в себя …
+ деятельность в средствах массовой информации (СМИ)
+ деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей) рекламу
+ мероприятия (конференции, выставки)
акции

Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …
наличие минимум трех отличий от конкурента
+ наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент

Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …
функциональное назначение целевую группу потребителей
+ преимущества конкурента

К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …
+ аудит системы продаж
+ разработку прогноза и плана продаж
разработку новых продуктов
+ формирование коммерческих предложений

К первичным источникам информации можно отнести …
+ интервью
+ наблюдение
+ фокус-группы
статистику

… относят к макросреде компании
+ Политические факторы
Анализ конкурентов
+ Экономические факторы
+ Технологические факторы
Анализ клиентов

Стратегия селективной специализации – это …
+ стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой
стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише
стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

К способам профилактики ценовых войн относят …
агрессивный рост
сохранение доли рынка
+ повышение качества товара (услуги)
+ заблаговременное предложение скидок

… можно отнести к кабинетным исследованиям
+ Вторичную внутреннюю информацию
+ Вторичную внешнюю информацию
Наблюдения

Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
рисков для компании
ее потенциальных клиентов
+ возможностей для компании

Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»
Внедрение
зрелость
+ рост

К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
+ личные продажи
+ специальные события
рекламу
полевой маркетинг

Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия
агрессивный рост
сохранение доли
+ выбор другого направления
+ ценовой лидер

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)
быстрое проникновение
медленное проникновение
+ установление дискриминационных цен
+ установление цен со скидками и зачетами

… можно отнести к внекабинетным исследованиям
Статьи в интернете
+ Эксперимент
+ Наблюдения

По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …
территории для развития
ассортимента для развития
+ приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»

Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …
дифференциацию
+ стоимость
+ риски
гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
эффективность (достижение цели по результатам)

Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке + работа в нише

Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …
зрелость
+ выход на рынок
рост

Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …
+ товар имеет яркие отличительные особенности
товар хорошо известен покупателю
покупатель может сравнить цены с конкурентами
+ цена как показатель более высокого качества товара

Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка
+ объем рынка
+ темпы изменения рынка
+ доли отечественных и импортных товаров
способы получения информации потребителем
+ сегментация и выделение целевых сегментов

Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …
+ оценку затрат
+ финансовые цели компании
+ анализ конкуренции

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …
каузальные
дескриптивные зондирующие
+ финансовые

К вопросам формирования товарной политики можно отнести …
+ определение ассортиментного перечня (групп)
расчет прибыли
+ количество и состав ТОП-ассортимента
+ расширение или сужение товарного ассортимента

Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …
марочный капитал
+ полностью освоенный бюджет
+ общую положительную оценку
рентабельность маркетинговых инвестиций

К критериям сегментации физических лиц можно отнести …
+ демографические критерии
+ социально-экономические критерии
объективные характеристики предприятий-потребителей

К вирусному маркетингу относят …
+ рекомендуемые ссылки
+ вирусные ролики
пиар (PR)
+ мнения экспертов, лидеров мнений

Цена – это … затраты компании расчет прибыли
+ единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

Технология разработки нового товара включает …
+ поиск новых идей
+ экономический анализ расчет логистических затрат
+ разработка концепции товара

синергия маркетинг. Такие показатели, как , относятся к качественным показателям целевого рынка

В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций — .

+планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

Концепция маркетинга «Интенсификация коммерческих усилий» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на .

+установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой

+удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, —

Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …

+уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке работа в нише

Итогом сегментации рынка можно считать …

план продаж оценку рынка

основные предложения по доработке

Стратегия функционального специалиста – это …

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

+стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается

+ широкий спектр клиентов

В медиаплане компании обычно расписывают …

+мероприятия по продвижению

целевую аудиторию +бюджет

Существуют такие способы изменения цены, как …

+изменение количества товара или услуги, предоставляемой продавцом

+изменение качества предоставляемого товара или услуги

+изменение скидок и наценок, применяемых при разном объеме покупки

+изменение формы оплаты

рост издержек рост прибыли

К стратегиям по матрице И. Ансоффа относят …

+диверсификацию агрессивный рост

Стратегия позиционирования «характеристики и атрибуты» – это стратегия, …

+которая базируется на определенном образе, стиле жизни потребителей

согласно которой покупатель приобретает продукт не с целью потребления, а с целью решения определенной проблемы

которая фокусируется на отличительных свойствах марочного товара

К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …

+ценность сопутствующих услуг

Концепция маркетинга «Совершенствование товара» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения +постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов

определении нужд и потребностей целевых рынков и на обеспечении желаемой удовлетворенности

Концепция целевого маркетинга заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

+совершенствовании производства постоянном совершенствовании товара

определении нужд и потребностей целевых рынков и обеспечении желаемой удовлетворенности установлении нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечении желаемой

удовлетворенности с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом

Для стратегического планирования необходим … вид анализа

логистический +внутренний +внешний

В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов – специалисты по …

маркетингу +продажам логистике

Стратегия концентрации – это …

стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный между собой

+стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

Роль маркетинговых коммуникаций – в … +побуждении к активным действиям, т.е. +покупкам

+уникальном торговом предложении (преимуществе) перед аналогами, выгоде для клиента

Эффективность маркетинговых мероприятий оценивается по …

общей положительной оценке +рентабельности маркетинговых инвестиций

К перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия «…»

Концепция маркетинга «Совершенствование производства» заключается в том, что основные усилия сосредоточены на …

повышении эффективности системы распределения постоянном совершенствовании товара

сфере сбыта и стимулирования клиентов +совершенствовании производства

К критериям сегментации юридических лиц можно отнести …

+критерии социально-экономического развития регионов

+объективные характеристики предприятий-потребителей

К коммуникационной политике относят …

расчет логистических затрат финансовый анализ

К инструментам торгового маркетинга относят …

+мотивацию собственного штата отдела продаж

В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р.

+текущий объем продаж

С помощью системы маркетинга можно решить такие задачи, как …

определение финансовой стабильности компании

+выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей

+планирование товарного ассортимента и цен

+разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса

+ разработка мер по совершенствованию организации производства

В числе основных функций маркетинга в компании – …

+производственная (развитие ассортимента)

+ сбытовая (поддержка продаж)

Работа над маркетинговым исследованием начинается …

с разработки плана исследования со сбора информации

+с определения проблемы и целей исследования

Ко вторичным источникам информации можно отнести …

интервью +прессу +интернет

Неверно, что к ключевым параметрам эффективности маркетинговых коммуникаций можно отнести …

четко поставленные цели (знание своей аудитории и ее ожидаемых откликов) планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения

+заблаговременное предложение скидок

Выбрать наиболее эффективные инструменты продвижения товаров (услуг) можно с использованием таких факторов, как …

+возможность донести большой объем информации

+охват целевой аудитории

относят к микросреде компании

Технологические факторы +Анализ конкурентов +Анализ клиентов

К проективным техникам исследования можно отнести …

метод мозгового штурма

При выходе на рынок рекомендуется использовать …

установление цены с учетом психологии покупателя

+мотивационные программы для торгового персонала дистрибьюторов

+мотивационные программы торговых точек розничной и оптовой торговли

Формула позиционирования включает в себя …

+товарную категорию +функциональное назначение +целевую группу +потребителей

К критериям оценки выбранных стратегий относят …

+опору на сильные стороны компании

Неверно, что в аналитическую функцию маркетинга входит …

анализ целевого рынка анализ конкурентов

+формирование ассортиментного портфеля

Стратегия установления цен по географическому признаку означает установление цен …

с учетом психологии покупателя

+с учетом географического местоположения

на международных рынках

Стратегия «ценовой лидер» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

+самая низкая себестоимость на массовом рынке

Клиент выбирает продукт или услугу …

только по качеству только по цене

+по соответствию «цена – качество»

Роль каналов продаж заключается в …

+продаже продуктов и услуг компании с учетом поставленных целей и ожиданий клиентов

расчете логистических затрат

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам

+быстрое «снятие сливок»

+медленное «снятие сливок»

установление дискриминационных цен установление цен со скидками и зачетами

Пиар (PR) включает в себя …

+деятельность в средствах массовой информации (СМИ)

+деятельность в сети Интернет (горячая линия, публикации статей) рекламу

+мероприятия (конференции, выставки)

Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …

+наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества

способность быть таким же успешным, как конкурент

Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …

функциональное назначение целевую группу потребителей +преимущества конкурента

К формированию системы продаж (конфигурации каналов сбыта) относят …

+аудит системы продаж

+разработку прогноза и плана продаж

разработку новых продуктов

+формирование коммерческих предложений

К первичным источникам информации можно отнести …

+интервью +наблюдение +фокус-группы статистику

… относят к макросреде компании

+Политические факторы Анализ конкурентов +Экономические факторы +Технологические факторы

Стратегия селективной специализации – это …

+стратегия, предполагающая большой ассортимент товаров на различных рынках, не связанный

стратегия специалиста, стремящегося к высокой доле рынка в четко определенной нише

стратегия, предполагающая специализацию на одной функции, но при этом обслуживается широкий спектр клиентов

К способам профилактики ценовых войн относят …

сохранение доли рынка

+повышение качества товара (услуги)

+заблаговременное предложение скидок

… можно отнести к кабинетным исследованиям

+Вторичную внутреннюю информацию

+Вторичную внешнюю информацию Наблюдения

Результатом оценки внешней среды компании является перечень …

рисков для компании

ее потенциальных клиентов +возможностей для компании

Вторая стадия жизненного цикла продукта – «…»

внедрение зрелость +рост

К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …

Неверно, что к перечню стратегий по матрице «продукт – рынок» относится стратегия

агрессивный рост сохранение доли

+выбор другого направления

Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к существующим продуктам (тем, которые уже в продаже)

+установление дискриминационных цен +установление цен со скидками и зачетами

… можно отнести к внекабинетным исследованиям

Статьи в интернете +Эксперимент

По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …

территории для развития

ассортимента для развития

+приоритетов и стратегии действий на пересечении «продукт – рынок»

Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …

гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения) эффективность (достижение цели по результатам)

Стратегия «концентрация» (по М. Портеру) – это …

уникальность на массовом рынке

самая низкая себестоимость на массовом рынке +работа в нише

Неверно, что к стадиям жизненного цикла продукта относится …

Чувствительность покупателей к цене снижается, когда …

+товар имеет яркие отличительные особенности

товар хорошо известен покупателю

покупатель может сравнить цены с конкурентами +цена как показатель более высокого качества товара

Такие показатели, как …, относятся к количественным показателям целевого рынка

+темпы изменения рынка

+доли отечественных и импортных товаров

способы получения информации потребителем +сегментация и выделение целевых сегментов

Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …

+финансовые цели компании

Неверно, что к видам маркетинговых исследований относятся …

дескриптивные зондирующие +финансовые

К вопросам формирования товарной политики можно отнести …

+определение ассортиментного перечня (групп)

+количество и состав ТОП-ассортимента

+расширение или сужение товарного ассортимента

Неверно, что к оценке эффективности маркетинговых мероприятий относят …

+полностью освоенный бюджет +общую положительную оценку

рентабельность маркетинговых инвестиций

К критериям сегментации физических лиц можно отнести …

объективные характеристики предприятий-потребителей

К вирусному маркетингу относят …

+мнения экспертов, лидеров мнений

Цена – это … затраты компании расчет прибыли

+единственный элемент маркетинг-микса, который «производит» прибыль

Технология разработки нового товара включает …

+поиск новых идей +экономический анализ расчет логистических затрат

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *