Кто снимается в рекламе газпромбанка
Перейти к содержимому

Кто снимается в рекламе газпромбанка

  • автор:

«Газпромбанк» расширил команду медийных лиц

«Газпромбанк» (ГПБ) решил задействовать команду медийных лиц для более точечного и адресного взаимодействия с разными аудиториями в рамках нового сегментированного подхода к продвижению бренда и розничных продуктов. Образ каждого селебрити по задумке будет близок одной из групп клиентов с определёнными поведенческими и финансовыми привычками, что должно сделать стиль компании более узнаваемым и привлечь новых клиентов.

Первая федеральная рекламная кампания, основанная на новом подходе, пройдёт с участием актёра, телеведущего, стендапера Павла Воли для продвижения кредита наличными. Она уже стартовала в интернете, на радио, телевидении и наружных рекламных конструкциях в российских городах.

Перед тем, как выбрать селебрити и креативную концепцию, в банке провели не менее десяти исследований. В результате в новых имиджах и рекламном ролике обновлена словесная и визуальная коммуникация. В частности, помимо синего цвета, исторически основного для бренда «Газпромбанка», добавлены оранжевые элементы — они должны привлекать внимание и символизировать энергичность, решительность, свободу самовыражения.

С помощью медийного образа Воли ГПБ планирует привлечь новых клиентов со следующими характеристиками: «смелые и целеустремлённые, они готовы противостоять новым вызовам, всегда находятся в курсе современных тенденций, применяют инновационные решения и не боятся экспериментов».

В 2019 году Павел Воля уже принимал участие в рекламной кампании «Газпромбанка». Количество обращений в отделения тогда выросло на четверть, а в контактный центр — на 50%, число заявок на вклады увеличилось на 53%, а по отдельным направлениям кредитных продуктов рост составлял до 100%.

Анастасия Смирнова, вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга «Газпромбанка»:

«Газпромбанк» продолжает активно развивать современные подходы в маркетинге внедряя самые передовые разработки, чтобы добиться наиболее эффективного продвижения бренда, продуктов и услуг. В новую рекламную кампанию мы пригласили Павла Волю, который благодаря своему медийному образу не только привлечёт внимание к нашим новым продуктам, но и привнесёт в коммуникацию яркости, энергичности и драйва.

Павел Воля, лицо новой рекламной кампании «Газпромбанка»:

Я давно сотрудничаю с «Газпромбанком» и знаю, что все его инициативы с одной стороны отличаются современным подходом и масштабностью, а с другой — стремятся показать личность человека с его ценностями. Рад принять участие в новой рекламной кампании и считаю, что наше взаимодействие, как и всегда, будет очень творческим и результативным для бизнеса банка и выгодным для клиентов.

В ГПБ добавили, что продолжат сотрудничество с российским актёром и кинорежиссёром Фёдором Бондарчуком, сделав акцент на аудиторию, которая стремится к стабильности во всех сферах жизни и долгосрочному планированию будущего.

Состав творческой группы:

Продюсер: Дмитрий Нефедов

«Газпромбанк»

Вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга: Анастасия Смирнова
Заместитель начальника департамента коммуникаций и маркетинга: Елена Коссо
Управляющий директор департамента коммуникаций и маркетинга: Николай Коротков
Начальник центра видеопроизводства и спецпроектов: Григорий Гайдо
Арт-директор центра дизайна и креативных решений Максим Кудашов
Руководитель проекта центра видеопроизводства и спецпроектов: Игорь Мелузов
Руководитель проекта центра дизайна и креативных решений: Елизавета Шелегова

Газпромбанк снял ролик о главном новогоднем подарке — заботе

Газпромбанк выпустил новогодний имиджевый ролик с полюбившимися героями — актером, телеведущим, стендапером Павлом Волей и его супругой, мастером спорта по художественной гимнастике Ляйсан Утяшевой — о том, как банк помогает людям быть ближе друг к другу и дарить тепло. Реклама вышла в преддверии Нового года, когда люди стараются уделить больше внимания близким и сами становятся особенно чуткими к проявлениям заботы. Специально для этой кампании у Газпромбанка появился новый слоган: «Бережем то, что действительно ценно».

В ролике переплетаются две истории. Герои первой — Павел Воля и Ляйсан Утяшева. Воля полностью погружен в работу над новым треком в домашней студии, когда Ляйсан заботливо приносит ему чай. Она находит способ привлечь внимание: делает перевод через мобильное приложение Газпромбанка, дополнив его сообщением. В ролике звучит трек Павла Воли «Делай хорошо» в новой аранжировке, сделанной специально для этой рекламной кампании.

Вторая история о том, как мальчик встречает девочку в магазине игрушек. Она так нравится герою, что он тут же решает подарить ей плюшевого медведя. Но карта, которой мальчик пытается расплатиться за игрушку — кусок картона, разрисованный для игры. Папа мальчика незаметно подкладывает свою карту Газпромбанка под игрушечную и помогает сыну купить медведя. Обе истории транслируют участие и внимание к людям — одну из ключевых ценностей Газпромбанка.

Для ролика режиссер придумал визуальный ход, метафору человеческого тепла — яркий луч света, который озаряет пространство, когда герои проявляют заботу и внимание, а банк приходит им на помощь. Этот прием очень точно попадает в айдентику бренда: теплый луч, проходящий по холодному пространству ролика, отсылает к лепестку живого огня посреди сине-голубого фона в имиджах Газпромбанка.

Новогодний ролик уже транслируется на семи федеральных каналах, а с 30 декабря его можно будет увидеть и на РБК-ТВ. Кампания продлится до 8 января 2023 года.

«Наш новый ролик — про непреходящие ценности: заботу и отзывчивость, любовь и доброту. Идея в том, что Газпромбанк в нем выступает невидимым героем, который как раз помогает людям проявлять свои лучшие душевные качества. Мы хотим, чтобы, посмотрев наш ролик в преддверии Нового года, зрители прониклись атмосферой уюта, поддержки и тепла», — рассказала вице-президент — начальник департамента коммуникаций и маркетинга Анастасия Смирнова.

«Наша с Ляйсан история, представленная в ролике, на самом деле не так далека от правды: я действительно иногда так погружаюсь в музыку, что не замечаю ничего вокруг, и вдруг обнаруживаю чашку чая, заботливо оставленную Ляйсан на столе. Ролик дышит теплом, и я подумал, что музыкальное сопровождение должно быть соответствующим, поэтому специально для Газпромбанка подготовил трек “Делай хорошо” в новой аранжировке», — прокомментировал Павел Воля.

В 2022 году заметность бренда Газпромбанка в ТВ-роликах выросла на 33% по сравнению с прошлым годом и в два раза, если сравнивать с 2019 годом. На данный момент среди всех банков Газпромбанк занимает 4-е место по росту спонтанного знания рекламы в период с 2018 по 2022 год.

Ляйсан Утяшева и Павел Воля снялись в новом ролике «Газпромбанка» вместе

Знаменитая спортсменка вслед за супругом присоединилась к команде медийных лиц банка

Павел Воля и Ляйсан Утяшева

В рамках расширения команды медийных лиц «Газпромбанк» привлёк для участия в рекламной кампании Ляйсан Утяшеву. В новых рекламных материалах российская спортсменка, мастер спорта по художественной гимнастике вместе со своим супругом стендап-комиком Павлом Волей продвигает дебетовую карту ГПБ.

В ролике они предстают в образе идеальной пары из приключенческого фильма, которая ловко достигает своей цели. При этом в рекламе прослеживается главная идея: дебетовая карта «Газпромбанка» — это драгоценность, доступная всем.

В «Газпромбанке» сообщили, что им важно развивать женский образ в коммуникациях — это делает бренд теплее и ассоциируется с заботой о клиентах, а также помогает заявить о стабильности банка и его продуктов в современных условиях.

Ляйсан Утяшева отлично дополнила команду медийных лиц: она открытая и заботливая, при этом в её образе присутствуют смелость, целеустремлённость и дерзкая женственность. Она не боится трудностей и знает, как с ними справляться. В банке уверены, что этот образ будет близок многим и поможет привлечь новых активных клиентов.

Ляйсан Утяшева, лицо новой рекламной кампании «Газпромбанка»:

17 лет назад, когда получила первую работу на ТВ-канале, произошло моё знакомство с «Газпромбанком», куда была зачислена моя первая телевизионная зарплата. С тех пор с банком мы всегда вместе, и каждый раз убеждаюсь в удобстве и доступности его продуктов. Можно сказать, что до сегодняшнего дня два романа развивались параллельно: один перерос в семью, а второй — в рекламную кампанию.

Концепцию ролика считаю началом нового актёрского амплуа, о котором мечтала с детства! Всегда хотела сыграть в приключенческом экшене, а вместе с Пашей и «Газпромбанком» получилось ещё лучше!

Павел Воля впервые стал героем рекламы розничных продуктов «Газпромбанка» в 2019 году, а в феврале 2022 года он снялся в рекламе ГПБ для продвижения кредита наличными.

Новая рекламная кампания с участием Павла Воли и Ляйсан Утяшевой транслируется на ТВ и в диджитал-каналах, а также в социальных сетях банка.

Состав творческой группы:

Продюсер: Дмитрий Нефедов

«Газпромбанк»

Вице-президент, начальник департамента коммуникаций и маркетинга: Анастасия Смирнова
Заместитель начальника департамента коммуникаций и маркетинга: Елена Коссо
Управляющий директор департамента коммуникаций и маркетинга: Николай Коротков
Начальник центра видеопроизводства и спецпроектов: Григорий Гайдо
Арт-директор центра дизайна и креативных решений: Максим Кудашов
Руководитель проекта центра видеопроизводства и спецпроектов: Игорь Мелузов
Руководитель проекта центра дизайна и креативных решений: Елизавета Шелегова

Павел Воля и Ляйсан Утяшева снялись в новогоднем ролике Газпромбанка

Резидент Comedy Club Павел Воля и его супруга — мастер спорта по художественной гимнастике Ляйсан Утяшева снялись в новом новогоднем имиджевом ролике Газпромбанка. Как рассказали «Ленте.ру» в банке, цель ролика — показать, как Газпромбанк «помогает людям быть ближе друг к другу и дарить тепло».

«Реклама вышла в преддверии Нового года, когда люди стараются уделить больше внимания близким и сами становятся особенно чуткими к проявлениям заботы», — прокомментировали в банке. Специально для этой кампании Газпромбанк представил новый слоган: «Бережем то, что действительно ценно».

В ролике переплетаются две истории. Герои первой — семейная пара Павел Воля и Ляйсан Утяшева. Воля полностью погружен в работу над новым треком в домашней студии, когда Ляйсан приносит ему чай. Она находит способ привлечь его внимание: делает перевод через мобильное приложение Газпромбанка, дополнив его сообщением. В ролике звучит трек Павла Воли. История, показанная в нем, близка семье Павла Воли, заметил артист.

«Я действительно иногда так погружаюсь в музыку, что не замечаю ничего вокруг, и вдруг обнаруживаю чашку чая, заботливо оставленную Ляйсан на столе. Ролик дышит теплом, и я подумал, что музыкальное сопровождение должно быть соответствующим, поэтому специально для Газпромбанка подготовил трек «Делай хорошо» в новой аранжировке», — прокомментировал шоумен.

Вторая история новой рекламной кампании рассказывает о том, как мальчик встречает девочку в магазине игрушек. Она так нравится герою, что он тут же решает подарить ей плюшевого медведя. Но карта, которой мальчик пытается расплатиться за игрушку — кусок картона, разрисованный для игры. Папа мальчика незаметно подкладывает свою карту Газпромбанка под игрушечную и помогает сыну купить медведя.

Обе истории транслируют участие и внимание к людям — одну из ключевых ценностей кредитной организации, подчеркнули в Газпромбанке.

Новый ролик создан, чтобы показать «непреходящие ценности: заботу и отзывчивость, любовь и доброту, говорит вице-президент-начальник департамента коммуникаций и маркетинга Газпромбанка Анастасия Смирнова.

«Идея в том, что Газпромбанк в нем выступает невидимым героем, который как раз помогает людям проявлять свои лучшие душевные качества», — пояснила она.

Режиссер придумал визуальный ход, метафору человеческого тепла — яркий луч света, который озаряет пространство, когда герои проявляют заботу и внимание, а банк приходит им на помощь.

Новогодний ролик транслируется на семи федеральных каналах, а с 30 декабря 2022 года будет выходить также на РБК-ТВ. Рекламная кампания продлится до 8 января 2023 года.

В 2022 году заметность бренда Газпромбанка в телевизионных роликах выросла на 33 процента по сравнению с прошлым годом и в два раза по сравнению с 2019 годом. В настоящее время Газпромбанк занимает четвертое место по росту спонтанного знания рекламы 2022 года по сравнению с 2018 годом среди всех банков страны.

Павел Воля и Ляйсан Утяшева впервые вместе приняли участие в рекламной кампании Газпромбанка в марте 2022 года. Тогда они продвигали дебетовую карту, изобразив в ролике идеальную пару из приключенческого фильма. За первый месяц с момента запуска кампании привлечение новых клиентов с дебетовыми картами выросло в 2,4 раза в среднем по России и более чем в 3 раза в Москве. А рекламный ролик был признан лучшим среди 112 других банковских роликов в категории «Запоминающаяся реклама» на премии Ipsos Bank Ad Awards по результатам голосования потребителей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *