Магазин который постоянно закрывается
Перейти к содержимому

Магазин который постоянно закрывается

  • автор:

Sunlight закрывается: как навязчивая спам-реклама стала мемом и почему сама компания считает, что с ней все ок

Сеть ювелирных магазинов Sunlight известна благодаря странному приему – компания постоянно сообщает о своем закрытии: рассылает людям смс, пишет об этом на витринах и в соцсетях. Но Sunlight по-прежнему работает, хотя о «последней распродаже» объявляла регулярно.

Вечно закрытый, но все еще работающий Sunlight стал в России мемом.

Иногда сам Sunlight иронизирует над своим приемом в рекламе.

Почему Sunlight постоянно закрывается: попытка получить быструю выгоду через эмоциональное давление

Впервые Sunlight запустил новости о закрытии в 2016 году. Они распространялись через региональные паблики и были не так заметны. А с 2019-го уже все замечают, что Sunlight слишком часто объявляет о ликвидации товаров и заманивает огромными скидками.

Эксперт по пиару Александр Тарасов считает, что необычная реклама принесла Sunlight успех – с 2014 по 2020 год компания открыла сто новых точек в России:

«Не факт, что именно это повлияло на рост сети, но могло стать одним из факторов, так как все остальные [ювелирные сети] в то время делали беззубую рекламу. Этот ход можно назвать фишкой Sunlight. Конкуренты сначала не верили, что есть эффект, а потом начали подражать».

Еще Тарасов сравнил Sunlight с поп-звездами или спортсменами, которые громко говорят об уходе из профессии, но лишь разогревают интерес и эпично возвращаются.

Метод Sunlight очевиден. Люди делают спонтанные покупки, думая, что упустят выгодное предложение, если промедлят. Логичный вопрос – а как быть с последующими объявлениями, никто же уже не поверит в закрытие?

Sunlight все равно получает быструю прибыль. Агрессивный пиар пришелся на период, когда Sunlight терял в выручке. И, как пишет «Коммерсант», компания в действительности не предлагает настоящих скидок. Она продает товары по сопоставимым ценам.

Сейчас Sunlight использует мем в другую сторону. На главной странице сайта висит объявление, что Sunlight не закрывается.

Как Sunlight оправдываются за постоянные закрытия. И такой пиар разве не нарушает закон?

Представители Sunlight обычно не давали комментарии медиа, ограничиваясь объяснениями, что вообще-то они действительно закрывают магазины: «Мы регулярно закрывали некоторые магазины насовсем или на реконструкцию, это особенность розничной торговли».

Но простая проверка доказывает, что даже конкретные магазины, закрытие которых анонсировалось, все еще работают.

Основатель Sunlight Сергей Грибняков тоже говорит, что не считает объявления о закрытии спорными: «Мы постоянно что-то закрываем, что-то открываем. Это непрерывный процесс. Например, в текущем году мы уже закрыли 62 магазина. В данный момент функционируют порядка 350 точек».

Главный вопрос – нарушает ли Sunlight закон?

Юрист Анастасия Корнилова считает, что да: «Такая реклама нарушает закон, и антимонопольная служба уже не раз выносила предписания и штрафовала компанию. Но, вероятно, прибыль от таких акций превышает расходы на штрафы».

ФАС периодически проводила проверки Sunlight. И есть несколько подтвержденных случаев штрафа компании. В Челябинске ФАС оштрафовал Sunlight на 200 тысяч рублей. В Волгограде – на 400 тысяч рублей. Также есть штрафы в Омске и Новосибирске. Компания неудачно пыталась их оспорить.

ФАС заинтересовался очередной «ликвидацией» магазинов Sunlight

Источник: Sunlight

Управление Федеральной антимонопольной службы России по Челябинской области обратило внимание на рекламную кампанию сети Sunlight, в очередной раз объявившей о ликвидации и закрытии. Реклама о готовящемся закрытии салонов и распродаже со скидками до 90% идет в ряде регионов присутствия ритейлера ювелирных изделий.

«В связи с тем, что Челябинское УФАС уже рассматривало подобную рекламу, Центральный аппарат ФАС России также направил в адрес управления заявления граждан по рекламе о закрытии магазинов Sunlight», — прокомментировали в пресс-службе ведомства.

Напомним, что в 2020 году Управление ФАС по Челябинской области уже проводило проверку распространения недостоверной рекламы, по которой компания Sunlight была оштрафована на 200 тысяч рублей. Ювелирная сеть ежегодно объявляет о ликвидации и скором закрытии всех магазинов. В ряде регионов компания уже получала штрафы за использование недостоверный сведений в рекламе.

В сеть Sunlight входит более 350 салонов с расположением в 150 городах России.

Ранее сообщалось о том, что ФАС подозревает «Магнит» и «Пятерочку» в установлении монопольно высоких цен на овощи в Рязанской области.

Кроме того, ФАС планирует наказывать производителей товаров за «двойное качество».

Статья относится к тематикам: Законодательство в торговле, Ювелирный ритейл
Поделиться публикацией:

Как «Победа» развивает сеть логистических центров

Оптимизация процессов, внедрение технологий и инноваций, которые позволяют сети снизить потери и сок.

Кто и как делает кассы самообслуживания удобными для покупателей

Тонкости создания интерфейса и перспективы развития касс.

Как сеть магазинов фиксированных цен развивает франшизу с помощью решений CSI

О роли ИТ-решений во франчайзинге.

Алла Бондаренко, TanukiFamily: «Хотим выйти в розницу, развивать кейтеринг и стритфуд — закрыть все нишевые потребности гостей»

Холдинг запустил новую ресторанную концепцию, планирует сотрудничать с розницей и присматривается к .

Подписывайтесь на наши новостные рассылки, а также на каналы Telegram , Vkontakte , Дзен чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.
Добавьте «Retail.ru» в свои источники в Яндекс.Новости

ФАС заинтересовался очередной «ликвидацией» магазинов Sunlight https://www.retail.ru

ФАС России изучает рекламу постоянно ликвидирующейся ювелирной сети Sunlight, пишет «Ъ».

Источник: Sunlight

Источник: Sunlight

Управление Федеральной антимонопольной службы России по Челябинской области обратило внимание на рекламную кампанию сети Sunlight, в очередной раз объявившей о ликвидации и закрытии. Реклама о готовящемся закрытии салонов и распродаже со скидками до 90% идет в ряде регионов присутствия ритейлера ювелирных изделий.

«В связи с тем, что Челябинское УФАС уже рассматривало подобную рекламу, Центральный аппарат ФАС России также направил в адрес управления заявления граждан по рекламе о закрытии магазинов Sunlight», — прокомментировали в пресс-службе ведомства.

Напомним, что в 2020 году Управление ФАС по Челябинской области уже проводило проверку распространения недостоверной рекламы, по которой компания Sunlight была оштрафована на 200 тысяч рублей. Ювелирная сеть ежегодно объявляет о ликвидации и скором закрытии всех магазинов. В ряде регионов компания уже получала штрафы за использование недостоверный сведений в рекламе.

В сеть Sunlight входит более 350 салонов с расположением в 150 городах России.

Ранее сообщалось о том, что ФАС подозревает «Магнит» и «Пятерочку» в установлении монопольно высоких цен на овощи в Рязанской области.

Кроме того, ФАС планирует наказывать производителей товаров за «двойное качество».

фас, ювелирный ритейл, Sunlight ФАС заинтересовался очередной «ликвидацией» магазинов Sunlight

На фоне всех негативных новостей ювелирный магазин Sunlight объявил о закрытии ⁠ ⁠

На фоне всех негативных новостей ювелирный магазин Sunlight объявил о закрытии

Я много раз был на закрытии этого магазина у себя в городе. Так, мимо проходил. У меня другой вопрос: Кто-нибудь, когда нибудь был на его открытии?

2 года назад

Ну хоть в санлайте стабильность.

Иллюстрация к комментарию

раскрыть ветку
2 года назад

Открытие магазина Sunlight в Чебоксарах было перенесено из-за задержки поставки табличек о закрытии магазина.

раскрыть ветку
2 года назад

Раньше я думал, что третью мировую войну переживут только тараканы. Но теперь я блядь уверен, спам о закрытии санлайт приживет даже тараканов.

2 года назад

Иллюстрация к комментарию

— Лок-Док, Дашики беременна!
— Придурок, она родилась беременной!

раскрыть ветку
Похожие посты
1 год назад

Что там по икее⁠ ⁠

Что там по икее

2 года назад

Ответ на пост «На фоне всех негативных новостей ювелирный магазин Sunlight объявил о закрытии»⁠ ⁠

Я много раз был на закрытии этого магазина у себя в городе. Так, мимо проходил. У меня другой вопрос: Кто-нибудь, когда нибудь был на его открытии?

2 года назад

Я угадаю этот магазин с первого фото⁠ ⁠

Я угадаю этот магазин с первого фото Магазин, Sunlight

Показать полностью 1
2 года назад

Бесконечная история⁠ ⁠

2017: магазины Sunlight закрываются

2018: магазины Sunlight закрываются

2019: магазины Sunlight закрываются

2020: ФАС штрафует Sunlight за ложный уход с рынка

2020: Валерий Меладзе, новый управляющий сети, заявляет: «Никаких больше закрытий!»

2021: магазины Sunlight закрываются

Sunlight снова объявил о «закрытии всех магазинов». В соцсетях это уже стало мемом

Ювелирная сеть в течение трех лет рассылает сообщения о ликвидации товара

Сеть ювелирных магазинов Sunlight регулярно сообщает о том, что закрывается, а товары ликвидирует. При этом магазины продолжают работать и рассылать рекламные сообщения.

Жители сразу нескольких регионов России пожаловались в ФАС на подобную рекламу сети. Они посчитали, что торговая компания своей акцией вводит их в заблуждение, поскольку Sunlight объявляет ликвидацию на протяжении последних трёх лет, однако продолжает работать. Волгоградское УФАС, например, постановила, что за ложное объявление об уходе с рынка компании придётся заплатить штраф.

Однако сеть не перестаёт рассылать сообщения о закрытии, комментируя эту ситуацию так: «Мы регулярно закрывали некоторые магазины насовсем или на реконструкцию, это особенность розничной торговли».

Пользователи же относятся к этой версии скептически и превратили бесконечное закрытие Sunlight в мем.

Санлайт закрывается так же, как я себе обещаю не жрать на ночь pic.twitter.com/3su05pCw5y

— Вишнёвый суπчик с ликёром (@bleach_art) July 22, 2020

2020 такой что я даже не удивлюсь если санлайт реально закроют

— ватерпержекосма (@oligofraulein) August 11, 2020

салтыков-щедрин: если через сто лет меня спросят, что сейчас происходит в россии, я отвечу: закрываются магазины санлайт

— нейросеткина (@nastyakoalah) August 11, 2020

Санлайт точь-в-точь как бывший:
— прости. Это последнее смс.
— все, это точно последнее.
— прощай.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *