Кто снимался в рекламе сбербанка осаго
Перейти к содержимому

Кто снимался в рекламе сбербанка осаго

  • автор:

Филипп Киркоров стал лицом рекламы маркетплейса «Сбера» по ОСАГО

В ролике от команды «СберМаркетинга» певец исполнил роль ведущего ТВ-шоу

Маркетплейс «Сбера» по ОСАГО представил новую рекламную кампанию — ее лицом стал певец Филипп Киркоров. Креатив, продакшн и размещение промо взяла на себя команда СберМаркетинг (часть экосистемы «Сбера»). Об этом Sostav сообщила пресс-служба компании.

В ролике Киркоров исполнил роль ведущего ТВ-шоу про ОСАГО — в видео стоимость страховки определяется с помощью сложного игрового механизма. Так креаторы обыграли жизненные ситуации, когда автовладелец сталкивается непредсказуемостью стоимости цены полиса из-за формулы расчета повышающих коэффициентов. Поэтому гость активации отказывается от бесполезной активации в пользу маркетплейса «Сбера» по ОСАГО — он доступен на сайте компании, в мобильном приложении «СберБанк Онлайн», а также в отделениях банка.

Эркин Бекмирзаев, руководитель креативной группы СберМаркетинг :

Автовладельцы знают, что стоимость полиса бывает крайне сложно рассчитать заранее. Из-за учета разных коэффициентов она может сильно колебаться. Маркетплейс «Сбера» по ОСАГО честно показывает цену страховки, и клиенту всего лишь нужно выбрать оптимальный вариант.

Мы использовали это как основу для нашей рекламной кампании. Чтобы привлечь внимание широкой аудитории, мы пригласили поучаствовать Филиппа Киркорова — певца знают миллионы людей самых разных возрастов, и его образ органичен как для телевидения, так и для TikTok.

Как отметили креаторы, цель медийной стратегии новой кампании — сформировать знание аудитории о маркетплейсе как о доступном канале продаж ОСАГО и показать преимущества сервиса. Для этого «СберМаркетинг» выбрал охватные каналы продвижения, такие как телевидение, ООH, интернет и собственные каналы «Сбера».

Размещение промо в онлайн-формате позволит работать с пользователями, заинтересованными в скорейшей покупке полиса. География контекстной рекламы охватывает всю страну, наружной — десять российских городов.

Ранее команда «СберМаркетинга» разработала кампанию сервиса денежных переводов за рубеж в «СберБанк Онлайн» — главными героями атмосферных видеороликов стали родственники трудовых мигрантов.

Состав творческой группы:

Управление благосостоянием, ПАО «Сбербанк» (клиент):

Управляющий директор, начальник управления маркетинга новых индустрий — Станислав Клещельский
Руководитель направления маркетинга страховых продуктов — Елена Бирюкова
Исполнительный директор отдела маркетинга управления благосостояния — Олег Демиденко

СберМаркетинг (креатив, продакшн и медиапланирование)

Директор департамента креативных разработок — Елизавета Тринич-Афанасьева
Креативный директор — Шамиль Шарифьянов
Директор по стратегии — Павел Катков
Аккаунт-менеджер — Елизавета Данилова
Руководитель творческой группы — Эркин Бекмирзаев
Старший арт-директор -Алексей Рыбалкин
Дизайнер — Сергей Афонькин
Младший дизайнер — Дарья Токарева
Моушн-дизайнер — Александр Бублик
Руководитель съемочного отдела — Наталья Касумович
Руководитель направления медиапланирования ДЗО — Евгения Ошуркова
Старший эксперт по медиапланированию — Анна Близнец
Руководитель группы по работе с ДЗО (направление перформанса) — Оксана Момит
Менеджер по работе с клиентами по перформансу — Мария Карташева

Зачем появилось краткосрочное ОСАГО

Со 2 марта 2024 г. автолюбители смогут заключать договоры ОСАГО на срок от 1 дня до 3 месяцев. Президент подписал соответствующий закон в августе 2023 г. В середине ноября ЦБ сообщил, что стоимость полиса ОСАГО сроком от 1 дня до 3 месяцев в любом случае не может превышать стоимость годового. Зачем нужен новый продукт, насколько он будет востребован и что может стать фактором ограничения спроса на него – разбирался «Ведомости. Капитал».

Согласно действующему законодательству договор обязательного автострахования заключается сроком на 12 месяцев. При этом водители теоретически могут приобрести полис ОСАГО сроком до 5 дней – например, когда возникает необходимость добраться от места покупки машины до места ее регистрации. Или до 20 дней – при использовании в РФ зарегистрированного за рубежом автомобиля. Кроме того, существуют «сезонные» полисы на 3 и более месяца. Они подходят для водителей, которые используют автотранспорт только в определенное время года.

Однако на практике при попытке приобрести короткую страховку зачастую возникают сложности. «Страховые компании стараются не продавать такие полисы. Рисковые и технические расходы по ним слишком велики, маржинальность продаж отрицательная», – сказал генеральный директор юридической компании «Комплекс» Денис Напетваридзе. Руководитель проектного офиса страховой вертикали «Банки.ру» Александр Макаров подтвердил, что премия по короткому полису меньше, а в случае ДТП размер убытка, скорее всего, будет таким же, как и по обычному полису. Именно поэтому страховые компании скорее предпочтут предложить клиенту стандартный полис на 12 месяцев, чем на меньший срок.

При этом стоимость ОСАГО выросла на 22% до 7200 руб. по итогам первого полугодия 2023 г. Для граждан, использующих личный транспорт в течение ограниченного времени, полис становится все более невыгодным. В этой ситуации автолюбители-сезонники часто предпочитают не страховаться вообще.

По словам директора по контенту и аналитике финансового маркетплейса «Выберу.ру» Ирины Андриевской, на сайтах и в мобильных приложениях большинства ведущих страховщиков короткий полис найти непросто, у многих страховых компаний этот продукт не выделен в онлайн-витрине. «Для оформления сезонной автогражданки людям придется потратить время, проявить настойчивость и, возможно, столкнуться с отказами менеджеров-продавцов», – констатировала она.

Жалобы на отсутствие возможности купить сезонный полис фиксируются проектом Народного фронта «За права заемщиков», однако проблема потеряла остроту по сравнению с двумя годами ранее, отметила эксперт проекта Александра Пожарская. «Число жалоб снизилось, но это произошло не потому, что проблема покупки коротких полисов решена, а потому, что «подснежники» [автомобилисты, использующие свой личный транспорт только в теплое время года] из-за роста стоимости бензина и обслуживания авто стали предпочитать общественный транспорт или каршеринг», – говорит она.

С другой стороны, напомнил директор департамента обязательных видов страхования «Альфастрахования» Роман Лободин, и текущий спрос на короткие страховки невысок: по данным компании, всего 6% клиентов интересуется подобными полисами.

Аудитория короткой страховки

Как пояснял после принятия нового закона глава думского комитета по финрынку Анатолий Аксаков, договоры ОСАГО разделят на два вида. Первый будет заключаться сроком действия на 1 год, в рамках которого можно установить период использования полиса от 3 месяцев и до года. Например, если гражданин планирует пользоваться автомобилем только в теплое время года с мая по сентябрь. В этом случае договор будет годовой, а срок использования полиса можно установить 5 месяцев.

Другой – краткосрочный, который позволит покупать полис ОСАГО, действующий от 1 дня до 3 месяцев. «Такой полис подразумевает введение пониженных коэффициентов страховых тарифов и возможность застраховать автомобиль только на время его фактического использования», – пояснили в пресс-службе ГК «Автодом».

Экспертное сообщество делает акцент на востребованности короткого ОСАГО среди таксистов, отметила Пожарская. С этим согласна руководитель управления страхования ГК «Альфа-лизинг» Татьяна Минаева. Однако, по ее словам, необходимо контролировать пролонгацию таксистами коротких полисов, «чтобы заключение ОСАГО совершалось не только для регистрации и получения лицензий, но и для закрытия рисков потерпевших сторон».

Другая категория потенциальных клиентов – люди, которые в силу обстоятельств пользуются автотранспортом время от времени. Например, те, кто едет на арендованной машине в короткое путешествие или на дачу, граждане, изредка подрабатывающие частным извозом, а также владельцы мототехники, использование которой носит сезонный характер. «Так называемое страхование по требованию набирает популярность по всему миру, оно появилось и в России. Как правило, это продукты каско, которые могут действовать не просто ограниченное количество месяцев или дней, но даже и часов. Такие продукты позволяют пользователям сэкономить. Та же ситуация и с краткосрочным ОСАГО», – считает Макаров.

Кроме того, такой полис будет интересен тем, кто хочет зарегистрировать транспортное средство и быстро его продать, отметил представитель «Страхового дома ВСК». Это могут быть перегонщики автомобилей в режиме параллельного импорта, сказала Андриевская, а также те, кто приобрел машину в другом регионе и хочет минимизировать риски, добираясь до дома. «Полагаем, что сейчас таких водителей станет больше. Вспомним, как в 90-е гг. люди приезжали в столицу российского автопрома, чтобы купить марку Lada дешевле», – пояснила она.

Еще одна потенциальная аудитория краткосрочных полисов – электросамокатчики. Пока электросамокаты не требуют ОСАГО. Однако это не значит, что законодатель не выйдет с инициативой ввести страхование ответственности пользователей самокатов в будущем, указал Макаров. К тому же ЦБ положительно оценил предложение депутатов о расширении ОСАГО на электросамокатчиков. Для арендаторов этого транспортного средства уже применяется так называемое встроенное страхование.

«Скажем, в одном из сервисов пользователь автоматически застрахован от несчастных случаев на сумму до 100 000 руб., но при доплате 35 руб. при начале аренды он получает расширение покрытия, куда входит страхование ответственности до 300 000 руб. на случай, если пользователь в ходе поездки причинит ущерб имуществу или здоровью третьих лиц», – объяснил Макаров. По его словам, если ОСАГО будет расширено для электросамокатов, то механизм реализации коротких полисов станет, скорее всего, аналогичным.

Спрос будет ограничен стоимостью полиса

Сейчас тарифы и коэффициенты по ОСАГО, на базе которых рассчитывается стоимость страховки, устанавливает ЦБ. Цену же новых полисов установят сами страховщики. «Несмотря на сниженные коэффициенты, цена за день на краткосрочный полис будет заметно выше относительно 1/365 стоимости оформления годовой страховки. Это связано с экономической целесообразностью реализации краткосрочных страховых продуктов для страховых компаний», – указали в ГК «Автодом».

Независимо от срока действия полиса страховщики несут достаточно технических и операционных расходов. Огромную роль тут играет правило о прямом возмещении убытков (ПВУ) и так называемая «бельгийская корзина» – методика, при которой страховая компания клиента, виновного в ДТП, перечисляет в клиринговую систему РСА полную сумму убытка, напомнил Напетваридзе. Этим обусловлена заведомо более высокая цена на короткие полисы, о которой предупреждают страховщики. В противном случае страховые компании понесут убытки, что, в свою очередь, приведет к появлению схем уклонения от продажи новых продуктов ОСАГО клиентам.

При этом Банк России сообщил, что стоимость краткосрочного полиса в любом случае не сможет превышать стоимость годового. При расчете цены годового полиса ОСАГО страховщики обязаны будут использовать понижающий коэффициент срока действия договора. «Его конкретную величину страховые компании вправе устанавливать в зависимости от особенностей ситуации, для которой оформляется краткосрочный полис, а также характеристики водителя», – сообщил представитель ЦБ. Остальные коэффициенты останутся без изменений: стаж и возраст водителя, коэффициент бонус-малус, территориальный коэффициент, мощность автомобиля и др.

Сейчас при коэффициенте сезонности 0,5 пользование ОСАГО в течение 3 месяцев в году обойдется лишь вдвое дешевле годового тарифа. «С большой вероятностью цена годового договора останется выгоднее в пересчете на один месяц, чем стоимость краткосрочного на этот же период. По оценкам страховых компаний, цена полиса на месяц прогнозируется не меньше 600–700 руб. Возможно, что надбавка (коэффициент краткосрочности) будет больше – плюс 30–40% к среднемесячному значению. Тогда средняя минимальная цена ОСАГО на месяц вырастет до 850 руб. (исходя из средней стоимости полиса в августе 2023 г.)», – указала Андриевская.

Часть водителей решит, что дешевле заплатить штраф 800 руб. (не чаще одного раза в сутки), чем покупать краткосрочный полис, считает Пожарская. Вместе с тем с этой проблемой законодатели предлагают бороться увеличением размера штрафов и негативным влиянием на КБМ (коэффициент, влияющий на стоимость ОСАГО, который зависит от уровня аварийности езды владельца полиса) для тех водителей, которые игнорируют обязанность оформлять ОСАГО.

Кроме того, до конца не ясно, как реализуют механизм ПВУ для однодневных полисов. Столь короткие временные рамки, установленные для урегулирования ситуации, могут провоцировать мошенничество: как со стороны страховщиков, так и со стороны водителей. Все это потребует донастройки существующих информационных систем для более быстрого обмена информацией. «Сейчас передача баз данных по ОСАГО от РСА происходит в специально учрежденную дочернюю структуру ЦБ, которая как раз будет заниматься вопросами поддержания этих программных решений и их развития. Полагаю, в случае внедрения краткосрочных полисов именно на этой компании будет лежать задача обеспечения бесперебойной работы ПВУ для однодневных полисов», – заключил Макаров.

Что стало со звездами рекламы 90-х

Далеко не всегда суперпопулярность, пришедшая вдруг к актеру после удачно сыгранного образа, — гарантия того, что карьера его пойдет в гору, а режиссеры начнут предлагать одну роль за другой. Особенно когда речь идет об актерах рекламных роликов.

В 1994 году главный герой рекламы печально известной финансовой пирамиды «МММ» Леня Голубков побил все рекорды зрительских симпатий, став популярнее Ельцина, Лужкова, Жириновского и Пугачевой с Киркоровым. Но после оглушительного успеха для актера Владимира Пермякова, воплотившего в рекламных сюжетах образ простого русского парня Лени Голубкова, наступили годы затишья. В 1997 году «МММ» признали банкротом, реклама перестала выходить, а актер так и не смог найти себя ни в кино, ни в театрах.

О том, как сложилась судьба «Лени» и других звезд рекламы, читайте в материале «РГ».

Владимир Пермяков

Роль Лени Голубкова красноярскому актеру Владимиру Пермякову досталась совершенно случайно. В одном из немногочисленных интервью он рассказывал, что первоначально воплотить на экране народный образ должен был совершенно другой актер. Но ему просто не смогли дозвониться, когда пришло время съемок. И тогда из актерского агентства позвонили Пермякову. «Вы в субботу свободны?» — спросили его. Он ответил: «Да, вполне». «Все диалоги я придумывал сам, — рассказывал актер. — Все из жизни: денег нет, есть хочется, у жены обувь каши просит. Мне просто достаточно было все это передать на экран. Все эти жесты недоверия — «обманут!» и надежды — «а вдруг!». И финальное: «Эх, была ни была!». Это было в точку — попадание в образ».

Но этот образ сыграл впоследствии с актером злую шутку. Классический случай: персонаж «убил» актера. «Когда закрылась «МММ», я остался у разбитого корыта , — продолжает вспоминать Пермяков. — После рекламы меня перестали видеть в других ролях. Я сидел без денег, жил впроголодь, порою питался одними сухарями. Даже на жетончик в метро денег не было».

Спасла актера антреприза двойников. Актеров, играющих двойников известных личностей, сейчас постоянно можно видеть на Красной площади. Они охотно общаются с туристами. Играют они и в различных московских театрах. «У меня среди них масса хороших друзей, — говорит Пермяков. — Помню, когда совсем туго было, одалживал у них деньги: у «Гитлера», у «Ленина». «Гитлер» даже расписки с меня брал. Что-то вроде: «Леня Голубков обязуется вернуть мне 100 долларов». И шутил при этом: «Я не боюсь давать тебе деньги. Ты надежный, лучше, чем «МММ». А однажды «Гитлер» меня пригласил на свадьбу к «Ленину».

По словам Владимира Пермякова, никаких сказочных богатств после рекламы «МММ» он не нажил. За первые ролики ему платили по 100 долларов, впоследствии гонорар увеличили вдвое. Единственное, на что актер смог накопить, так это на скромную квартиру в Москве.

С 1999 года работал в различных московских театральных коллективах: театре-студии «Зонг», экспериментальных театрах «Начало» и «Мел». «Основной заработок сейчас — корпоративы, приглашают как символ 90-х, — признается артист. — В кино есть небольшие роли, например, в сериале канала «РЕН ТВ» сыграл влюбленного сантехника, снялся в фильме режиссера Карины Фолиянц «Шериф», играл бандита-заику». Периодически артист мелькает и в других сериалах — в основном ему предлагают маленькие роли работяг или криминальных личностей. Частенько в тех же сериалах он играет… Леню Голубкова («Счастливы вместе», «Папины дочки», «Нереальная история»). В буйной фантазии сценаристов герой 90-х продолжает жить.

Личная жизнь Владимира Пермякова также складывалась непросто. Он был женат на журналистке Наталье Ремизовой. Когда-то она брала у него интервью, как у актера, сыгравшего Леню Голубкова. Так и познакомились…Но Наталья умерла после осложнений от гриппа. «К сожалению, детей у нас не было, жена говорила, что некогда рожать, собиралась роман писать, — рассказывает Пермяков. — Именно ей я посвятил и свою пьесу «Рождение младенца». Вы знаете, какой в моей жизни был мистический случай? В 2002 году мы с тещей поехали на могилку к Наташе. Теща воткнула две свечи у надгробного камня — тонкую церковную, и обычную белую. День был ясный, теплый. А в небе стая сорок, ворон — так кричали. То ли радовались весне, то ли разборки у них свои были. На нас они никакого внимания не обращали. И тут вдруг прилетает сорока на соседнюю могилку. Птица отряхнулась, подошла к нашей оградке, посмотрела между решеток, как в окно. Пролезла внутрь и идет по могилке к нам, смело так идет — как кошка по избе — не боится. Говорю теще, чтобы дала ей хлеба. Пока теща полезла в сумку, сорока подошла к белой толстой свечке и выдернула ее клювом. И села с ней на надгробный камень. И тогда я понял, что это была необычная сорока. Теще говорю: «Это, наверное, душа Наташи прилетала к нам на свидание, соскучилась за пять лет». Сейчас Пермяков живет в гражданском браке. Его избранница — Лидия — работает менеджером в рекламной компании. «Любой личности нужен тыл, чтобы можно было прийти домой, расслабиться, — подчеркивает актер. — Лида мне этот тыл дает, помогает, поддерживает. Надеюсь, что будут и дети».

Елена Бушуева

Мало кто помнит и знает, как звали актрису, сыгравшую роль жены Лени Голубкова — Риты, которой герой никак не может купить новые сапоги.

На роль Маргариты Голубковой пригласили актрису МХАТа имени Горького Елену Бушуеву. До съемок в рекламе в активе Бушуевой было уже около десятка киноработ: «Мой муж — инопланетянин» , «Бабник-2», «На Дерибасовской хорошая погода, или На Брайтон-Бич опять идут дожди», «Американский дедушка» и др. Впереди виделась блестящая и успешная кинокарьера. Но роль Риты Голубковой и на ее последующей карьере отразилась не слишком хорошо.

На мхатовской сцене она играла в пьесах Уильямса, Островского, Горького, Рощина, Распутина. После ухода из МХАТа в 1995 году актриса стала работать в антрепризе. В том числе сотрудничала с продюсерской компанией «Независимый театральный проект», в рамках которой была занята в пьесе Каннингем «Девичник» и в постановке режиссера Сергея Алдонина «Жестокие танцы». Зрители также могли увидеть Бушуеву в комедии-маскараде Куни «Клинический случай» (театральное агентство «Арт-партнер XXI»).

На экраны Елена Бушуева вернулась не сразу: лишь в 2000-х ее стали активно звать на небольшие роли (сериалы «Марш Турецкого», «Маросейка,12», «Сыщики-2», «Виола Тараканова», «Бомжиха» и др.). Зато Елену Бушуеву охотно стали приглашать озвучивать многочисленные бразильские мыльные оперы, которые в середине 90-х годов заполонили все телеканалы. Именно ее голосом заговорила в нашей стране рабыня Изаура в одноименном сериале.

Актриса посчитала свое участие в рекламе «МММ» ошибкой. Сегодня она не говорит на эту тему и больше никогда не снималась в рекламе.

Иван Уфимцев

Второй по популярности рекламой 90-х стали исторические ролики режиссера Тимура Бекмамбетова, снятые по заказу банка «Империал» (признан банкротом в 1999 году).
Особенно ярким и запоминающимся оказался ролик с графом Суворовым и императрицей Екатериной Великой. Практически любой, кто хоть раз смотрел телевизор в середине 90-х, помнит, как императрица на придворном пиру вопрошает: «А что это у нас граф Суворов ничего не ест?» На что великий полководец отвечает: «Так ведь пост, матушка, до первой звезды нельзя. Ждем-с!’. И получает звезду.

Роль Суворова исполнил актер Иван Уфимцев, больше известный своими работами в качестве режиссера-мультипликатора. Окончив в 1963-м году режиссерский факультет ГИТИСа, Уфимцев стал работать на киностудии «Союзмультфильм». Именно он создавал такие популярные советские мультики, как «Ежик плюс Черепаха», «Лошарик», «Часы с кукушкой», «Чьи в лесу шишки?», «Каша из топора». Он же руководил созданием популярной серии мультфильмов «38 попугаев». Но Уфимцев не забывал и про свое первое — актерское образование, снявшись в таких фильмах, как «Трудовая жизнь», «Дневные звезды», «Звездопад», «Если верить Лопотухину», «Повесть непогашенной луны», «Катька и Шиз».

Но звездных ролей у Уфимцева в кино было всего две — художник из фильма Сергея Микаэляна «Влюблен по собственному желанию», говорящий в картине голосом Георгия Вицина, и Александр Васильевич Суворов из рекламы банка «Империал». Вышедшая в конце 90-х реклама стала в принципе последней большой работой замечательного актера и мультипликатора.

Последние годы Иван Васильевич тяжело болел, после перенесенного инсульта практически не выходил из дома. Последние две недели перед смертью он находился в коме. Скончался актер, режиссер и мультипликатор в Москве — 31-го августа 2010-го.

Людмила Артемьева

Если для одних актеров съемки в рекламе стали окончанием карьерного роста, то для великолепной комедийной актрисы Людмилы Артемьевой именно реклама стала проводником на большой экран.

Окончив театральное училище имени Щукина, Артемьева хоть и была принята в труппу Ленкома , но долгие годы была известна лишь заядлым театралам.
Настоящая популярность к Артемьевой пришла после того, как в начале 2000-х она снялась в паре с актером Иваном Агаповым в рекламе майонеза «Моя семья». Образ кассирши Люси с ее бесподобной репликой «А че?» стал ярким и запоминающимся. В 2000 году ей даже вручили приз за лучший рекламный образ.

Именно с приходом «майонезной» славы ей стали предлагать заметные роли в кино («В ритме танго», «Обнаженная натура», «Две судьбы»). А затем Артемьеву пригласили на главную роль Надежды в сериал «Таксистка». Роль сразу понравилась актрисе. Она признается: «У нас с моей героиней Надеждой оказалось много общего: преданность, в чем-то наивность, влюбчивость. Поэтому на съемках мне было безумно интересно!». Вышло четыре сезона этого популярного сериала про жизнь. Вторым звездным сериалом для актрисы стала комедийная эпопея «Сваты» (пока отснято шесть сезонов).

Кто снимается в рекламе ОСАГО от Сбербанка (апрель 2021)?

Кто снимается в рекламе ОСАГО от Сбербанка (апрель 2021 года)?

комментировать
в избранное бонус
ДинРи­ д [114K]
2 года назад

Буквально на днях появилась свежая реклама от Сбера. Нужно сказать, что маркетологи Сбера пошли по пути некой эксцентричности, каждая реклама всё больше удивляет своей неординарностью.

Хотя, на это и рассчитано, ведь кому нужна стандартная, красивая реклама, о которой аудитория завтра же и забудет, просто потому, что это скучно.

Здесь мы видим яркую личность, звезду российского шоу-бизнеса, в не менее ярком наряде.

В рекламе ОСАГО от Себра снялся Филипп Киркоров, его образ напомнил мне какого-то модельера, что-то больше похожее на презентацию дома моды, нежели Сбера.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *