Почему блоггеры так много зарабатывают
Перейти к содержимому

Почему блоггеры так много зарабатывают

  • автор:

Более половины россиян хотели бы зарабатывать как блогеры

60% опрошенных россиян хотели бы зарабатывать столько же, сколько крупные блогеры. При этом 26% респондентов сомневаются и не уверены в своём желании получать такой доход, выяснили аналитики платформы по работе с блогерами и инфлюенсерами Perfluence и исследовательской компании OMI. Результаты опроса есть в распоряжении Sostav.

Согласно данным исследования, большинство опрошенных считают, что на блоге с аудиторией 10 тыс. человек можно заработать от 10 тыс. до 50 тыс. руб. в месяц (47%). 26% предполагают, что доход может быть и больше — от 50 тыс. до 100 тыс. руб.

В случае с блогами с аудиторией 1 млн человек, 29% респондентов думают, что заработок на них составит от 500 тыс. до 1 млн руб. в месяц. При этом каждый четвёртый считает, что сумма составляет от 200 тыс. до 500 тыс. руб. в месяц.

Как отмечают в Perfluence и OMI, абсолютно все респонденты ответили, что пользуются социальными сетями. Самыми популярными площадками у опрошенных оказались VK (85%), мессенджер Telegram (77%) и Instagram (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России) — несмотря на ограничения, этой соцсетью активно продолжает пользоваться каждый третий россиянин.

37% респондентов подписаны в соцсетях только на друзей и знакомых, ни за кем не следят или не заходят в свои аккаунты только 11%.

При множественном варианте ответа данные показали, что друзей-микроинфлюенсеров, которые делятся своим хобби, поддерживает 28% опрошенных. За микроинфлюенсерами и блогерами с числом подписчиков от 5 тыс. до 50 тыс. следят 26% респондентов. На блогеров-миллионников подписаны 20%, говорится в исследовании.

Большинство респондентов нейтрально относятся к деятельности крупных блогеров (59%). 19% опрошенных нравится то, чем занимаются инфлюенсеры. 6% россиян немного завидуют их успеху.

Отвечая на вопрос с множественным вариантом ответов, респонденты назвали основные причины, по которым следят за блогерами в социальных сетях. Во-первых, это желание узнать интересную информацию для жизни или работы (62%), во-вторых, чтобы расслабиться и отвлечься — вариант выбрали более трети опрошенных. 10% респендентов подписаны на блогеров, чтобы получать полезные советы и лайфхаки.

Более трети россиян (39%) хотя бы раз покупали что-то по совету блогера, а более половины (52%) признались, что хотя бы раз участвовали в гивах и розыгрышах.

На вопрос о том, хотели бы респонденты завести свой блог, 29% дали положительный ответ. При этом 44% россиян переживают, что не смогут развивать социальные сети так, чтобы они приносили им доход.

В блогерской деятельности респонденты в основном отмечали удобство удалённой работы из любой точки мира (32%). Каждый четвёртый опрошенный развивал бы аккаунт для хорошего заработка. 17% опрошенных отметили, что блог позволяет им развиваться творчески и самовыражаться.

47% опрошенных хотели бы делиться своим видеоконтентом в YouTube. Почти одинаковое количество человек завели бы блог в Instagram или Telegram (по 36%). 26% респондентов предпочли бы развивать свой профиль в VK.

Аналитики Perfluence и OMI отмечают, что половина опрошенных хотели бы стать крупными блогерами с несколькими миллионами подписчиков. Микроинфлюенсерами с аудиторией в несколько тысяч подписчиков желают быть 30%.

Большинство респондентов сказали, что хотели бы быть похожими на Настю Ивлееву (23%). 12% опрошенных нравятся социальные сети Джигана, а 8% — Ольги Бузовой.

При выборе брендов на рекламу каждый третий подходил бы к этому избирательно, а 30% рекомендовали бы только то, чем пользуются сами. При этом 23% респондентов согласились бы на любое коммерческое предложение, кроме рекламы запрещённых вещей.

В опросе приняли участие более 1,6 тыс. респондентов по всей России в возрасте от 18 до 55 лет. Выборка соответствует демографическим параметрам России.

«В России блогеры продолжают зарабатывать огромные деньги на продаже воздуха»

«В России блогеры продолжают зарабатывать огромные деньги на продаже воздуха»

Доходы российских блогеров от рекламы в этом году достигнут 16,5—18,5 млрд рублей и превысят рынок 2019 года в два раза, прогнозируют эксперты. Принято считать, что блогеры без особого труда добывают нескромные доходы. Кому-то из них действительно хватает сполна на комфортную жизнь. По статистике популярные российские лидеры мнений с миллионными просмотрами зарабатывают от 5 млн до 10 млн рублей в месяц. А стоимость рекламного поста в раскрученном аккаунте по средним подсчетам за последние 6 лет выросла более чем 12 раз — с $134 до $1643. Руководитель рабочей группы Национальной ассоциации цифровой экономики (НАЦЭ) по борьбе с интернет-мошенничеством Андрей Коннов проанализировал для «Реального времени» тренды рынка инфлюэнсеров, рассказал о причинах успехов и неудач лидеров мнений и порассуждал, почему люди покупают у блогеров бесполезные курсы и почему борьба с ними до сих пор не увенчалась успехом.

Старые алгоритмы перестают работать

Несколько лет назад родилась поговорка: «Интернетом правят школьники». Это — молодая аудитория, которая, с одной стороны, располагает временем, с другой — «топит» за своих кумиров и, защищая их, готова до последнего доказывать правоту в комментариях. Как работают поисковые алгоритмы, мы знаем: чем больше комментариев, лайков в YouTube, в Instagram, тем больше рекомендаций. А значит, тем больше пользователей просмотрят видео, которое вызвало отклики.

И поэтому школьники — топливо для продвижения в соцсетях. Это и объясняет, почему «заходит» «глупый» контент, а блогеры стали хулиганами — но не в масштабах класса, как это было раньше в школьной среде. Если хулиган нравится подросткам, он теперь становится знаменитым на всю страну.

Правда, в последнее время подписчики стали обходиться блогерам дороже, а это усложняет жизнь инфлюэнсеров. Цена подписчика растет с увеличением числа пользователей Instagram. Теряет свою актуальность и часть работающих алгоритмов, которыми пользуются блогеры. Например, раньше в Instagram отлично заходили «гивы» — подарки, которые бесплатно раздают в розыгрышах Instagram для быстрого привлечения подписчиков. А сейчас за них можно попасть в теневой бан или того хуже — под блокировку, порой без объяснения причин. А еще раньше не было и гивов, люди набирали аудиторию за счет таргетированной рекламы, допустим, на подписчиках. Теперь же Instagram и YouTube не показывают даже лайки и дизлайки, которые пришли на размещенную рекламу (их можете увидеть только вы сами в своем рекламном кабинете, но никто больше).

В определенных ситуациях блогеры будут вынуждены корректировать цену, продаваться дешевле. Но все же они, действительно привыкшие к легким деньгам, изобретут новые способы собственного продвижения. В этом нет сомнения. При этом надо понимать, что, чем меньше реальных рекламодателей, тем лучше для мошенников в интернете. Будут ожидаемо процветать азартные игры, нелегальные казино, но в первую очередь — маги и эзотерики, ведь эти люди обещают абсолютно все: от суперздоровья до идеального мужа. Они-то и будут покупать рекламу у блогеров.

Встает вопрос, что победит: мошенники или репутация? Но об этом поговорим чуть позже…

Чем вредно машинное обучение и что случилось с таргетом?

К трендам, усложняющим жизнь блогеров, можно отнести машинное обучение алгоритмов Facebook и Instagram и проблемы с таргетом в Instagram. У машинного обучения есть и положительные моменты, и недостатки.

Представим такую ситуацию. Компания публикует в Facebook или Instagram рекламу, в которой указывает, что ищет мужчин для работы на стройке. Она начинает попадаться людям разного возраста. Но Facebook видит, что в основном мужчины «50 +» на эту рекламу не реагируют, в отличие от молодых (потому что людям более старшего поколения сложнее справляться с физически тяжелой работой). И не показывает рекламу этим людям — по факту дискриминируя их. Ведь среди мужчин «50+» все же есть небольшое число очень крутых специалистов, которые обладают хорошими навыками, не требуют сверхвысоких заработков и точно могли бы пригодиться компании. Но Facebook и Instagram не покажут рекламу этим людям. По той же причине, допустим, женщина не сможет устроиться на работу дальнобойщика — система автоматически ограничит ее по гендерному признаку. В этом опасность машинного обучения, и в западном обществе уже возникли большие проблемы по этому поводу.

В несколько раз хуже стала работать таргетированная реклама у тех, кто ее раньше настраивал и попадал прямо в целевую аудиторию. Причин тому масса. Одна из них, например, заключается в том, что сервисам Facebook и Instagram теперь непросто получить от Apple персональные данные пользователей для таргета (из-за чего они сейчас и судятся с Apple).

Другая причина пробуксовки рекламы в соцсетях связана с ростом конкуренции в период пандемии, и не только: в мире растет количество мобильных устройств, все больше людей и компаний дают рекламу в Facebook и Instagram. Стоимость рекламы растет, просто потому что возрастает конкуренция. Клики и просмотры дорожают, а фокус-аудитория, на которую показывается эта реклама, становится все менее и менее точной (по причине недоступности персональных данных, озвученной выше).

С ростом рынка Facebook и Instagram все больше мошенников и недобросовестных компаний продвигают в соцсетях свои продукты — уже вышеупомянутые курсы. Люди наслушались историй о том, что в Instagram продается некачественное обучение, что деньги за эту продукцию не возвращают. Пользователи соцсетей выясняют, например, что маленькие компании не следят за качеством того, что предлагают, а блогеры открывают линии низкосортной одежды. Но блогеров не волнуют в этом случае подписчики, и именно поэтому Instagram как рекламная площадка постепенно теряет свою привлекательность.

В итоге сбои алгоритмов поиска аудитории из-за непредоставления данных, рост конкуренции и объема некачественной продукции в Instagram, наплевательское отношение компаний и блогеров к своим клиентам — все это приводит к тому, что реклама в соцсетях становится менее привлекательной для людей. Они теперь больше ориентируются на супермаркетплейсы типа Wildberries, где есть видеоотзывы и относительно честные рейтинги.

Повредит ли блогеру скандал?

Пользователи соцсетей, которые слепо доверяли курсам и марафонам от блогеров, кидаются в другую крайность — они больше не верят в силу чек-листов (перечней последовательных действий для достижения цели, которые рекомендуют блогеры на своих курсах и продают в своих аккаунтах). Нередко, как только блогер-миллионник анонсирует свой курс, сразу появляются «сливы» фактов его личной жизни. Страдает ли его репутация?

Вспоминается старая поговорка о том, что нет художника или писателя, репутации которого мог бы повредить скандал или драка. Теперь к людям искусства можно добавить и блогеров. Когда идет речь об эпатаже, шокирующих новостях, конфликтах, они скорее будут «плюсом», потому что привлекут внимание.

Недаром же перед запуском очередного марафона некоторые блогеры инсценируют собственное похищение, попадание в психиатрические клиники — нужен скандал, который дает охваты и упоминание в СМИ. Это побуждает людей загуглить имя человека, оказавшегося в центре скандала, и подписаться на его аккаунт, чтобы наблюдать, как будет развиваться ситуация. А он получает новую аудиторию как раз перед запуском курса. Поэтому попытки его скомпрометировать скорее идут ему на пользу.

Кстати, недавно с Региной Тодоренко произошла неприятная история. В одном из интервью она некорректно высказалась о проблеме домашнего насилия. На звезду же обрушилась волна критики, PepsiCo и Pampers расторгли контракты с ней. Позже Регина принесла извинения и объяснила свою позицию. Несмотря на то что многие отписались от YouTube-канала Тодоренко, через какое-то время ей удалось восстановить свою репутацию, и ее канал стал еще популярнее.

Что может изжить «волшебные» курсы?

Так что реальные эксперты, не продающие «воду», вполне могут остаться на плаву. У тех же, кто лишается контрактов с рекламодателями, авторитет будет подорван. Но что их ждет дальше?

Хочется верить, что «водянистые» курсы умрут, но их судьба напрямую зависит от культуры отмены и формирования репутации. Что это такое?

Например, вы посмотрели курс, который не принес вам пользу. Вы пишете о нем негативный отзыв, оставляете гневный комментарий и просите вернуть деньги. Надо, чтобы в поведенческих паттернах у людей, которые работают с Instagram, сохранился такой шаблон: только объявил человек о наборе на курсы, связанные с исполнением желаний, духовным ростом, изменением мышления — сразу от него надо отписываться. Если подобный стереотип закрепится, тогда можно будет говорить, что эпоха курсов сойдет «на нет». Но пока она лишь чуть тронулась с места.

Культура отмены, кстати, активно работает в западных странах, особенно в отношении публичных личностей, зарабатывающих на внимании аудитории. Напомню яркий пример с Джоан Роулинг: она сопроводила один из своих постов комментарием, оскорбившим трансгендеров. В результате крупнейшие фан-сайты отказались публиковать информацию о писательнице, а продажи «Гарри Поттера» резко упали.

Еще один пример: от сотрудничества с Джонни Деппом отказалась компания Warner Brothers, и Netflix удалил все фильмы с его участием из американской библиотеки. А все из-за того, что бывшая жена актера обвинила его в насилии.

Но в России блогеры продолжают зарабатывать огромные деньги, по сути, на продаже «воздуха». Люди привыкли верить в чудеса «вопреки всему», им хочется найти волшебную таблетку, которая их перенесет в счастливое будущее. И пока блогеры торгуют такой мечтой и это не считается зазорным, не осуждается широкой общественностью — сомнительные курсы будут жить.

Важно помнить об аудитории инстаграм-блогеров. По большей части это подростки 14—18 лет, фанатеющие от своих кумиров, готовые в бой, защищая образ идола. Но если молодой человек поймет, что любимый блогер его обманул, он будет морально подавлен. И для него не так горька сама правда, как сам факт того, что его обманули, да еще и деньги на нем заработали. Приходит разочарование, образ кумира разрушается. А блогеры тем временем продолжают формировать имидж, покупая искусственные отзывы примерно такого содержания: «У вас марафон не срабатывает, потому что вы просто были еще не готовы, находились на стадии отрицания. Важно понимать, у вас все получится, только когда вы сами это примете». И кто-то, читая такие отзывы, думает, что проблема действительно в нем!

Какие «отзовики» реальные?

В соцсетях начинают появляться группы с правдивыми отзывами о курсах. Они сразу развеивают красивую картинку покупных отзывов, которые выставляют сами блогеры. Появление таких групп относится как раз к формированию культуры отмены. Но и тут есть множество препятствий.

К примеру, первое из них — YouTube cкрыл дизлайки. С одной стороны, это правильно по отношению к начинающим блогерам. Когда новичок записывает видео, у него могут быть проблемы со звуком, с камерой, да и просто с изложением своих мыслей. И если пользователь ставит под роликом «диз», то у человека пропадает всякое желание развиваться на этой площадке дальше. Для YouTube это тоже неинтересно.

Однако от дизлайков была и польза. Напомню про блогера Михаила Карацюпу, известного как Пограничник. Он вел свои расследования, разоблачая несправедливость. Но в один прекрасный момент все-таки не устоял и продался фонду «Гафаров и партнеры», который обманул людей, создав финансовую пирамиду. Вот уже и на самого Гафарова заведено уголовное дело. А пиар фонда подорвал доверие огромного числа подписчиков и рекламодателей Пограничника, отправивших ему множество дизлайков. Этим негативом раньше давали понять: «Вас здесь не простят, уходите с YouTube». Таким образом соцсеть самооздоравливалась. Теперь же дизлайки видны только человеку, который делает сам это видео, другие пользователи их не увидят — и мне кажется, это ошибка.

Есть еще один нюанс, который мешает развиваться культуре отмены, — автоматический прием жалоб в соцсетях и «машинная» реакция. Допустим, вы создаете группу с реальными отзывами в VK — знайте, ее легко заблокировать. Достаточно лишь начать жаловаться администрации на вас и на отзывы в группе. Такие массовые жалобы на посты блогеры могут заказывать в компаниях, которые занимаются SERM-оптимизацией (управлением репутацией фирмы в и

нтернете). Эти компании от своих аккаунтов атакуют отзывы в вашей группе. Пожаловаться можно на персональные данные (если на странице указано, где вы живете или родились), а в постах вашей группы, если очень захотеть, можно усмотреть «угрозы насилия», «грубые обвинения в нетрадиционной сексуальной ориентации». Администрация блокирует тот или иной пост, а потом из VK удаляют целую группу.

Facebook работает аналогично, только еще резче реагирует на дискриминацию по гендерному и национальному признакам. Лишь Telegram не блокирует каналы, за исключением отдельных прецедентов с каналом «Мужское государство» и разборок с «Рынком шкур».

Но еще раньше блогеры придумали еще один ход: перед запуском курсов создают во всех соцсетях свои собственные группы-«отзовики», которые называют «Реальные отзывы о курсе…» или «Вся правда о марафоне…».

Когда неудовлетворенный курсами и злой пользователь заходит в эти паблики и видит массовые позитивные или нейтральные отклики (естественно, проплаченные), то начинает думать, что проблема не в курсах, а в нем самом. И конкурировать с таким «противоядием» правдивым «отзовикам» пока непросто.

Можно ли запретить «счастливые» курсы и марафоны?

Могут ли запретить липовые курсы и марафоны в соцсетях, как когда-то Роскомнадзор закрыл нелегальные онлайн-казино? Надо сказать, что онлайн-казино несли угрозу не только экономической безопасности страны, но и психическому здоровью нации. Ведь лудомания — это болезнь, и на ней люди теряют куда больше денег, чем при покупке курсов.

На мой взгляд, не стоит ждать, что блогеров постигнет та же участь, что и казино. История с блогерскими марафонами с возрастом проходит. К тому же блогеров слишком много.

Они есть и среди жен богатых мужей, и среди «золотой молодежи». К ним приходят продюсеры курсов и говорят: «Тебе ничего не надо делать. Мы с тобой просто поснимаем пару дней видео, и ты заработаешь несколько миллионов». Но реклама в блоге еще сравнительно честный заработок, по сравнению с многообещающими курсами, которые в реальности ничего не дают.

Обратите внимание, среди особенно востребованного обучения нет, например, курсов по игре на музыкальных инструментах, по боксу, по фитнесу. По спросу они не сравнятся с курсами по «посыланию сигналов во вселенную», по «принятию себя», по псевдопсихологии и эзотерике.

Достаточно популярная тема спорта в Instagram обещает всего-навсего здоровое тело. Из этого, конечно, вытекает, что вы начнете нравиться себе, станете увереннее. Но такие курсы не смогут обещать, что человек станет богатым, счастливым, не пообещают избавления от недуга. «С алкогольной зависимостью, обиженный, бедный, больной — вы научитесь принимать себя таким какой есть», — гарантируют вам «искусные практики». И их продажи несравнимо выше, чем у фитнес-тренеров.

Андрей Коннов

Справка

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции «Реального времени».

Богатые тоже платят. Почему блогеры так много зарабатывают, но уходят от налогов

«ВКонтакте»

Недавние громкие истории с блогерами, которых заподозрили в неуплате налогов на астрономические суммы, вывели эту сферу частного бизнеса в топ обсуждения. Федеральная налоговая служба (ФНС) заинтересовалась, откуда взялись десятки, сотни миллионов рублей неуплаченного НДФЛ и как такое вообще возможно? Что за деньги зарабатывают эти удивительные люди и какие схемы они использовали, чтобы припеваюче жить дальше — в материале «360».

На чем зарабатывают блогеры

Блогеры ведут роскошную жизнь: летают на частных самолетах, катаются на машинах премиум-класса и отдыхают на Лазурном берегу или Мальдивах не реже раза в месяц. Встает вопрос — откуда деньги на такую сладкую жизнь?

Один из доходов таких людей — это реклама. Но прибыль от нее равна примерно нулю, заявила «360» специалист по гражданскому и международному праву Мария Ярмуш. Деньги с рекламы не могут быть сравнимы с теми доходами блогеров, которые сейчас стали объектом пристального внимания ФНС.

Все эти мишени ФНС ведут не просто персональный блог о своей жизни, а продают обучающие программы. Более того, это совсем не то обучение, как, например, иностранный язык или полезные знания в какой-либо специальности. Блогеры пытаются показать людям, что можно достичь финансовых результатов и выйти на стабильный доход в миллион рублей в месяц по щелчку пальца.

«По сути блогеры во время этих курсов и тренингов ничего не показывают. Они просто — мошенники, которые продают розовые мечты для всех желающих за звонкую монету. Это новый вид финансовой пирамиды „МММ“, как в 90-х годах, когда люди верили, что можно вложить деньги в какие-то акции и потом вдруг стать миллионером», — отметила Ярмуш в беседе с «360».

Всезнающие блогеры пытаются внушить доверчивым людям, что после их тренингов все в жизни пойдет как по маслу. Участники сразу могут стать топ-менеджерами, удачно выйти замуж или жениться и даже завести долгожданного ребенка, благодаря личным практикам, которые эти «тренеры» самостоятельно разработали. Эксперт подчеркнула, что, по мнению блогеров, их работа выглядит как новая религия успеха, где труд для достижения цели вовсе не нужен.

«Они проповедуют, что после прослушивания их курсов с некими тайными знаниями, которые они включают в свои курсы, человек сразу вырастет во всех желаемых областях», — заметила Мария Ярмуш.

По ее мнению, со стороны «гуру жизни» происходит очень умный обман. Однако предъявить им обвинения в мошенничестве — сложно и практически невозможно. Блогеры представляют продукт сознания, куда вкладывают свои знания, а затем спокойно продают бессмысленные, бесполезные практики.

Все миллионы текут из карманов из карманов легковерных людей, в толстый кошелек блогеров. И, кстати, реализовать такие проекты одному — невозможно. Там работает целая команда, чтобы прибыль была настолько серьезная.

Специалист по гражданскому и международному праву, адвокат

Почему блогеры не платят налоги

Эксперт отметила, что в начале золотого пути блогеры не представляют, насколько будет успешен их тот или иной проект. Та же Елена Блиновская, по словам собеседника, понятия не имела, что ее курсы получат такой громадный отклик от публики.

Сделавшая миллиарды Блиновская на своем детище «Марафон желаний» задолжала государству более 918 миллионов рублей. Для ФНС в последнее время именно такие блогеры-миллионники стали основным объектом наблюдения службы.

Ярмуш предположила, что те блогеры, на которых неожиданно обрушился водопад денег, закрывали глаза на то, что с повышением уровня дохода растет и сумма налога.

«Блогеры обрадовались, смотрят, что их доход привысил уровень, который допускает упрощенное налогообложение. Но вместо того, чтобы вывести свою компанию в новый налоговый режим, они продолжают работать со своими старыми активами, в надежде, что это никто не заметит», — объяснила собеседник в беседе с «360».

Блогер Елена Блиновская на заседании Пресненского суда Москвы / РИА «Новости»

Чтобы их хитрая схема работала без перебоев, блогеры начинают дробить свой бизнес и переписывают ИП на родственников, друзей и близких людей, заявила Ярмуш. Эксперт объяснила, что его дробят таким образом, чтобы каждый из получателей мог оставаться на упрощенной системе налогообложения и платить минимальный налог по ставке 6%, а не 15% или 20%, как это действует для тех, у кого доход превышает 150 миллионов рублей в год в зависимости от наличия или отсутствия юридического лица.

Охота ФНС на блогеров

Следственный комитет России анонсировал новые проверки блогеров-миллионников, которые также могут использовать схему избежания налогов. ФНС видит эту схему и, по словам Ярмуш, практически все «миллионеры из трущоб» заработали целое состояние, благодаря дроблению бизнеса.

«Эта схема стара, как мир, и налоговая служба прекрасно это понимает. Но блогеры думают, что на них не обратят внимания. Вроде бы у них нет ни производства, ни площадей, только одна говорильня, обещания и рай на земле, поэтому они даже не думали, что станут объектом преследования государства», — отметила специалист по гражданскому и международному праву.

Блогер Валерия Чекалина, известная как Лерчек (Lerchek), в зале заседаний Савеловского суда Москвы, где ей изберут меру пресечения по делу об отмывании денег / РИА «Новости»

По ее словам, всех блогеров-миллионников, которые вызывают наибольший интерес для ФНС, уже включили в список проверки.

Некоторые информационные гуру испугались меры пресечения и выплатили все налоги, чтобы не иметь дело с уголовным делом, как, например, блогер Александра Митрошина. СК выяснил, что девушка не заплатила государству налоги на сумму более 127 миллионов рублей. Но, чтобы не иметь проблем с законом, она выплатила всю налоговую задолженность и перестала быть мишенью для ФНС.

Мария Ярмуш подытожила, что никто от обязанности выплатить все недоимки и налоги не уйдет. Следком проверит каждого человека из списка и не пропустит ни одного недобросовестного налогоплательщика.

Почему блогер зарабатывает больше инженера

Обсуждаем, сколько зарабатывает блогер и «справедливо» ли это.

Мифы о зарплате блогеров

Сначала немного мифов о заработках блогеров. Никакой зарплаты у них, естественно, нет. Я больше знаю кухню Инстаграм, поэтому предметно расскажу о ней.

Миф 1. Все блогеры зарабатывают дофига

Мы знаем, что в постсоветском пространстве есть топовые блогеры с миллионами подписчиков. Они получают от 1 до 20 тысяч долларов за рекламный пост.

Ивлеева заявляла 14 тыс долларов за пост и 20 тысяч за видео в интервью Дудю. Она топ-3 по количеству подписчиков + немного лукавит.

Возьмём её посты за ноябрь. Там только одно видео с рекламой бренда:

Поиск по рекламным постам Ивлеевой за ноябрь

Возможно, ещё ей платят за рекламу Холостяка с Кридом, но не верю, что по 14k:)

При этом инста-миллиоников в РФ сейчас примерно 750 аккаунтов. Половина из них знаменитости — певцы, телевизионные ведущие и так дальше. И они берут больше за имя.

В нашей базе trendHERO в России Instagram-аккаунтов от 10 до 100 подписчиков — около 200 тысяч. А всего аккаунтов от 1 тысячи больше 2,5 млн. Это я не хвастаюсь, а пытаюсь донести, что тех, кого мы можем назвать «блогерами» очень много. И успешных из них — очень малый процент.

Это всё равно, что сказать — у Илона Маска дофига денег, поэтому все бизнесмены хорошо зарабатывают. Где-то в этот момент заплакал мой сосед, владелец кофейни:)

У меня есть паблик с 90 тысячами фолловеров. Он приносит 200-400 долларов в месяц. Это меньше, чем моя первая зарплата и гораздо меньше, чем мне нужно для жизни. Если бросить работу, то можно увеличить в 2-3 раза, но это всё равно мало — буду жить за счёт жены:(

В общем, блогер — не всегда означает «дофигище денег». И не всегда — миллионы подписчиков. Об этом в следующем пункте.

Миф 2. Блогером стать просто

Если очень обобщить, то цена рекламы зависит от аудитории.

Гуру-маркетолог с 50 тысячами подписчиков может попросить 200-300 баксов за рекламу, потому что он набрал аудиторию заинтересованных маркетологов и бизнесменов. А вот паблик на 50k со смешными цитатами будет продавать рекламу за 10 долларов — и никто брать не будет:)

Чтобы продавать рекламу «задорого» вам необходимо набрать аудиторию.

Мы уже знаем, что 750 аккаунтов в РФ набрали миллион, но сколько начинающих блогеров не набрали и двух тысяч?

Тут типичная ошибка выжившего. Миф, о том, что дельфины спасают людей, распространяют люди, которых дельфины толкали в сторону берега.

Успешные блогеры любят показывать свою роскошную жизнь и так дальше. Более того, самый простой способ получить денег с подписчиков — инфобиз. Блогер как будто говорит: «Ты можешь жить так же круто, как я. Сейчас расскажу. Ты только купи у меня курс за 500 рублей».

К сожалению, быть блогером — тоже работа:)

Нужно регулярно создавать контент и продвигать аккаунт. И получается не у всех.

Видео или пост может завируситься и принести небывалый успех. Но чаще всего это разовая ситуация и повторить результат не получается. Опять же, это как со актёрами. Кто-то в блокбастерах снимается, а кто-то всю жизнь в второсортных сериалах на роли ограбленной проститутки.

Вы спросите: «А как же вся та тупость с тысячами лайков, которую я вижу?». Вы просто не видите, сколько похожей тупости не набирает лайки:)

Это глобальная проблема. Люди видят, что блогерка постит попу. И думают, что надо постить полуголые фотки. Но на самом деле прирост подписчиков идёт от конкурсов, а не от обнаженки. Если глянуть статистику, то мы это увидим:

Скриншот ежедневной инстаграм аналитики блогера в trendHERO

Контент нужно уметь создавать и продвигать. Это работа. И за эту работу к тебе приходят подписчики, а уже их можно монетизировать — продавать им рекламу или продукты.

Миф 3. Стабильный заработок

Сегодня у тебя есть заказы, а завтра — нет. Самые крупные блогеры подписывают контракты или стают амбассадорами, но это тоже не супер-гарантия. Спросите об этом у Регины, которая неудачно высказалась и компании отказались с ней работать.

Работа блогера для меня похожа на работу предпринимателя или фрилансера. Только сложнее наладить процессы. Чем больше подписчиков, тем уверенней себя чувствуешь, но если остановиться, то они о тебе забудут.

Я не хочу сказать, что работа блогера сложная . Только то, что это тоже работа, и очень часто не с фиксированной ставкой, а со сдельной формой оплаты.

В этом месяце можешь рекламы на 2000 долларов продать, а в следующем на 400. Например, у магазинов Черная пятница и они закупали рекламу, а в январе — затишье.

Миф 4. Блогером может стать каждый

Мне кажется, что в профессию «блогер» войти существенно легче, потому что конкуренция пока меньше. Тик-ток тому яркий пример — на этапе запуска кто-то должен был набрать миллионы подписчиков.

Хотя в Инстаграм в 2021 уже не так легко зайти — стать блогером.

Мы постили на vc рейтинги быстрорастущих блогеров в Инстаграм. Топовые блогеры не собираются расслабляться, а среди новичков тик-токеры, в которых вливают деньги.

Справедливости ради, я видел пример, когда идея и поддержка друзей-блогеров запустили цепочку популярности, а дальше начали вкладывать в продвижение деньги.

Скриншот статистики @lulagoroskop в trendHERO

Но это исключение. За год я пересмотрел больше тысячи блогеров. И это единственный такой пример. Был ещё пример, когда на идее набрали 120 тысяч за 3 месяца, но дальше не реинвестировали прибыль в продвижение и застыли на этой отметке:)

Итоги мифов

Блогер — это работа, но она не похожа на офисную работу . При этом это и не халява из роликов Баунти.

Кстати, кто придумал миф о работе на пляже — по ходу никогда не пробовал. Шумно, экран бликует, ноут обжигает ноги, песок забивается всюду, розетки нет. В общем — отфоткал, и в номер под кондёр монтировать и обрабатывать.

В РФ сотни тысяч блогеров, которые не зарабатывают себе даже на оплату оренды хорошей квартиры. И никогда не смогут.

Миф, что блогеры хорошо зарабатывают — распространяют блогеры и СМИ. Первые — чтобы продавать инфопродукты, вторые — чтобы хайпануть.

Можно ли сравнить зп блогера и инженера, учителя и медика

Мне кажется, что можно, но с оглядкой на факты, которые мы показали выше.

Почему-то люди сравнивают зарплату молодого педиатра и топового блогера. Это же ужасная несправедливость — кто-то деток лечит, а кто-то кривляется и дурацкие видео снимает?

Если сравнивать так — то выглядит несправедливо.

Но давайте сравним начинающего блогера и начинающего врача .

Первый решил записывать смешные видосики, пригласил своих одноклассников, получил 10 лайков и ноль денег. И всё, закончилась карьера.

Второй учился 7 лет — и начал получать зарплату. Не очень большую, но стабильную.

Если им повезло:

Начинающий блогер может завируситься (очень маловероятно) или хорошо продвигать свой аккаунт. Во втором случае он за пару лет может наберёт миллион фолловеров. А может и нет + 30к подписчиков в месяц тоже хороший показатель, но до миллиона будет очень долго. Нужно научиться правильно реинвестировать прибыль в продвижение.

Начинающий врач может хорошо себя проявить на работе + удача и за десять-двадцать лет круто продвинуться в своей отрасли. Да, пластические хирурги получают больше чем самые крутые педиатры, но так в любой профессии.

Если они получат медийность:

Светиться в телеке всем помогает. Бузова и Ивлеева тому доказательство.

Но и у доктора есть эта возможность. В Инстаграм у доктора Комаровского 9 млн подписчиков, у доктора Белоконь — 2,7 млн.

Анализ блогера в Инстаграм в trendHERO

И так в любой профессии. Есть инженеры в ЖЕКах, которые не очень много получают, но есть и инженеры, которые возглавляют отдел разработки чипов в международных корпорациях. Есть учителя в школе, а есть медийные учителя, которые продают книги.

И я не уверен, что крутых докторов в РФ меньше, чем 750 человек.

Пока среди блогеров относительно маленькая конкуренция, то войти в эту профессию легко. Плюс сами блогеры расписывают, как круто живут.

Но так же можно сказать и об IT-шниках или любой другой профессии, которая ценится рынком. У нас сейчас переход от телевизора к соц. сетям, поэтому те, кто умеет создавать контент могут временно получать много.

Хотя большинство начинающих блогеров, которые поверили в это, получают ничтожно мало.

А вы что думаете?

P.S. Если вам понравилась эта статья и вы интересуетесь блогерами, то можете бесплатно проверить любого блогера в нашем сервисе trendHERO по моей ссылке. Это мотивирует писать больше статей-размышлений. Спасибо, что дочитали до конца.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *