Почему сбербанку 180 лет
Перейти к содержимому

Почему сбербанку 180 лет

  • автор:

«180 лет вдохновляемся вашими мечтами»: «СберБанк» представил кампанию к своему юбилею

За креативный продакшн, медиапланирование и баинг отвечало агентство «СберМаркетинг»

«Сбер» запустил национальную рекламную кампанию к 180-летию «СберБанка» — в основу промо легла идея о том, что на протяжении своей истории он всегда старался поддерживать людей в их стремлении менять свою жизнь к лучшему. Об этом Sostav сообщила пресс-служба бренда.

За креативную концепцию, продакшн, медиапланирование и баинг креативных элементов отвечало агентство СберМаркетинг , подбор актёров и режиссуру — Алексей Крупник и команда продакшена Stereotactic. В проморолике представлена хронология трансформации банка в экосистему.

В видео зрители увидят героев из разных исторических эпох (со времён Российской империи до сегодняшних дней), которые рассказали о мечтах, которые в современности им помогают реализовать сервисы «Сбера».

Сейчас экосистема «Сбера» предлагает быстрые и безопасные платежи и переводы, услуги для бизнеса, доставку еды и продуктов, музыку, сервисы онлайн-кинотеатра и многое другое: уже 180 лет бренд вдохновляется мечтами пользователей, чтобы воплотить х в реальность.

Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций «Сбербанка»:

Нас как команду вдохновляет миссия «Сбербанка»: «Мы даем людям уверенность и надежность, делаем их жизнь лучше, помогая реализовывать устремления и мечты». Именно заложенные в нашей миссии идеи легли в основу рекламной кампании к 180-летию бренда.

Во все времена люди мечтают — о своём деле, счастливых моментах с близкими, отсутствии рутины, празднике в жизни. И «Сбер» всегда рядом, чтобы помогать. Именно мечты наших клиентов вдохновляют нас на развитие — и создание новых продуктов, востребованных людьми сегодня.

Эркин Бекмирзаев, руководитель творческой группы СберМаркетинг :

Мы очень рады, что нам выпала возможность реализовать этот важный для «СберБанка» и всей экосистемы «Сбера» проект. С самого начала мы понимали, что это особенная задача, и поэтому вложили душу в эту работу. Очень хотелось, чтобы кампания вышла человеческой: про настоящих, не выдуманных людей, про нас самих.

Ранее «Сбер» к своему 180-летию выпустил 11 креативных роликов о продуктах своей экосистемы, созданных с помощью 3D-анимации и размещенных на экране в деловом квартале «Москва-Сити». В видео наружной рекламы от креаторов Sila Sveta появились Чебурашка и крокодил Гена.

Состав творческой группы:

«Сбер» (клиент)

Старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций «СберБанка»: Владислав Крейнин
Исполнительный директор: Алёна Конурина
Эксперт: Наталья Иванюк

СберМаркетинг (агентство)

Директор департамента креативных разработок и контента: Елизавета Тринич-Афанасьева
Креативный директор: Шамиль Шарифьянов
Руководитель творческой группы: Эркин Бекмирзаев
Арт-директор: Иван Камышев
Копирайтер: Михаил Мелькин
Руководитель группы по работе с клиентами: Анна Богданова
Ведущий менеджер по работе с клиентами: Татьяна Орлова
Директор по стратегии: Павел Катков
Руководитель отдела производства: Наталья Касумович

Stereotactic (продакшн)

Режиссёр-постановщик: Алексей Крупник
Оператор-постановщик: Денис Фирстов
Художник-постановщик: Александра Никифорова
Арт-директор: Мария Эм
Второй режиссёр: Мина Хлечан
Художник по костюму: Татьяна Патрахальцева, Екатерина Химичева
Продюсер: Дмитрий Бочаров
Ассистент продюсера: Мария Сергачева, Ася Бендикова
Постпродакшн продюсер: Иван Мальков
Режиссёр монтажа: Евгений Чернышев
CG: Дмитрий Титкин / ScopeVFX
Композитор и звуковой дизайн: Константин Мальцев

Государство как создатель Сбербанка — история длиной более 180 лет

Государство как создатель Сбербанка — от 1841 года до наших дней. Кто основал Сбербанк и кому принадлежит контрольный пакет акций?

Самый крупный банк страны за 182 года своего существования перенес столько глобальных реформ, что сегодня его клиентам не так просто ответить на вопросы — кто создатель Сбербанка и почему банк так тесно ассоциируется с государством. Ситуация действительно требует разъяснений, так как компания представляет собой публичное акционерное общество, где доли принадлежат множеству инвесторов. В статье мы разберемся, кто основал Сбербанк и кого сегодня считать его главным владельцем.

У истоков сберегательного дела

Точкой отсчета в истории Сбербанка принято считать день, когда император Николай I своим указом утвердил Устав сберегательных касс. Историческое событие произошло 12 ноября (30 октября по старому стилю) 1841 года. Эти учреждения создавались с целью открыть всем сословиям доступ к сохранению и преумножению средств. Первая сберегательная касса открылась в здании Опекунского совета на Казанской улице в Санкт-Петербурге 1 марта 1842 года, и в тот же день вкладчиками стали 76 человек.

Возникает вопрос — зачем были нужны подобные учреждения при наличии в России развитой системы коммерческих банков? Проблема заключалась в том, что положить деньги на депозит в то время могли только обеспеченные люди, так как минимальный размер вклада зачастую превышал годовой доход мелкого чиновника или уездного лекаря. Простому люду приходилось прятать накопленные деньги в потайных местах или закапывать кубышки в огороде.

Сберегательные кассы в корне изменили ситуацию. На счет за один раз можно было внести от 50 копеек до 10 рублей, о чем делалась запись в сберкнижку. Деньги на вкладах приносили владельцу до 4% годовых. Гарантом сохранности средств выступало государство. Фактически оно же было и собственником сберегательных учреждений — сначала кассы действовали при Сохранной казне Опекунского совета Воспитательного дома, а в 1862 году они перешли в ведомство Госбанка.

Сберкассы оказались очень популярны у самых широких слоев населения. Вплоть до революции среди вкладчиков преобладало крестьянство, у которого была возможность получать доход от земледелия. Собранные у населения средства государство направляло на реализацию важнейших экономических проектов, таких как оснащение армии, строительство железных дорог.

К 1917 году в стране действовало больше 14 тысяч сберкасс, которые работали на заводах и фабриках, железнодорожных станциях, почтах и даже на российском военном флоте. Все учреждения находились под началом Государственного банка Российской империи. Революционные события стали завершением первого этапа развития сберегательного дела в стране. Несмотря на то, что на вопрос, кто основал Сбербанк, нельзя ответить именем конкретного человека, очевидно, что на протяжении 80 лет движущей силой в его развитии было государство.

Сберкассы в СССР

Октябрьская революция и последовавшая за ней Гражданская война свели на нет работу финансовой системы. Сбербанк возродился в 1923 году, учреждения вновь открылись, но уже под названием Гострудсберкасс. Инициатором восстановления сберегательного дела снова стало государство, и в этот период развернулась широкая агитационная кампания по возвращению вкладчиков. В 1924 году начали свою работу комсоды — комиссии по содействию сберегательному делу, которые разъясняли населению пользу сбережений.

Количество вкладчиков существенно выросло, когда учреждения стали выдавать заработную плату, принимать коммунальные платежи и распространять облигации государственного займа. Собранные средства советское правительство направляло на индустриализацию страны — так развивалось советское самолетостроение, были построены заводы ЗИЛ и ГАЗ, Магнитогорский металлургический комбинат.

В военные годы сберегательные кассы продолжали работать не только в тылу, но и на передовой. Учреждения переводили оклады солдат и офицеров семьям военнослужащих, распространяли билеты денежно-вещевых лотерей, принимали пожертвования. Полученные средства направлялись на нужды фронта.

Активное развитие сберегательного дела началось в 1950-е —1960-е годы. Обеспеченная жизнь уже не считалась чем-то зазорным, многочисленные плакаты и киножурналы призывали советских граждан копить деньги с помощью сберкасс, чтобы съездить на курорт, приобрести новую мебель, мотоцикл или автомобиль.

К 1980 году сберегательные кассы существенно расширили линейку услуг — учреждения не только сохраняли средства, но и выдавали кредиты. Появились денежно-вещевые вклады под 2% годовых — расчет по ним производился либо деньгами, либо дефицитными товарами. Кризис советской экономики привел к необходимости реформ, начало переменам в Сбербанке положил период перестройки.

Новое время

В 1987 году сберкассы были преобразованы в Сберегательный банк СССР. Этот день стал точкой отсчета в новой истории Сбербанка. В последующие несколько лет в стране сложилась целая система госбанков, куда входили Промстройбанк, Внешэкономбанк и другие кредитные организации.

Так кто создал Сбербанк в его нынешнем виде? Ответ простой — все преобразования в организации в конце 1980-х – начале 1990-х годов проводились по инициативе Правительства РФ. Сначала российскую банковскую систему перевели на коммерческие рельсы, а в 1991 году собрание акционеров окончательно закрепило статус Сбербанка как акционерного общества. Контрольный пакет акций по закону неизменно оставался в собственности Центрального банка России — регулятору принадлежало 50% доли в уставном капитале плюс 1 акция.

Начало XXI века было ознаменовано относительной стабилизацией экономики и преодолением последствий кризиса 1998 года. Сбербанку удалось сохранить лидерские позиции на российском финансовом рынке по уровню капитала и количеству представительств — в стране работал 71 территориальный банк, 1612 отделений и более 23 тысяч внутренних подразделений и агентств. Доля Сбербанка в кредитовании экономики составляла 40%. Однако организация серьезно отставала в вопросах технологий и клиентского сервиса.

На вопрос, кто создал Сбербанк как современную финтех-компанию, можно ответить однозначно – Герман Греф. С приходом нового Председателя Правления в 2007 году реформы коснулись практически всего — технологической платформы, системы выдачи кредитов, стиля работы, сервисных служб. В последующие пять лет банк стремительно двигался по пути трансформации в универсальную финансовую компанию с разветвленной сетью филиалов за рубежом. Иностранные компании и частные инвесторы активно приобретали ценные бумаги Сбербанка.

В собственности правительства

В 2020 году в связи с санкционным давлением и усложнением международной обстановки Сбербанк практически свернул свою деятельность за рубежом и сосредоточился на развитии экосистемы сервисов внутри страны. Правительство приняло решение выкупить контрольный пакет акций у ЦБ РФ. Стоимость доли в акционерном капитале составила 2,14 трлн рублей.

Целью этой сделки стало устранение конфликта интересов. До 2020 года Центробанк одновременно выступал как ключевой акционер, регулятор и надзорный орган финансового учреждения. Совмещение этих функций вызывало определенные противоречия. В результате сделки Правительство РФ стало не только создателем Сбербанка, но и его основным владельцем, что благотворно сказалось на всех участниках рынка.

Кому сегодня принадлежит Сбербанк?

С февраля 2022 года участие нерезидентов РФ в акционерном капитале Сбербанка начало стремительно сокращаться. В этом процессе немаловажную роль сыграл делистинг компании на Лондонской бирже в связи с ограничениями, установленными иностранными регуляторами. Сейчас Министерство финансов РФ владеет контрольным пакетом акций банка и является его основным собственником.

По оценке Германа Грефа, доля иностранных инвесторов в уставном капитале компании упала с 44,4% до приблизительных 30%, при этом более 5% — это частные лица и компании из дружественных государств. Глава Сбербанка в интервью отмечает, что получить более точные сведения не представляется возможным. По причине санкций данные о зарубежных получателях дивидендов остаются закрытыми.

Главные новости за день в нашем Telegram. Только самое важное.

Перейти в Telegram

СберБанк — 180 лет наполняем жизнь новыми возможностями

Фото: Сбер

12 ноября Сбербанку исполнилось 180 лет. Сбер стал помощником и навигатором для человека, бизнеса и государства. За десять с небольшим лет Сбербанк совершил одну из крупнейших в мире трансформаций. Внедрив подходы agile для разработки своих продуктов, банк не только с небывалой скоростью отвечает на финансовые запросы своих клиентов, но и помогает решать повседневные проблемы граждан и бизнеса.

О том, как развивается компания, как она меняется внутренне, как меняет пространство, процессы и смыслы вокруг себя и какие цели перед собой ставит рассказал Вице-президент Сбербанка, Председатель Волго-Вятского банка Сбербанка Петр Колтыпин.

Видео-интервью

Как развивается компания, как она меняются внутренне и как меняет пространство, процессы и смыслы вокруг себя, какие цели перед собой ставит Сбер. Видео-интервью Вице-президента Сбербанка, Председателя Волго-Вятского банка Сбербанка Петра Колтыпина

Видеоинтервью c Петром Колтыпиным также доступно на YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=4TzfDXNdcnE

Читайте также

Возрастная категория сайта 18 +

Сетевое издание (сайт) зарегистрировано Роскомнадзором, свидетельство Эл № ФС77-80505 от 15 марта 2021 г.

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР — НОСОВА ОЛЕСЯ ВЯЧЕСЛАВОВНА.

ШЕФ-РЕДАКТОР САЙТА — КАНСКИЙ ВИКТОР ФЕДОРОВИЧ.

АВТОР СОВРЕМЕННОЙ ВЕРСИИ ИЗДАНИЯ — СУНГОРКИН ВЛАДИМИР НИКОЛАЕВИЧ.

Сообщения и комментарии читателей сайта размещаются без предварительного редактирования. Редакция оставляет за собой право удалить их с сайта или отредактировать, если указанные сообщения и комментарии являются злоупотреблением свободой массовой информации или нарушением иных требований закона.

АО «ИД «Комсомольская правда». ИНН: 7714037217 ОГРН: 1027739295781 127015, Москва, Новодмитровская д. 2Б, Тел. +7 (495) 777-02-82.

Исключительные права на материалы, размещённые на интернет-сайте www.kp.ru, в соответствии с законодательством Российской Федерации об охране результатов интеллектуальной деятельности принадлежат АО «Издательский дом «Комсомольская правда», и не подлежат использованию другими лицами в какой бы то ни было форме без письменного разрешения правообладателя.

Приобретение авторских прав и связь с редакцией: kp@kp.ru

Сбербанку исполнилось 180 лет

Сбербанк 12 ноября отмечает свой 180-летний юбилей. В 1841 году император Николай I утвердил устав первых сберкасс — «по уважению пользы, которую они могут приносить как в хозяйственном, так и в нравственном отношении». Начав свою историю с маленькой санкт-петербургской сберкассы, работавшей всего один день в неделю, Сбербанк превратился в Сбер — вселенную сервисов, доступных в любое время в любой точке земли. Сегодня число частных клиентов банка превышает 100 миллионов человек, корпоративных — 3 миллиона.

В свой день рождения Сбер благодарит всех своих клиентов, отдает дань уважения тем, кто работал в банке и делал его мощнее год от года, тем, кто верит в него, любит Сбер и гордится его успехами.

История Сбера — это история страны и различных ее поколений. Небольшие сбережения первых вкладчиков трансформировались в миллионные вложения, которые шли на строительство Транссиба, флота, мостов, транспортных артерий, соединявших самые дальние уголки нашей страны. Сберегательные кассы открывались даже в школах, они были на крейсерах «Варяг» и «Аврора», стали основой финансовой системы государства.

Этот принцип сохранился и в советское время, когда «недели» и «месячники» сбережений привлекли в годы первых пятилеток десятки миллиардов рублей для народных строек. А в годы Великой Отечественной войны именно через сберкассы люди отдавали свои накопления на помощь фронту и подписывались на военные займы: великая Победа ковалась и на фронте, и в тылу. Сбер хранит память об этом суровом времени и склоняет голову перед ветеранами.

Сбербанк учился и менялся вместе со временем и всегда стремился предвосхищать потребности своих клиентов, действуя на опережение. И если первая сберкасса в Санкт-Петербурге стала точкой отсчета Сбербанка, то СберБанк Онлайн стал объединяющим звеном для вселенной финансовых и нефинансовых сервисов экосистемы Сбера. «Сегодня мы вместе с клиентами и всей страной боремся с пандемией, развиваем телемедицину, создаем новые возможности для бизнеса, противостоим мошенникам, вкладываемся в зелёную экономику, содействуем в цифровой и AI-трансформации государства благодаря внедрению самых современных технологий и реализуем многие другие социально значимые проекты. Мы помним свою историю и, несмотря на почтенный возраст, остаемся молодой и амбициозной компанией. В нашу ДНК заложена великая цель — делать жизнь людей лучше, помогая им реализовывать устремления и мечты», — говорится в сообщении Сбера.

Сейчас Сбер входит в число ведущих финансовых институтов мира и быстро превращается в технологического гиганта, развивая экосистему нефинансовых продуктов и сервисов для помощи частным и корпоративным клиентам в широком спектре жизненных ситуаций. Мобильное приложение СберБанк Онлайн насчитывает свыше 72 миллиона пользователей в месяц, а филиальная сеть банка в России — порядка 14 тысяч офисов.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *