Контекстная реклама как настроить
Перейти к содержимому

Контекстная реклама как настроить

  • автор:

Настройка контекстной рекламы в Google: инструкции, советы, подводные камни

Грамотная настройка контекстной рекламы в Google позволяет достигать поставленных коммерческих целей при минимальном расходе бюджета. Чтобы не тратить впустую деньги и время ознакомьтесь с данной инструкцией по настройке контекстной рекламы в сервисе Google Ads.

Как запустить рекламу в Google

Скриншот: Как запустить рекламу в Google

Для начала необходимо перейти на сайт Google Ads и войти в систему. Если аккаунта Google у вас нет, его нужно завести. Один аккаунт можно использовать для входа во все сервисы Google. При регистрации аккаунта нужно ввести электронный адрес, адрес сайта и платежные данные, после этого можно перейти к созданию первой рекламной кампании (РК).

Скриншот: Как запустить рекламу в Google

Пошаговая настройка первой РК в Google Рекламе:

  1. Выбрать цель рекламной кампании. Варианты на скриншоте выше. Для данной статьи мы будем рассматривать только один тип цели — продажи. Остальные настраиваются схожим образом и не вызовут затруднений.
  2. Определить дневной бюджет. Это приемлемый для вас уровень суточных затрат на рекламу. Бюджет потом можно изменить.
  3. Указать местоположение своей аудитории. Вы можете «согласиться» с предложенным системой вариантом или выставить настройки самостоятельно.
  4. В разделе «Сети» выбрать сеть, в которой вы будете транслировать рекламу.
  5. Добавить ключевые слова (около 15-20). Система сама предложит вам ключевики, исходя из анализа сайта. При необходимости можете откорректировать список.
  6. Назначить ставку. Система предложит вам стратегию, направленную на получение наибольшего числа кликов в рамках бюджета. Вы можете принять этот вариант или изменить предложенную модель.
  7. Составить текст объявления. Оно состоит из трех заголовков (не более 30 символов), двух описаний (не более 90 символов) и отображаемого URL (его пользователь видит в зеленой строке под заголовком).

Когда данные введены, нужно нажать кнопку «Завершить и создать объявление». Если все сделано правильно, вы увидите финальное приветствие.

Все, вы создали свою первую кампанию. На проверку объявления в среднем уходит один день.

Типы кампаний Google Рекламы

Рекламные кампании настраиваются через интерфейс сервиса Google Ads. Чтобы создать новую кампанию, выбираем раздел «Кампании» в левом вертикальном меню и нажимаем кнопку «+».

Для управления рекламными кампаниями можно также воспользоваться бесплатным приложением AdWords Editor. Среди его преимуществ: возможность работы в офлайн-режиме, наличие инструментов массового редактирования, доступность статистики по всем кампаниям или их категориям.

Скриншот: Типы кампаний Google Реклам

В Google Рекламе доступны разные типы кампаний.

Реклама показывается в поиске и на сайтах поисковых партнеров Google. Объявления выбираются на основе конкретного запроса пользователя.

Контекстно-медийная сеть (КМС)

Настройка кампании для КМС в Google Рекламе предполагает показ на следующих сайтах:

  • YouTube;
  • сервисы Google;
  • сайты издателей Google AdSense.

Для КМС используются следующие форматы объявлений:

  • графические (неподвижные и анимированные),
  • мультимедийные,
  • видеообъявления,
  • адаптивные медийные объявления.

Поисковую сеть и КМС в рекламных кампаниях желательно разделять.

  • У них разные цели, а значит, разный подход к созданию. Объявления на поиске должны отвечать конкретному запросу, а реклама в КМС — удовлетворять любопытство пользователя, который интересуется продуктом. Например, читает предметные статьи.
  • Это упростит аналитику. Разделив поиск и КМС, вы будете четко понимать, как отрабатывает каждое из направлений.
  • Это поможет эффективнее управлять бюджетом и ставками. Для КМС обычно ставки ниже, чем для поиска.

Продвижение с помощью товарных объявлений. В поисковой сети объявления показываются рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы. Еще до перехода по объявлению покупатель видит наименование и изображение товара, его стоимость, название магазина. Этот инструмент хорошо подходит для интернет-магазинов, так как позволяет показать сразу несколько товаров при одном запросе. Чтобы создавать товарные объявления, необходимо связать аккаунты в Google Рекламе и сервисе Merchant Center. К сожалению, для Беларуси товарные объявления и сервис Merchant Center недоступны. Они доступны в России, Украине, Польше, Чехии и других странах.

Предполагает показ промо-роликов на YouTube и других ресурсах. Наиболее популярны два формата:

  • TrueView In-Stream. Это преролл в видео, который можно пропустить через пять секунд. Оплата взимается, когда пользователь смотрит ролик дольше 30 секунд или взаимодействует с видео. Если продолжительность ролика менее 30 секунд — когда человек досмотрит видео до конца.
  • TrueView Video Discovery. Показывается пользователям, которые ищут видео на YouTube и других ресурсах. Видеоролик демонстрируется не только в поиске, но и в рекомендуемых видео. Оплачиваются переходы к просмотру ролика.

Универсальная кампания для приложений

Только для демонстрации на мобильных устройствах.

Упрощенная схема настройки — система сама создаст объявление, используя заданный текст и профиль приложения в магазине. Рекламодателю необходимо указать ссылку на приложение в iTunes или Google Play и желаемую стоимость за установку.

Поможет вернуть клиента на сайт и дожать его до целевого действия.

В Google Рекламе вы можете настроить:

  • Стандартный ремаркетинг. Показ объявлений людям, которые уже бывали на вашем сайте.
  • Ремаркетинг на похожие аудитории. Рекламу увидят люди, поисковое поведение которых похоже на поведение пользователей из вашего списка ремаркетинга.
  • Поисковый ремаркетинг. Демонстрация объявлений прежним посетителям ресурса, которые выполняют поиск по определенным запросам.
  • Customer Match. Настраивается на основе базы email-адресов ваших клиентов. Пользователь видит рекламу в поисковой сети, почтовом ящике Gmail и на YouTube.
  • Динамический (товарный) ремаркетинг. Для его запуска необходимо создать фид с подробными данными о ваших товарах или услугах. Эти сведения и станут источником для динамических объявлений.

Выбор целей и настроек для кампании в Google Рекламе

При создании новой РК система попросит вас выбрать цель. Это могут быть продажи, трафик сайта, интерес к бренду и товарам, реклама приложения. В зависимости от вашей цели система предложит подходящие типы рекламных кампаний. Однако выбор цели обязательным не является. Можно запустить кампанию, не указывая этот параметр.

Скриншот: Выбор целей и настроек для кампании в Google Рекламе

После выбора цели указываем адрес ресурса, способ достижения цели, название кампании, а также устанавливаем необходимые настройки.

  • Местоположение. Вы можете добавить или исключить регионы показа рекламы. Система позволяет выбрать сразу несколько местоположений. Кроме того, можно задать геотаргетинг в определенном радиусе. Например, если вы рекламируете салон красоты и хотите привлечь клиентов из своего микрорайона.

Скриншот: Выбор целей и настроек для кампании в Google Рекламе

При выборе настроек местоположения учитывайте особенности своего бизнеса. Так, если вы работаете с конкретным регионом, вам подойдет настройка «Люди из целевых местоположений». А если ваш продукт ориентирован не только на местных жителей, стоит выбрать настройку «Люди, находящиеся в целевых местоположениях и интересующиеся ими». Этот вариант подойдет для рекламы услуг отелей, гидов, ресторанов национальной кухни, аренды авто.

  • Языки. Здесь вы указываете языки, которыми пользуются потенциальные клиенты. Настройки языкового таргетинга с геотаргетином не связаны. Если в настройках выбрать Минск и немецкий язык, реклама будет показываться тем, кто находится в Минске или интересуется им, но вводит запрос на немецком. Этот вариант подойдет, к примеру, белорусским гидам, которые хотят привлечь путешественников из Германии.

Скриншот: Выбор целей и настроек для кампании в Google Рекламе

Также не забудьте настроить параметры аудитории: выберите интересы тех людей, на которых ориентирована рекламная кампания

Скриншот: Выбор целей и настроек для кампании в Google Рекламе

Для русскоязычных пользователей стоит запускать кампании с таргетингом не только на русский, но и на английский язык. Так вы сможете охватить пользователей, у которых в настройках браузера установлен английский.

  • Ставки. Вы можете использовать одну из семи автоматических стратегий назначения ставок или управлять ставками вручную. Для новичков подойдет ручное управление или автоматическая стратегия «Максимальное количество кликов». Она направлена на обеспечение наибольшего количества переходов.

Скриншот: Выбор целей и настроек для кампании в Google Рекламе

Если хотите избежать слишком дорогих переходов, стоит указать максимальную цену за клик. Однако эта функция может ограничить эффективность вашего объявления в период высокой конкуренции.

После назначения ставок необходимо задать дневной бюджет, указать дату начала кампании и дату ее завершения, если это нужно, а также выбрать метод показа объявлений.

Метод показа может быть стандартным или ускоренным. Оптимальным будет стандартный метод, так как он обеспечивает равномерное расходование бюджета в течение суток. При ускоренном методе объявления чаще показываются в начале суток. Как только дневной бюджет будет израсходован, показы прекратятся. Этот вариант подойдет тем, для кого критично крутить объявления преимущественно с утра.

При настройке рекламной кампании в Google стоит воспользоваться полезными дополнительными функциями.

  • Ротация объявлений. Система по умолчанию предлагает вариант «Оптимизация по кликам». Он предполагает показ объявлений, вероятность клика по которым наиболее высока. Менять этот вариант стоит только в крайних случаях.
  • График показа объявлений. Вы можете выбрать дни и конкретное время для показа объявлений. Так, если вашему клиенту нужно позвонить в офис для заказа, настройте показы только на рабочее время.
  • Динамические поисковые объявления. Они настраиваются быстрее и проще обычной рекламы. Вам нужно добавить перечень ссылок (разделов) вашего ресурса или загрузить фид с данными, также необходимо написать один текст объявления. Система сама подберет заголовки для сообщений и автоматически настроит таргетинг. Такие объявления не могут использоваться в качестве полноценной рекламы, это лишь дополнение к основной кампании.
  • Исключение IP-адресов. Вы можете указать IP-адреса, для которых следует отключить показ объявлений. Разрешается исключить до 500 адресов на каждую кампанию. Однако с этой настройкой стоит быть осторожнее, так как исключение IP-адреса может привести к случайному блокированию полезного трафика.

Для анализа эффективности вашей рекламы настройте шаблоны отслеживания с UTM-метками. Их можно задать в разделе «Параметры URL кампании». Шаблон отслеживания — это URL, с помощью которого учитываются клики по объявлению.

Создание объявлений в Google Рекламе

Кампании — это основные структурные единицы аккаунта Google Рекламы. Они состоят из групп объявлений. Группы создаются после выбора настроек кампании.

Скриншот: Создание объявлений в Google Рекламе

Каждая группа объявлений должна представлять один подтип товара или услугу. Так, при рекламе магазина детской одежды вы создаете кампанию для зимней одежды, а затем добавляете группы объявлений: куртки, комбинезоны, шапки.

Следующий этап — создание объявлений.

Скриншот: Создание объявлений в Google Рекламе

К нему нужно отнестись очень серьезно, так как позиция объявления определяется в ходе аукциона. Показатель качества — это основная характеристика, которая влияет на его рейтинг. Другими словами, чтобы повысить рейтинг объявления, нужно прежде всего улучшить его качество.

Как составить эффективное объявление:

  • Пишите текст объявления так, чтобы он четко представлял рекламируемую услугу.
  • Включите в заголовок и текст объявления ключевые фразы, но без фанатизма — используйте несколько вхождений.
  • Используйте расширения: номера телефонов, цены, дополнительные ссылки, промоакции и т. д. Расширения улучшают видимость и позицию объявления.
  • Добавляйте триггеры: срочность, ограниченность предложения, эксклюзивность.

Скриншот: Создание объявлений в Google Рекламе

Как увеличить эффективность контекстной рекламы

Используйте корректировку ставок

Так вы сможете регулировать частоту показа рекламы для разных местоположений, устройств и времени суток. Корректировка задается в процентах.

Корректировать ставки для устройств можно в диапазоне от −100% до +900%, для местоположений — от −90% до +900%, для времени суток — от −90% до +900%.

Также вы можете задать корректировки ставок для списка ремаркетинга, для популярного контента в КМС или для объявлений с возможностью телефонного звонка.

Они позволяют исключить показ объявлений по запросам, которые не имеют непосредственного отношения к вашему бизнесу. Например, вы продаете бытовые кондиционеры в Минске. Если не проставить минус-слова, вашу рекламу увидят пользователи, которые интересуются, скажем, кондиционерами для волос. Добавив слово «волосы» и его формы в список минус-слов, мы исключим незаинтересованных клиентов.

В медийных и видеокампаниях минус-слова помогают избежать показа рекламы на сайтах и в видеороликах с нежелательной для вас тематикой.

Совет: Проверяйте целевой URL, чтобы исключить риск участия в кампании некорректных ссылок.

Измеряйте то, что вы делаете

Для оценки эффективности и отслеживания целей используется сервис Google Analytics. Этот инструмент помогает понять, все ли верно вы делаете:

  • насколько эффективно ваше объявление;
  • релевантна ли ваша посадочная страница;
  • верны ли настройки кампании.

Кроме того, с помощью Google Analytics вы сможете проследить путь пользователя к целевому действию.

Google Реклама — это инструмент, который приносит быстрый и эффективный результат. Однако это справедливо только при грамотной настройке кампании. Но это далеко не все. Результативная работа с контекстной рекламой заключается в деталях. Даже одна, казалось бы, незначительная ошибка может привести к бесполезной трате бюджета и нулевым конверсиям.

Как этого избежать? Обратиться к профессионалам. Специалисты digital-агентства учтут все нюансы при работе с вашим бизнесом, помогут избежать нецелевых трат и получить максимум выгоды от рекламных вложений.

Читайте статьи по теме:

Что такое ремаркетинг в Google Ads (Adwords) и как его настроить: пошаговая инструкция

Время чтения: ≈ 15 минут

Как настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директе: инструкции, рекомендации, лайфхаки

Время чтения: ≈ 15 минут

Виды видеорекламы и способы настройки рекламных кампаний: большой обзор

Время чтения: ≈ 15 минут

Системы контекстной рекламы: сравнение Яндекс.Директ и Google Ads (Adwords)

Время чтения: ≈ 15 минут

Этот сайт использует файлы cookie. Это необходимо для изучения ваших предпочтений, а также для сбора аналитических данных о посещениях сайта. Продолжая использовать наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie, в соответствии с Соглашением.

СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Сайт www.promowebcom.by использует файлы cookie и схожие технологии, чтобы предоставлять услуги, отвечающие интересам и потребностям пользователей, а также собирать статистическую и маркетинговую информацию для анализа и совершенствования наших услуг. При использовании данного сайта, Вы подтверждаете свое согласие на использование файлов cookie. Если Вы не согласны с тем, чтобы мы использовали данный тип файлов, то Вы должны соответствующим образом установить настройки браузера или не использовать данный сайт.

Обращаем Ваше внимание на то, что при блокировании или удалении файлов cookie, мы не можем гарантировать корректную работу нашего сайта в Вашем браузере. Файлы cookie, которые сохраняются через сайт, не содержат сведений, на основании которых можно Вас идентифицировать.

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

Во время просмотра любой страницы сайта на ваш компьютер загружается сама страница, а также может загружаться небольшой текстовый файл под названием cookie, позволяющий определить, был ли конкретный компьютер и/или Пользователь на этом сайте ранее.

Некоторые посещаемые Вами страницы могут также собирать информацию, используя пиксельные тэги и веб-маяки, представляющие собой электронные изображения, называемые одно-пиксельными (1×1) или пустыми GIF-изображениями.

Файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве администрацией сайта (такие файлы называются «собственными»). Некоторые файлы cookie могут размещаться на Вашем устройстве другими операторами. Такие файлы cookie называются файлами «третьих лиц».

Мы используем два вида файлов cookie на сайте: «cookie сессии» и «постоянные cookie». Cookie сессии — это временные файлы, которые остаются на устройстве пока Вы не покинете сайт. Постоянные cookie остаются на устройстве в течение длительного времени или пока Вы вручную не удалите их (как долго cookie останется на вашем устройстве будет зависеть от продолжительности или «времени жизни» конкретного файла и настройки Вашего браузера).

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФАЙЛЫ COOKIE

Нео��ходимые. Эти файлы нужны для обеспечения правильной работы сайта, использования его функций. Отключение использования таких файлов приведет к падению производительности сайта, невозможности использовать его компоненты и сервисы.

Файлы cookie, относящиеся к производительности, эффективности и аналитике. Данные файлы позволяют анализировать взаимодействие посетителей с сайтом, оптимизировать содержание сайта, измерять эффективность рекламных кампаний, предоставляя информацию о количестве посетителей сайта, времени его использования, возникающих ошибках.

Функциональные файлы cookie запоминают пользователей, которые уже заходили на наш сайт, их индивидуальные параметры (такие как язык и регион, например) и предпочтения, и помогают индивидуализировать содержание сайта.

Рекламные файлы cookie определяют, какие сайты Вы посещали и как часто, какие ссылки Вы выбирали, что позволяет показывать Вам рекламные объявления, которые заинтересуют именно Вас.

Сторонние веб-сервисы. Иногда на данном сайте мы используем сторонние веб-сервисы. Например, для отображения тех или иных элементов (изображения, видео, презентации и т. п.), организации опросов и т.п.

УПРАВЛЕНИЕ ФАЙЛАМИ COOKIE

Большинство браузеров изначально настроены автоматически принимать файлы cookie. Пользователь может изменить настройки таким образом, чтобы браузер блокировал файлы cookie или предупреждал, когда файлы данного типа будут отправлены на устройство. Есть несколько способов управления файлами cookie. Пожалуйста, обратитесь к инструкции браузера для того, чтобы узнать больше о том, как скорректировать или изменить настройки браузера.

Если Вы настроили свой компьютер на полный запрет приема cookie файлов, Вы по-прежнему можете анонимно посещать сайт до тех пор, пока Вы не пожелаете воспользоваться одной из услуг сайта. При этом необходимо учитывать, что при полном отключении файлов cookie некоторые персональные услуги не могут быть предоставлены Пользователю, а также что Пользователь, выбравший такие настройки, не сможет получить полный доступ ко всем разделам сайта.

ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ В СОГЛАШЕНИЕ ОБ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ФАЙЛОВ COOKIE

Мы можем обновлять настоящее Соглашение об использовании файлов cookie по мере необходимости, например, для отображения в ней изменений, касающихся используемых файлов cookie.

Мы рекомендуем регулярно просматривать положения настоящего Соглашение об использовании файлов cookie, чтобы получать актуальную информацию об используемых файлах cookie и связанных с ними технологий.

Если у Вас возникнут вопросы об использовании файлов cookie или других технологий, Вы можете связаться с нами, используя контакты, размещенные на нашем сайте.

Контекстная реклама. Основы

Контекстная реклама — один из лучших способов бизнесу заявить о себе. С одной стороны, она расширяет географию продаж и позволяет показывать рекламу в регионах, которые интересны бизнесу. С другой — дает приносит быстрые результаты и показывает предложение горячей аудитории. Какой бывает контекстная реклама, сколько она стоит и как подготовиться к ее запуску, разберем в этой статье.

Этот материал мы написали в 2017 году и обновили его в 2024-м. Приятного чтения!

Если официально, контекстная реклама — это текстовые, графические и видеообъявления, которые показываются пользователям, если они вводят в поиске запрос или интересуются определенной тематикой в интернете. Контекстная реклама отображается в поисковых системах, в мобильных приложениях, на сайтах и других ресурсах.

Но фактически под контекстной рекламой чаще понимают основные возможности и инструменты двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс Директа и Google Ads.

Задачи бизнеса, которые решает контекст

Контекстная реклама ориентируется на то, чтобы приносить максимум новых продаж.

Она работает с горячим спросом и сформированной потребностью: человеку нужен конкретный товар или услуга, он вбивает в поисковик соответствующий запрос и получает подходящее предложение.

А дальше видит тематические баннеры на сайтах, которые посещает по другим делам — они напоминают о его интересе и подталкивают к тому, чтобы принять решение.

Отсюда ограничения контекстной рекламы: спрос она не сформирует, потому что человек, который не знает о продукте, не будет его искать. Но если пользователь понимает, чего хочет, у нее есть все шансы привести его на сайт и принести конверсию.

Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками и форматами, и новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс Директе и Google Ads:

  • Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.

Поисковые объявления

  • Кампании в Рекламной сети Яндекса или Контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.

Кампании в сетях Яндекса

  • Смарт-баннеры в Яндекс Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида — файла с информацией о товарном ассортименте.

Пример смарт-баннера

  • Товарные кампании Google и Яндексе. Формат подходит для интернет-магазинов: с ним можно показывать карточки товаров с изображением и ценой.

Товарная кампания

  • Реклама мобильных приложений в Яндекс Директе и кампании для приложений в Google Ads.

Объявление с вознаграждением

  • Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не как стандартное текстовое объявление, а в виде красивого изображения.

Баннер на поиске Яндекса

  • Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео на страницах сайтов Яндекса и Google, а также в РСЯ и КМС. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

В другом материале блога можно прочитать больше о том, что такое контекстная реклама и как запустить ее в Яндексе.

РК по акции в Яндекс Директе

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах — в Яндексе, Google, Рамблере, Поиск@mail.ru — и на сайтах партнеров. Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален, то есть когда пользователь вводит его в поисковой строке.

Особенности поисковой рекламы:

  • Реклама показывается тем, кто сам ищет ваши товары или услуги.
  • Оплачивается за клики или за конверсии— рекламодатель платит, когда пользователь кликнет по объявлению или совершит нужное действие на сайте.
  • Рекламодатель сам определяет максимально допустимую цену, которую готов платить за клик или за целевое действие клиента на сайте, например, за оформление заказа или подписку на рассылку.

Из чего состоит поисковое объявление

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт.

Пример рекламного объявления в поиске

  • Заголовки — от одного до трех: Используйте бид-менеджер eLama для снижения ставок.
  • Текст объявления: Экономия на ставках в Яндекс Директе! Простой интерфейс. Быстрая настройка.
  • Уточнения (преимущества или особенности): Оптимизация РК. Легко и быстро и т. д.
  • Быстрые ссылки на важные страницы сайта с кратким описанием: Что такое eLama, Контакты, PRO-инструменты и Партнерская программа.
  • Контактная информация и график работы.

Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному. На страницах с результатами поиска есть несколько рекламных блоков, рассмотрим основные.

Чтобы сохранить бюджет кампании, важно обезопасить его от скликивания, или фрода. Так называют клики, которые делаются не чтобы совершить покупку или познакомиться с брендом, а чтобы потратить бюджет рекламодателя. Для этого существуют инструменты антифрода. Два таких сервиса доступны клиентам eLama бесплатно через маркетплейс инструментов для интернет-продвижения.

Рекламная выдача в поиске Яндекса

Рекламный блок «Премиум-показы». Показывается над результатами органической выдачи, может быть до четырех объявлений.

Блок премиум показов в поиске Яндексе

Блок остальных показов. Может располагаться в середине страницы с результатами поиска, внизу или справа от выдачи. Здесь тоже может быть показано до четырех объявлений.

Блок остальных показов

Товарная галерея. Располагается над результатами рекламной выдачи.

Товарная галерея в поиске Яндексе

Где еще может показываться поисковая реклама:

  • В мобильном поиске Яндекса. Объявления могут располагаться над и под органической выдачей, а также в середине.
  • В саджесте. Объявление появляется в то время, когда пользователь вбивает запрос, под списком подсказок.

Рекламная выдача в поиске Google

Рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи. Больше всего внимания привлекает рекламный блок над результатами органической выдачи. Здесь может быть показано до четырех объявлений.

Объявления в поиске Google над органическими результатами выдачи

Товарная галерея. Может располагаться справа от результатов поиска или над результатами рекламной выдачи.

Товарная галерея в поиске Google

Есть и другие варианты показа поисковой рекламы:

  • Блок под результатами органической выдачи включает до трех объявлений.
  • Реклама в мобильном поиске Google.

Реклама в сетях

Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

  • мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;
  • прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам, то есть прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг.

Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся, или нацеливаемся, на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем. У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

  • у Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
  • у Google — это система Google Display Network (Контекстно-медийная сеть, КМС).

Рекламная сеть Яндекса

В Рекламную сеть Яндекса входит более 50 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов, например Яндекс Почта, Яндекс Видео, Авито, РБК. Согласно оценке Яндекса на конец третьего квартала 2022 года, аудитория РСЯ превышает 91,5 млн человек.

Примеры объявлений в РСЯ

Виды таргетингов в РСЯ:

  • Тематический таргетинг. Реклама показывается в соответствии с содержимым страницы, которую просматривает пользователь.
  • Поведенческий таргетинг. Рекламные объявления показываются пользователю в соответствии с его интересами, которые сумела «считать» система по его поведению в интернете.

Обратите внимание: выбрать один из двух этих таргетингов не получится, использовать их можно только вместе.

  • Ретаргетинг. Позволяет «догонять» рекламой пользователей, которые уже были на вашем сайте, видели вашу рекламу и т. д.
  • Рекламодатели Яндекс Директа могут настраивать рекламу по сегментам из Яндекс Аудиторий — сервиса, в котором можно создавать сегменты пользователей по их контактным данным (email-адреса и номера телефонов), местоположению, ID мобильных устройств, а также строить сегменты похожих пользователей (look-alike).

Читайте по теме:

  • Как запустить рекламную кампанию для РСЯ
  • Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе

Контекстно-медийная сеть Google

Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 млн сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число также входят проекты Google — YouTube и Gmail. КМС Google охватывает более 90% пользователей интернета.

Виды таргетингов в КМС Google:

  • Таргетинг на места размещения. Вы указываете те площадки, на которых хотите показывать свою рекламу. Можно рекламироваться по широким таргетингам (указывать общую тематику интересующих вас сайтов) или выбирать площадки более прицельно (например, указать конкретные сайты или каналы на YouTube).
  • Аудиторные таргетинги. Вы выбираете ту аудиторию, которой хотите показать рекламу, например, по полу, возрасту, интересам и другим параметрам. Сюда же относится ремаркетинг.

Пример объявления в КМС

  • Главное о рекламе в Контекстно-медийной сети Google: задачи, таргетинги, форматы
  • Как настроить рекламу в КМС Google: пошаговое руководство для новичков

Преимущества контекстной рекламы

  • Реклама на поиске работает со сформированным спросом: объявление показывается в момент, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Реклама на сайтах и в приложениях помогает увеличить охват компании и вернуть знакомых пользователей на сайт.
  • Гибкость настроек рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.
  • Бесплатные системы веб-аналитики — Яндекс Метрика и Google Analytics — позволяют анализировать кампании, чтобы четко и ясно понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят.
  • Быстрая отдача вложенных инвестиций. Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения. Но только в том случае, если вы не пустите рекламу на самотек, а будете регулярно отслеживать результаты и оптимизировать кампании на основе статистики.

Особенности Яндекс Директа и Google Ads

  • В обеих системах можно размещать как поисковую рекламу (основа — поисковые запросы пользователей), так и рекламу в сетях (основа — интересы пользователей и их поведение в интернете). Правда, в Google это пока можно делать только на зарубежную аудиторию.
  • Особенность поиска Яндекса — большой охват интернет-аудитории в России. По данным Mediascope на ноябрь 2023 года, каждый месяц Яндекс посещают почти 100 млн человек.
  • Контекстная, как и любая другая реклама, должна соответствовать ФЗ «О рекламе». Также у каждой рекламной системы есть свои правила и требования в отношении размещения рекламы. Изучите требования к рекламным материалам для Яндекс Директа и Google Ads.

Сколько стоит контекстная реклама

Традиционная модель оплаты контекстная реклама — PPC (pay per click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, то есть за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс Директе составляет 0,3 руб., в Google Ads — $0,01. Такая модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.

Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (то есть показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

Кроме того, Яндекс развивает оплату за конверсии, при которой рекламодатель платит, только если пользователь совершил целевое действие на сайте после перехода по объявлению. Подробнее об управлении ставками в Яндекс Директе читайте в материале евангелиста eLama Никиты Кравченко.

Как настроить контекстную рекламу

Алгоритм для обеих рекламных систем будет примерно один:

  1. Установите на сайт счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics.

Настройте цели — действия пользователей, наиболее важные для бизнеса. Это может быть добавление товара в корзину, отправка заявки на обратный звонок, регистрация, подписка на рассылку, и так далее.

Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.

Если вы запускаете рекламу в тематике, которая модерируется по особым правилам — например, медицинской, — подготовьте необходимые документы: сертификаты, лицензии, гарантийные письма.

  1. Проведите исследование бизнеса, продукта и целевой аудитории. Сегментируйте аудиторию и выделите уникальные торговые предложения (УТП) для разных сегментов.

Допустим, вы рекламируете сайт языковой школы. Специалисты с запросом на карьерный рост, путешественники, студенты, которые готовятся к поступлению в вуз другой стране, и релоканты попадут в разные сегменты.

  1. Соберите семантическое ядро — подберите для каждого сегмента ключевые фразы, по которым реклама должна показываться, и минус-слова, по которым, наоборот, не должна.

При этом можно и нужно пользоваться инструментом Wordstat. Также в помощь вам сервисы конкурентной разведки, которые позволяют подсмотреть лучшие практики других бизнесов вашей тематики — например, SpyWords, которым клиенты eLama могут пользоваться бесплатно через маркетплейс.

Материалы по теме:

  • Как подбирать ключевые фразы с помощью Wordstat Яндекса — инструкция для начинающих
  • Где собрать семантическое ядро онлайн: 5 удобных сервисов
  • Как анализировать семантику, посадочные страницы и объявления конкурентов в Яндексе и Google
  1. Подготовьте рекламные объявления — в зависимости от типа кампании это могут быть тексты, изображения и видео. Важно создавать свои объявления для разных сегментов целевой аудитории — исходя из запросов и болей потенциальных клиентов.
  2. Проработайте посадочные страницы под разные УТП. Чтобы посадочная страница конвертировала переходы в продажи, она должна:
  • конкретно и точно заявлять о предложении;
  • говорить о выгоде для пользователя уже на первом экране;
  • кратко и четко объяснять преимущества, отвечать на главные вопросы потенциального клиента и отрабатывать возможные возражения;
  • быть комфортной для восприятия;
  • предоставлять социальные доказательства — отзывы, сертификаты и т. д.;
  • не содержать отвлекающих элементов и лишних ссылок и вести читателя напрямую к целевому действию.
  1. Создайте рекламный кабинет через сервис eLama. Настройки аккаунтов не будут отличаться, но с eLama вы получите дополнительные возможности: помощь Службы Заботы и доступ к полезным инструментам с маркетплейса.
  2. Настройте рекламную кампанию: задайте временной, языковой и географический таргетинги, добавьте семантику для каждой группы объявлений, укажите интересы и привычки целевой аудитории при настройке кампании для РСЯ.

Задайте корректировки ставок — они будут превалировать над заданными на уровне кампании.

Добавьте объявления и используйте все доступные расширения — они сделают вас заметнее.

Если планируете запускать поисковую рекламу по всей России, создайте отдельные кампании для Москвы и Санкт-Петербурга, поскольку в этих городах конкуренция выше, то есть ставки и цена клика могут быть завышены.

  1. Укажите максимальную цену, которую готовы платить за клик или конверсию — в зависимости от стратегии.
  2. Отправьте кампанию на модерацию.

Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы

  • Бесплатный курс по Яндекс Директу
  • Вебинар: Создание поисковой кампании в Яндекс Директе
  • Как настроить кампанию для РСЯ
  • Корректировки ставок в Яндекс Директе: как выбрать подходящие для вашего бизнеса
  • Как скопировать кампанию из Яндекс Директа в другой аккаунт с помощью Excel
  • Шаблон Excel для Директа: как с минимальными усилиями создать и запустить сотни объявлений
  • Как пройти модерацию в Google Ads
  • Руководство по запуску динамических поисковых объявлений в Google Ads
  • Как добавить UTM-метки к рекламе в Google Ads: от параметров до шаблонов отслеживания
  • Копирование кампании из Яндекса Директа через шаблон в Google Ads

eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Используйте инструменты для эффективной работы, оплачивайте интернет-рекламу в разных системах с одного счета и получайте единый комплект закрывающих документов.

Материал опубликован 11 сентября 2017 года.

Что такое контекстная реклама: как выглядит и от чего зависит стоимость

Контекстная реклама — это вид платной рекламы, которую поисковые системы показывают пользователям по запрошенным ими запросам. Простыми словами, контекстная реклама — это когда человек вводит в поисковую строку запрос “купить резиновые сапоги ребенку”, он видит платные объявления интернет-магазинов, которые продают резиновую обувь для детей.

Она решает задачу привлечения теплой аудитории из поисковой системы на сайт, где от нее ждут совершения какого-то конкретного действия (целевого). Часто это именно покупка/заказ товара или услуг, но могут быть также подписка на рассылку компании или регистрация на сайте.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Примеры и виды контекстной рекламы

Основные виды — поисковая и тематическая, которую пользователю показывают РСЯ и КМС. Форматов намного больше.

Текстово-графическая . Основной и наиболее востребованный формат. Это может быть просто заголовок, текст, контакты и быстрые ссылки.

Такие объявления демонстрируются на поиске «Яндекс.Директа»

Еще один вариант — текст с изображением. В Google Ads объявления с картинками размещаются и на поиске и в КМС, в «Яндекс.Директе» — только в РСЯ и в товарной галерее «Яндекса» над результатами поиска.

Вот так могут выглядеть объявления в РСЯ

А так объявление выглядит в КМС Google:

Но и тут мы видим твердую руку «Яндекса»

Тексты с видеодополнениями и в «Яндексе», и в Google размещаются только на страницах сайтов-партнеров и помогают привлечь внимание пользователей лучше, чем статические варианты.

Динамическая реклама . Это формат, ориентированный на интернет-магазины, особенно когда речь идет об однотипных товарах. Динамические объявления создаются системами автоматически — для этого необходимо добавить в систему фиды, или таблицы с переменными параметрами для каждого вида товара. На основе фидов и «Яндекс.Директ», и Google Ads будут создавать простые, информативные и максимально релевантные запросам объявления, которые пользователи увидят в поисковой выдаче. Важно, чтобы фиды обновлялись в соответствии с тем ассортиментом, который есть в магазине.

Фид — файл, который содержит данные о товарных предложениях.

Пример : если вы когда-нибудь кликали по объявлению «джинсы детские утепленные», а на посадочной странице находили только самые обычные джинсы без подкладки — это было динамическое объявление, созданное искусственным интеллектом по устаревшему фиду.

Вот компания предлагает курс обучения в «Фейсбуке» . а вот она продвигает тот же курс как обучение во «ВКонтакте». Это — динамические объявления

Баннерная . И в «Яндекс.Директе», и в Google Ads она подходит в основном для товаров импульсного спроса. Например, когда человек ищет эвакуатор для вышедшего из строя автомобиля, скорее всего, он кликнет по крупному баннеру «Вызов эвакуатора», а не пойдет в поиск читать текстовые объявления.

Но когда вы только что искали курс по таргетингу, услужливый «Яндекс» покажет вам еще и баннер именно такого курса, хотя к импульсному спросу такой продукт вряд ли относится.

Выглядеть это может примерно так

Ретаргетинг/ремаркетинг . Это баннерная реклама на сайтах-партнерах «Яндекса» или Google. Напоминающая и догоняющая, которая помогает «дожать» и провести клиента до момента совершения покупки.

Торговые кампании в Google Ads и торговые галереи в «Яндекс.Директ» . Объявления формируются на основе данных о товарах — их стоимости, описания, изображения. Размещаются над поисковой выдачей или справа от нее и хорошо работают с товарами, для которых важная визуальная привлекательность: это цветы, одежда, ювелирные изделия.

Вот вариант торговой кампании в Google Ads

Видеореклама . Это ролики, которые Google Ads показывает в YouTube, а «Яндекс.Директ» — в видеосети «Яндекса», например, на площадках «Яндекс.Видео», «КиноПоиск». Небольшие рекламные ролики встраиваются в видео, и помогают напомнить человеку о товарах или услугах, которыми он заинтересовался.

Контекстная реклама «Яндекс.Директ»

Основные варианты размещения в «Яндекс.Директе» — это поисковая выдача и РСЯ (Рекламная сеть «Яндекса»). Есть также реклама мобильных приложений, смарт-баннеры, баннеры на поиске и видеореклама.

Поисковая реклама размещается над результатами органической выдачи или под ними в зависимости от того, какое место куплено — места под органической выдачей дешевле, над ней — дороже. Объявления очень точно соответствуют запросу пользователя.

Еще один вариант размещения — справа от выдачи в виде привлекающего внимания баннера

Ориентирована на теплую и горячую аудиторию, на тех, кто уже готов покупать.

Контекстная реклама в РСЯ работает с более прохладной аудиторией, и «догоняет» человека в соответствии с его последними запросами в поиске «Яндекса» — показывает не то, что ищет человек прямо сейчас, а то, что он искал недавно. CTR у кампаний в РСЯ часто ниже, чем у поисковых.

7 этапов запуска контекстной рекламы

Для того, чтобы контекстная реклама в интернете стала «убойной », надо пройти семь шагов перед запуском кампании:

  1. Подобрать ключевые слова.
  2. Посмотреть и проанализировать контекстную рекламу конкурентов.
  3. Ознакомиться с правилами сервисов контекстной рекламы.
  4. Написать заголовок объявления.
  5. Составить текст объявления.
  6. Подобрать целевые страницы сайта.
  7. Настроить таргетинг (время показов и географию).
  8. Запустить рекламную компанию.

Итак, о каждом пункте по порядку.

1. Подбор ключевых слов/фраз

Грамотно подбирайте ключевые слова, ведь ключевые слова/фразы – это запросы, которые пользователи ищут в поисковой системе. К примеру, «как выучить английский язык», «купить телефон», «разработать сайт» и т.д.
Подберите различные запросы по тематике вашего сайта.

Несколько советов по подбору ключевых слов:

  • используйте запросы, которые точно характеризуют товар ;
  • избегайте запросов, которые употребляются в широком смысле (существует зависимость от тематики сайта)
  • купить квартиру ;
  • купить квартиру в Волгограде.

В первом случае на сайт будут переходить люди, которые интересуются покупкой квартиры и в Волгограде и в Волжском и в другом городе.
Во втором случае к вам на сайт будут переходить только люди, заинтересованные покупкой квартиры только в Волгограде.

  • используйте синонимы и словоформы. Например: детская игрушка = игрушка для ребенка = игрушка для малыша;
  • подбирайте запросы, ориентируясь на частоту их показов (сколько раз запрашивалось конкретное ключевое слово/фраза в месяц).

Принято выделять три уровня частоты показов: высоко частотные (ВЧ) более 2000 раз в месяц, средне частотные (СЧ) 1000-2000 раз в месяц, низкочастотные до 1000 раз в месяц. Как правило, НЧ запросы приводят больше целевых пользователей, чем ВЧ запросы.

Бонус: В подборе ключевых слов/фраз вам поможет сервис — http://wordstat.yandex.ru.

2. Мониторинг и анализ конкурентов.

Главная цель: выделить общие свойства в написании рекламных текстов конкурентами, и сделать отстройку от них, а также увидеть как делать не надо.

3. Правила составления объявлений, характерные для сервисов контекстной рекламы.

В России выделяются три сервиса: Яндекс.Директ, Google.Adwords и Бегун. Есть общие для всех правила, а есть дополнительные у каждого.

Общие правила составления объявлений:

  • соблюдайте количество символов как в заголовке объявления, так и в его тексте;
  • не размещайте контактные данные (телефон, E-mail, Icq) в тексте или заголовке объявления;
  • соблюдайте правила русского языка;
  • не пишите слова с ЗАГЛАВНЫХ БУКВ, кроме товарных знаков и аббревиатур;
  • не используйте названия чужих брендов и торговых марок;
  • соблюдайте закон о рекламе;
  • рекламный текст должен соответствовать ключевому слову и содержанию страницы сайта, на которую ведет ссылка с объявления;
  • запрещено некорректное сравнение с конкурентами;
  • необходимо использовать только стандартные символы и знаки препинания;
  • запрещено использовать превосходную степень при описании товара/услуги (чтобы написать, что ваш товар лучший, необходимо подтверждение этого факта от третьих лиц);
  • запрещено применять служебные части речи в качестве ключевых слов (от, на, для и т.п.);
  • указанные акции/скидки/цены должны быть действительны;
  • кроме общих правил, каждый сервис выдвигает свои требования.

Итак, вы подобрали слова, проанализировали конкурентов, знаете правила составления объявления, пора составлять заголовок и текст рекламы.

4. Написание заголовка

Заголовок обязан привлекать внимание, именно от заголовка зависит прочитает объявление человек или нет. Сделайте заголовок интригующим, притягивающим внимание, побуждающим к прочтению. По возможности в заголовок включите ключевое слово/фразу.

5. Составление рекламного текста.

При написании текста учитывайте следующие тезисы:

  • описывайте преимущества своего продукта/услуги ;
  • текст должен быть лаконичным и конкретным ;
  • используйте информацию об акциях, скидках, специальных предложениях с ограниченным сроком действия ;
  • используйте слова, привлекающие к себе внимание (скидка, распродажа, недорого, бесплатно, легко, невероятно и т. д.) ;
  • задайте вопрос в заголовке, а в тексте дайте на него ответ ;
  • используйте в тексте объявления ключевые запросы ;
  • старайтесь писать всегда правду и только правду ;
  • показывайте цену на товар/услугу ;
  • внесите в текст эмоциональную окраску и побудите человека к действию ;
  • используйте в описании цифры, если это возможно.

Это далеко не полный перечень советов, которые могут вам помочь в составлении хорошего рекламного текста. Пробуйте и экспериментируйте, однако помните, что необходимо постоянно отслеживать ход вашей рекламной компании, иначе можно быстро израсходовать бюджет.

6. Подобрать целевые страница сайта

Стоит отметить, что посетитель, попавший на сайт благодаря объявлению, как минимум, должен не обмануться в своих ожиданиях.
Важно, чтобы он сразу же попадал на интересующую его страничку сайта, а не на страницу контакты или главную. Не забывайте подготовить такие страницы.

7. Настроить таргетинг (время показов и географию)

Настраивайте время и географию показов вашего объявления.

  1. Временной таргетинг — настройте показ рекламы только в определённые дн (таргетинг по дням недели) или определённые часы.
  2. Географический таргетинг (геотаргетинг) — настройте показ рекламы для пользователей из определённых городов или целых регионо (например, только ростовчанам или жителям Волгоградской области).
  1. Каждая площадка с контекстной рекламной имеет свои особенности.
  2. Написание эффективных текстов — сложная работа, требующая учета: специфики написания объявлений, тематики ключевых запросов, активности конкурентов и их объявлений.
  3. Необходимо постоянно анализировать ход выполнения и результаты рекламной кампании.
  4. Задача контекстной рекламы — привести пользователя на сайт, а продает товар/услугу сайт. Поэтому сайт должен быть удобным, понятным и оперативным.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *