Как стать блогером в 2021
Перейти к содержимому

Как стать блогером в 2021

  • автор:

Инструкция по выживанию: как стать блогером в условиях высокой конкуренции

О зарождении блогинга, его подводных камнях и ожиданиях рекламодателей

29.04.2021 1 27

Новости о доходах блогеров делают эту профессию привлекательнее, но при этом считается, что рынок уже перенасыщен авторами контента. Как стать популярным в новых условиях? Как выстроить отношения с рекламодателями? Почему компании выбирают одних и тех же инфлюенсеров? На эти вопросы отвечает Кирилл Пыжов, сооснователь Perfluence .

По данным опроса Harris Poll и Lego, которое проводилось в США, Великобритании и Китае, 29% детей от 8 до 12 лет мечтают стать YouTube-блогерами. А исследование Morning Consult показало, что 54% американцев от 13 до 38 лет стали бы блогерами, если бы у них появилась такая возможность.

Кто такие блогеры?

Для одних блогер — это человек с аккаунтом от 100 тыс. подписчиков, для других — знакомый, коллега или приятель с аудиторией 1,5 — 2 тыс. человек, который активно ведет соцсети.

В 2014 году вышел «Закон о блогерах» (ФЗ № 97-ФЗ от 5 мая 2014 года). Он частично приравнял популярных авторов к СМИ, и обязал блоги с ежесуточной аудиторией более 3 тыс. человек регистрироваться в реестре, который перестали вести в 2017 году. Основное отличие инфлюенсеров от медиа — первые выражают собственное мнение и пишут от своего лица, а работа СМИ регламентирована законодательством.

Десять лет назад инфлюенсерами считались только звезды и селебрити. До 2015 года L’Oreal Paris работала в основном с актрисами и моделями, и только в 2015 году лицом бренда стала блогер Кристина Базан. Тогда это считалось смелым шагом. Сейчас амбассадорами бренда становятся такие виртуальные инфлюенсеры, как Нокс Фрост, который стал лицом ВОЗ в борьбе с коронавирусом, или Imma для IKEA Japan.

Блогинг начался с «лайфстайла» — люди просто делились своей жизнью. Затем появились блогеры-эксперты, использующие площадки для продвижения себя как специалиста. Также стало больше блогеров, которые говорят об узкоспециализированных вещах (фитнес, бьюти-сфера, питание, психология и так далее). Вместе с тем поменялась и аудитория, она начала более требовательно выбирать контент.

Как стать популярным в 2020-х

Чтобы стать успешным блогером, недостаточно играть на трендах. Ребята, которые пробовали что-то делать в этом направлении в 2010-х, не думали, что это станет их работой. Например, Влад Бумага стал популярным благодаря челленджам и лайфхакам, таким как ночь в аквапарке или на футбольном поле. Потом он попал в тренды, сделав пародию на песню «Тает лед». Сейчас он один из самых популярных инфлюенсеров в СНГ.

Есть ребята, которые не смогли сохранить, приумножить и монетизировать свой успех, например Рома Желудь. В 2010-х он был известным блогером среди подростков, но уже в 2012 году его популярность стала падать. Сейчас он работает продюсером в отделе коммуникаций.

Большинство молодых тиктокеров не работали в крупных компаниях, поэтому у них нет понимания, как устроен бизнес. И базовым навыкам тайм-менеджмента, коммуникации с рекламодателями, контрагентами и другими людьми им приходится учиться на ходу.

Инфлюенсер — это креатор, поэтому рядом с ним должен быть менеджер или продюсер, заинтересованный в развитии блогера, а не только в его деньгах. Потому что несмотря на большую долю творчества в этой профессии, нужно немного прагматизма, чтобы работать с договорами, поддерживать отношения с рекламодателями, продвигать аккаунт, согласовывать материалы, отслеживать комментарии и так далее. Все это занимает много времени.

Блогеру важно собрать хорошую команду. Некоторые сразу идут в инфлюенс-агентства и работают с командой менеджеров, которая обеспечивает инфлюенсера проектами и решает все организационные вопросы.

Другие самостоятельно ищут в команду:

  • менеджера (ассистента или администратора) — общается с рекламодателями, ведет договоры и решает проблемы;
  • специалиста по рекламе (таргетолога, SMM-менеджера) — подбирает площадки для рекламы, занимается аналитикой, настраивает таргетированную рекламу и всеми способами продвигает блог;
  • дизайнера — занимается визуальным стилем аккаунта, создает красивые сторис и помогает сформировать симпатичную ленту;
  • контент-менеджера — планирует и пишет публикации;
  • фотографа и видеографа — они проводят фото- и видеосъемки, участвуют в создании контента.

Один человек может сразу совмещать несколько ролей, допустим, менеджера и таргетолога. Иногда сотрудничество проходит на разовой основе, например с видеографом или дизайнером. Часть задач может взять на себя блогер, включая общение с рекламодателями и написание постов.

Очень редко получается справиться со всем самому, но бывают исключения. К примеру, Маша Новосад ведет свой блог самостоятельно. За годы ее контент сильно изменился, но она верна себе и актуальной повестке, поэтому ядро аудитории остается с ней. К тому же на основе личного бренда она создает сервисы и развивает бизнес.

Но есть и другой пример. Изменения Кати Клэп проактивная аудитория не принимает: ее обвиняют в том, что она стала домохозяйкой, уехала за город, воспитывает собак. По мнению подписчиков, блогер потеряла уникальность, которая была на заре карьеры. Тогда ее все обожали за скетчи и развлекательный контент. Но Катя выросла, и с возрастом ее взгляды трансформировались.

Где блогерам искать рекламодателей

Есть несколько вариантов, как бренды находят инфлюенсеров для своих рекламных кампаний:

  1. Ищут блогеров самостоятельно, привлекают инфлюенс-менеджеров с базой контактов, запрашивают рекомендации у коллег;
  2. Нанимают маркетинговое агентство, которое занимается размещением материалов;
  3. Используют инфлюенс-платформы и сотрудничают с блогерами через эту площадку.

Крупных инфлюенсеров найти намного проще, чем микро- и наноинфлюенсеров, а ведь именно они вызывают наибольшее доверие у аудитории. Для их поиска нужно либо быть в тусовке, либо отлично разбираться в рынке. По этой причине второй и третий вариант поиска все больше пользуется популярностью, только за 2019 год в США появилось более 380 новых агентств и платформ инфлюенс-маркетинга.

Для блогеров с небольшой аудиторией платформы могут стать возможностью заявить о себе брендам. Чем больше площадок, с которыми сотрудничает автор, тем больше шансов заработать на рекламных публикациях или за счет CPA, размещая партнерские ссылки и получать проценты с продаж.

Появление платформ повлияло на рекламный рынок. Благодаря им модель CPA начала пользоваться у компаний большой популярностью. Компании так не теряют деньги, а блогеры более заинтересованы в эффективной рекламе. Иногда такой подход может оказаться выгоднее и для самого инфлюенсера.

Средний заработок блогеров (по версии Perfluence):

  • 50 инфлюенсеров с аудиорией в 100 тыс. подписчиков зарабатывают около 260 тыс. рублей;
  • микроблогеры с 12 тыс. подписчиками зарабатывают около 16 тыс. рублей в месяц за три рекламные публикации;
  • максимальный заработок микроблогера за одну публикацию (реклама финансового продукта) — 77 тыс. рублей.

Менеджеры площадок помогают блогерам в общении с рекламодателями, что оказывается удобным и эффективным, когда нет возможности взять специального сотрудника в команду. Все, что остается инфлюенсеру — это подготовить рекламную публикацию и отправить ее на согласование менеджеру.

Как понравиться рекламодателям

Сейчас компании борются за блогеров, а не наоборот. Поэтому блогеры находятся в выигрышной позиции — они могут выбирать то, что соответствует их интересам, и чем они действительно пользуются. Другой вопрос, как выстроить к себе очередь из рекламодателей.

Во-первых, важно выработать принципы, по которым будете работать. Благодаря им создается связь с аудиторией, которая интересна бренду. Например, кто-то не говорит о политике — это позиция. Даже если у такого инфлюенсера есть свое мнение, оно не высказывается публично, чтобы никого не обидеть. Кроме того, политика может отпугнуть многие бренды.

Некоторые вовсе отказываются от рекламы, потому что хотят развиваться в своем направлении, работая с визуалом как контент-креатор или с текстами как журналист или писатель. Такой подход усиливает доверие к автору. Впоследствии лояльность аудитории позволяет продавать продукты, созданные самим блогером. Например, мало рекламы у Анастасии Мироновой. В основном это нативные интеграции брендов, которые она сама запускает и активно продвигает.

Во-вторых, оставаться всегда интересным и нести пользу своей аудитории. Почему человек должен посмотреть именно ваш блог или потратить 15−30 минут на ваш ролик? Почему людям надо на вас подписаться? Для ответа нужны четкое позиционирование и понимание, что ценного автор дает своим зрителям и читателям.

В-третьих, хорошая деловая репутация. Важно не только общаться с аудиторией, но и быть исполнительным человеком. Когда вы вступаете в деловые отношения, важно выполнять все договоренности: соблюдать дедлайны, не удалять посты спустя неделю после публикации, не отзываться о бренде плохо, не сотрудничать с очевидными конкурентами в ближайшее время.

Компании обращают внимание на следующие вещи:

  • не срывает ли блогер дедлайны;
  • активен ли он в обсуждениях и предлагает ли свои идеи;
  • готов ли он включить в рекламу коммуникацию, которую хочет бренд.

Это три основных фактора, которые формируют отношение на рынке к каждому из блогеров. Если сложились хорошие отношения с менеджерами бренда, и коммуникация оказалась результативной, то бренд, вероятнее всего, обратится к инфлюенсеру еще раз. А добрая молва будет расходиться об авторе по рынку, ведь менеджеры могут менять компании и давать рекомендации.

Четыре совета начинающим
  1. Не бойтесь войти на рынок. Несмотря на большое количество блогеров, ситуация не сильно отличается от других профессиональных сфер. Например, программистов тоже много, но ценятся только квалифицированные специалисты. Блогеров, которые честно, качественно и интересно делают свою работу, мало. И поскольку все бренды борются за одних и тех же инфлюенсеров, то очевидно, что конкуренция между ними не велика.
  2. Не стремитесь заработать деньги, а стремитесь делать свою работу хорошо. Когда человеку помогают определиться со своей профессией, спрашивают: «Чем бы ты занимался бесплатно, просто потому что тебе это нравится?». Если вы готовы писать, фотографироваться, снимать видео и создавать контент, несмотря на возможный уровень дохода, то продолжать развивать блог действительно стоит.
  3. Нужно подготовится к тому, что быстрого успеха не будет. Многие сразу бросают заниматься блогом, не обнаружив сотню тысяч подписчиков на своем YouTube-канале или в Instagram-аккаунте пустя несколько месяцев. Но, как и в любом другом деле, получить результат сразу не получится, к тому же рынок уже усложнился.
  4. Хочешь быть блогером — будь маркетологом. Надо разбираться в алгоритмах соцсетей, понимать, что такое таргетированная реклама, ориентироваться в различных специальных инструментах (от сервисов отложенного постинга, до скрининга аудитории и методов атрибуции в интернете).

Запускать блог в 2021 году — не поздно. Как это сделать с нуля: семь правил

P Stock/ Shutterstock/ Fotodom

Наш герой работает в офисе или удаленно в компании, но задумывается о том, чтобы начать вести свой блог. В перспективе стать популярным и начать на нем зарабатывать. У него нет начального капитала, чтобы платить профессионалам за помощь, нет специальных навыков — вроде умения продвигаться и создавать видеоконтент. Первое время он может делать все только своими силами и с помощью друзей. Такие условия получили эксперты — Ярослав Андреев, основатель агентства WildJam (Эльф-торговец, основатель TikTok-дома Dream Team House, где живет блогер Даня Милохин), и Таня Иванова, основатель hello blogger, бывший программный директор фестиваля видеоблогеров «Видфест». Они пошагово рассказывают, как создать блог с нуля.

Правило первое. Попробовать (и понять, что это трудно)

«Когда ко мне приходит человек и говорит: «Хочу стать блогером», первое, что я спрашиваю: «Что ты уже снял?» — говорит Ярослав Андреев. — Если ничего — ты не хочешь быть блогером, потому что не пытаешься. Если говорит: «Снял на ту площадку, на ту, не получается», то есть был первый шаг, — разбираемся дальше. Второе, что я спрошу: «Кто из блогеров нравится? Какой контент хотел бы делать?» Если ему хочется ничего не делать, просто зарабатывать деньги, объясняю, что так не получится, блог — полноценная работа. Но если он уже делал первые шаги — сам понимает. Если не может определиться — смотрим, к какому формату он ближе с точки зрения интересов, данных, возраста. Сорокалетнему мужчине, наверное, делать липсинки в TikTok не подойдет, как и 18-летней девочке — образовательный контент».

Правило второе. Идти в соцсети, где много молодых пользователей.

«Самый быстрый рост там, где много молодой аудитории. Десять лет назад это был YouTube, сейчас TikTok. Есть нюансы: нужно учитывать, где ты актуальнее с точки зрения аудитории. Если ты показываешь бабушкам, как делать соленья, — тебе нужно в YouTube, он хорошо работает с форматом «как это сделать…». При этом я уверен, что бабушка, которая показывает, как закручивать соленья, может зайти и в TikTok. Если хочешь делать длинный формат — нужен YouTube. Но запуститься в YouTube человеку без продакшена сложнее. Там много профессионалов с качественным контентом, которые высоко подняли планку. В TikTok дешевле — можно зайти с роликами, снятыми на плохой телефон».

…и те, где в авторах сильно заинтересованы

Читайте также
Где взять деньги на личный проект, если вы физлицо? Гранты, донаты и краудфандинг

«Сейчас лучшее время, чтобы завести блог, несмотря на то что, кажется, блогеров огромное множество. Дело в том, что семь-десять лет назад блог-платформы были заинтересованы в зрителе больше, чем в контент-мейкере. Они не стремились помочь ему вырасти. Такие программы, где авторы контента получали какую-то поддержку и обучение, в то время были разве что на YouTubе. Сегодня площадки помогают авторам контента раскрутиться. В сентябре соцсеть «ВКонтакте» запустила школу видеоблогеров . Пользователи получат бесплатный доступ к серии обучающих курсов о подготовке, продвижении и монетизации видео в соцсети. Аналогичные программы есть у «Яндекс.Дзен» и TikTok. Они все говорят: «Пожалуйста, делайте контент для нас, а мы вас поддержим». Поэтому когда встает вопрос, какие площадки выбрать для блога, — выбирайте, во-первых, те, что популярны: это YouTube, Instagram и TikTok. Во-вторых, те, где в авторе заинтересованы и поддерживают его», — говорит Таня Иванова.

Правило третье. Вести блог на нескольких площадках

«Делать блог только на одной площадке — неправильно. Одна соцсеть должна быть основной, но нужно выбрать несколько. Пусть одна будет с сильной поддержкой авторов, постарайтесь уделять ей больше внимания, попасть в их акселератор или школу, — говорит Таня Иванова. — Плюс несколько площадок, где вы будете экспериментировать своими силами».

Правило четвертое. Искать формат из интересов.

«Десять лет назад уже говорили, что тревел-блогеров слишком много. Но кто сможет назвать пять блогов про путешествия? Максимум называют один-два. Перенасыщения нет нигде. Можно делать все — интервью, автообзоры. Да, одни тематики заходят чуть лучше, чем другие, но разница из серии «что быстрее — Porsche или BMW?». Porsche чуть быстрее, но со скоростью BMW нет проблем. Снимать нужно про то, что интересно, не надо думать, что где-то перенасыщение», — советует Ярослав Андреев.

. но смотреть на тренды

При этом есть восходящие тренды — форматы, которых пока мало в целом или на новых популярных площадках. Ожидается, по словам Ярослава Андреева, что в следующем году будут популярны:

  • новости. «Этот формат популярен в YouTube. Он перейдет в Instagram и TikTok. Людям нужны и общие, и отраслевые новости. Новости моды, Москвы. Если умеете — стоит их делать»;
  • лайфстайл-влоги в TikTok. «Формат умер в YouTube, но людям по-прежнему хочется питаться жизнью других людей»;
  • Википедия, «Знаете ли вы?». Блоги, где интересно и простым языком рассказывают про разные вещи;
  • образовательный контент от первого лица. «Сейчас много экспертов и учителей, которые делают контент о своей работе. Кинологи в Instagram и TikTok с наглядными уроками и советами, как заниматься с собаками. Подойдет все что угодно — от рукоделия до моделирования»;
  • развлекательный контент вроде танцев и липсинков останется популярным;
  • вайны — юмористические ролики. «Они немного растеряли популярность, но вернутся со следующего года. В соцсетях юмора мало всегда, но делать такой контент трудно. Первое: в России люди обидчивы, нельзя шутить на многие темы, диапазон юмора сужается. Второе: юмор — сложная вещь, не все умеют придумывать смешные шутки»;
  • обзоры. «На все что угодно — от машин до авторучек и кроссовок».

Правило пятое. Не думать много про алгоритмы

Читайте также
Как учить английский язык по мемам и отрывкам из сериалов? Собрали блоги и приложения

Наверняка вы слышали про рекомендательные алгоритмы соцсетей, которые управляют тем, какой аудитории показывают контент. Ролик из нового блога в TikTok может получить миллион просмотров, на автора сразу подпишутся тысячи человек. И наоборот — кто-то год снимает ролики, набирающие по 50–100 просмотров. Если набрать запрос в Google «как работают алгоритмы ТикТока, Инстаграма…», выйдет много статей, но советы в них не основаны на доступных инструкциях самой площадки. Соцсети нигде не выкладывают объяснения, «как работают наши алгоритмы, что делать, чтобы они порекомендовали ваш контент…».

«Статьи про алгоритмы — это как городские легенды. Никто не знает наверняка, как они работают. Можно следовать советам из таких статей и не получить результат. Точно нужно следить за новыми инструментами площадок. Площадка будет лить на такой инструмент больше трафика. Несколько месяцев назад в России стали доступны Instagram Reels. Сейчас пользователи видят, как много просмотров они набирают. Используйте новые инструменты, но важно не путать то, что дает соцсеть, а что в нее загружают пользователи. Маски, фильтры — это то, что загружают пользователи. Музыка, сторис, рилс, клипы — инструменты площадки. Мы знаем, что все площадки не любят перезаливы: когда вы удаляете контент, а потом снова выкладываете его. Еще площадки говорят, что против заимствований и плагиата, но мы видим, что это не так — плагиата очень много и в популярных блогах, у которых аудитория растет», — приводит пример Таня Иванова.

«Совершенно бесполезно пытаться изучать алгоритмы площадки. Все алгоритмы построены вокруг одной вещи — показать людям контент, который им нравится. Все, о чем нужно думать, — понравится ли аудитории то, что ты снимаешь. Мы не спрашиваем, что нравится тебе как автору. Мы спрашиваем: что понравится пользователям — получит больше лайков и просмотров», — говорит Ярослав Андреев.

Правило шестое. Учиться

«Есть три главных навыка, которые нужно освоить блогеру. Первый — основы СММ, сегодня блогер одновременно и фабрика контента, и маркетолог. Второй — актерское мастерство и сценическая речь, чтобы комфортно чувствовать себя перед камерой и аудиторией. Третий — базовые основы монтажа, но блогеры это часто заказывают на аутсорсе», — рассказывает Таня Иванова.

Плюс важны некоторые личные качества. Нормальное отношение ко всему новому и готовность экспериментировать. «Кто-то не любит «Яндекс.Дзен», кто-то — TikTok, но блогеру нельзя думать: «Я не пойду на популярную площадку, потому что мне она не нравится». Нужно быть готовым пробовать все. Появился Clubhouse, те, кто первыми пришли туда, на пике его популярности, смогли привести оттуда аудиторию в свои соцсети», — добавляет она.

Правило седьмое. Продолжать, когда нет результатов

«Закладывайте год на развитие блога, — советует Таня Иванова. — В это время не ждите стремительных результатов. Но главное — не бросайте. Я была амбассадором YouTube в России несколько лет назад. У нас была программа для авторов, у которых меньше 10 тыс. подписчиков. Им больше всего нужна поддержка — у них не получается первые несколько месяцев, в какой-то момент аудитория вообще перестает расти, и они бросают. Это неправильно, нужно продолжать».

Анастасия Акулова

© Информационное агентство ТАСС

Свидетельство о регистрации СМИ №03247 выдано 02 апреля 1999 г. Государственным комитетом Российской Федерации по печати.

Как стать блоггером в Instagram: руководство для успеха

Как стать блогером

Рассказываем подробно, с цифрами, личными историями и ссылками на инструменты о том, как стать блоггером в Instagram — даже если сейчас у вас десять подписчиков, и вы почти не умеете пользоваться этой соцсетью.

Как выбрать тему для блога

Чтобы стать блогером, важно определить аудиторию своей страницы и заинтересовать людей с первого посещения аккаунта, определите одну тему для блога: мода, путешествия, еда, материнство или что-то еще.

Вот несколько способов, как найти тему для Instagram аккаунта:

1. Найдите то, в чем вы разбираетесь

Лишь на первый взгляд в вашей жизни нет ничего интересного, ведь вы каждый день живете в этом городе, ходите на работу и у вас есть хобби. И наверняка ваше окружение тоже на вас похоже: ведет аналогичный образ жизни и работает в той же индустрии. Но для посторонних людей ваша рутина может быть интересна. Ведь чтобы стать блогером важно уметь смотреть на обычные вещи под необычным углом.

2. Выберите дело, которое хотите изучить

Если рассказывать про будни вам все-таки не нравится, найдите тему, которая давно вас интересует: спорт, кулинария, живопись, даже если вы ничего не смыслите в этом. Это хорошая возможность разобраться в теме и стать Instagram блогером. История успеха от новичка вызовет у читателей эмпатию — людям проще ассоциировать себя с людьми, которые, как и они сами, чего-то боятся и совершают ошибки.

3. Посмотрите на свои подписки

Еще один способ выбрать тему для блога — проанализировать, какой контент вы читаете. С этой темой вам точно будет интересно работать. Это крайне важный шаг как стать блоггером, чтобы быстро не забросить все начинания.

И не смущайтесь, если про интересную тему уже рассказывают сотни людей. Почти всё уже придумано, но это не значит, что никто не захочет услышать еще одну историю — вашу.

Оформление аккаунта в Instagram

Измените описание профиля, аватарку и выделенные истории, чтобы посетителям сразу было понятно, кто вы, и о чем ваша страничка.

Обычно в био пишут: имя, город, возраст. Несколько строчек о работе, увлечениях и теме постов.

Сделайте переносы строк, чтобы шапка профиля смотрелась аккуратнее.

Избегайте капслока, если только это не художественный прием. И не перебарщивайте с emoji. Грамотное оформление аккаунта в Instagram это практически половина успеха для продвижения.

Укажите одну ссылку: на свой сайт, страницу в другой социальной сети или telegram канал. Не можете выбрать одну ссылку, используйте сервис link.tree.

Фотографии

Негласный закон Instagram — фотографии в аккаунте должны сочетаться между собой. Некоторые доходят до фанатизма и делают десятки фотографий с предметами одного цвета и одинаковой обработкой. На деле достаточно придерживаться одного стиля и цветовой гаммы. Важно, чтобы снимки не смотрелись беспорядочно.

ColorKuler: определите основной цвет аккаунта

Preview: проверьте, как фотографии будут смотреться в аккаунте до публикации.

Выставляйте только качественные снимки (конечно, художественные задумки — исключение). В Instagram слишком высокая конкуренция, чтобы надеяться на внимание к размазанным, зернистым кадрам, снятым на камеру старого телефона.

Создавайте интересные фотографии. Личный аккаунт и аккаунт блогера отличаются по содержанию. Повседневные фотографии тоже хороши, но захотят ли на них смотреть незнакомые люди? Подумайте, заинтересовало бы вас такое фото с участием другого человека? Это важно понимать, перед тем как стать блогером в Instagram.

Если в Instagram вы храните воспоминания и вам важно делиться с друзьями какими-то событиями из жизни, заведите и оформите второй профиль, личный.

На этом этапе вы можете обнаружить, что не умеете фотографировать. Это поправимо: бесплатные уроки есть на YouTube и на Skillshare.

Обработка фотографий для Instagram

Еще потребуется научиться обработке. Уроки есть в Instagram и на YouTube. Обработка — серьезная тема для аудитории этой социальной сети. Уроки обработки от известных блогеров даже продают, такой курс обычно стоит 1-2 тысячи рублей. Этот навык важен и для тех, кто ищет свой путь, и планирует как стать блогером в Instagram.

Безбюджетное продвижение

1. Трафик из других социальных сетей

При создании новой странички самый простой (и очевидный, но все равно рассказываем!) способ — пригласить подписчиков из других соцсетей и попросить друзей, которые давно в Instagram, отметить ваш новый аккаунт.

Все бесплатные истории обычно с подвохом, и продвижение в Instagram не исключение. Почти у всех способов есть несколько серьезных «Но». Мы расскажем про все, что есть, а применять ли эти методы решайте сами.

2. Масслайкинг и массфолловинг в Instagram

Помните шутку «На меня в Instagram подписываются только магазины»? Это массфоловинг — автоматическая подписка на большое количество аккаунтов. Важно выбрать тему для блога близкую к вашей, лучше около тематические, чтобы была выше вероятность взаимной подписки

Так делают не только коммерческие профили, но и аккаунты людей. Программа для выполнения действий массфоловинга в Instagram будет стоить примерно 700-1000 рублей. Облачная версия потребует такой суммы раз в месяц, а приложение, которое будет установлено на ваш компьютер — единовременно, при покупке. Правда, компьютер придется держать включенным, чтобы программа работала.

Минусы метода: после подписок нужно отписаться, это вызывает негатив. Можно получить бан, если нарушить лимиты на количество действий в час (они меняются, ищите актуальную информацию о лимитах перед запуском продвижения).

Масслайкинг — автоматическая раздача лайков. Вы наверняка были «жертвой» лайков с подозрительных профилей — это масслайкинг в Instagram. Более нативный метод, но по-прежнему относится к спаму.

3. Чаты активности

Начинающие блогеры часто объединяются в группы, чтобы помогать друг другу. Не только советами, но и активностью в аккаунте, ведь она влияет на ранжирование. В чатах активности люди взаимно лайкают и комментируют посты друг друга. Такие комментарии легко вычислить: они незамысловатые («Крутая фотка», «Ты супер»), а авторы все время повторяются. Этот способ хорошо подходит на начальном этапе чтобы набрать первых подписчиков, но чтобы стать известным Instagram блогером нужны следующие шаги.

4. Конкурсы и SFS

С качественным контентом и везением можно получить бесплатное упоминание у крупных блогеров. Они устраивают конкурсы или sfs (shout for shout, фото за фото): подписчики делятся в аккаунтах любой фотографией организатора и отмечают его. После этого блогер выбирает среди участников аккаунты, которые ему понравились, и публикует фото из них в своем профиле или в «историях».

5. Хештеги

В 2010 продвижение через хештеги было актуальным. Сегодня, после появления подписки на хештеги, у этого метода снова есть шанс. Но проверенного алгоритма действий пока нет. Тестируйте разные хештеги в публикациях и сравнивайте статистику у постов с хештегами и без: возможно, выход в топ по какому-то тегу принесет новую аудиторию.

6. Выход в топ/рекомендации

Это самый реалистичный способ бесплатно получить подписчиков в Instagram. Попадание в рекомендации приносит от пары десятков до нескольких тысяч подписчиков с одного поста.

Но попасть в топ непросто. Есть разные теории о том, как работают алгоритмы его формирования (а официальную информацию об этом Instagram не разглашает). Самая популярная и внушающая доверие — на выход в топ влияют только реакции, которые фотография получает в рекомендациях. То есть, не важно, сколько внимания пост получил на вашей странице. Instagram показывает его небольшой выборке людей в «Рекомендациях», и если они заинтересуются, то показывает и остальным.

В топ попадают фотографии, которые издалека привлекают и вызывают желание посмотреть фото полностью. Поэтому здесь часто оказываются фотографии типа «До/После», снимки со красными стрелочками.

Попадание в ТОП публикаций в Инстаграм

Еще вариант, как стать блогером — покорить Instagram с короткими вирусными видео — Reels. Это проще, здесь в основном молодая и активная аудитория. Практически для любой тематики можно регулярно создавать короткие видеоролики, которые будут интересными и привлекать целевую аудиторию.

Платное продвижение в Instagram

С бюджетом на продвижение дело пойдет быстрее и стать известным блогером проще. Но если трата крупных сумм не входит в ваши планы, расходуйте деньги грамотно: изучите возможные каналы продвижения, а после размещений рекламы оценивайте их эффективность.

1. Размещение у других блогеров

По рекомендации лидеров мнений к вам придут более лояльные люди, чем из таргетированной рекламы. Блогеры размещают ссылки на другие аккаунты в Историях или в основном аккаунте. Упоминания в историях выглядят нативнее и стоят дешевле.

Подберите странички с похожей аудиторией и узнайте расценки у владельцев. Обсудите подробности: как вас представят, как долго провисит объявление.

Зафиксируйте количество подписчиков до рекламы и через сутки после. Разница между этими цифрами — примерное количество пришедших с рекламы. Если вы знаете, сколько в среднем человек подписывается на вас день (это органический прирост, для которого вы ничего не делаете), вычтите это число.

Разделите стоимость рекламы на количество пришедших — вы узнаете цену одного подписчика.

По ней сравнивайте эффективность рекламы у разных блогеров. Первое время лучше не брать несколько размещений одновременно, чтобы объективно оценить каждую площадку.

2. Таргетированная реклама

Другой вариант платного продвижения — официальная реклама Instagram. Вы платите за то, чтобы ваши посты показывались в ленте не только у ваших подписчиков, но и у новой аудитории.

Кстати, ваши подписчики тоже могут увидеть рекламу. Не удивляйтесь вопросам друзей о том, зачем вы себя рекламируете — а вас наверняка ждут такие вопросы.;)

Преимущества перед рекламой у блогеров — продвижение постов можно отключить в любой момент. Например, пост у блогера стоит 2000 рублей. Вы отдали эту сумму и ждете эффекта. А в таргетинге вы настроили объявления, потратили небольшую сумму, например, 200 рублей. Оценили результат. Если он вас не устроил — выключили рекламу, если все в порядке — увеличили бюджет.

Платное продвижение в Инстаграм с таргетированной рекламой

Аналитика

Истории, в которых вы просыпаетесь знаменитым, случаются редко. Поэтому, чтобы оценивать, приносят ли ваши действия результат, придется использовать аналитику в Instagram, которая покажет расширенные данные по статистике аккаунта.

Какие показатели нужно отслеживать

Наверняка вы стремитесь к определенному количеству подписчиков. На первый взгляд, этот показатель объективно говорит о популярности вашей странички.

Если вами движет интерес, как стать блоггером и зарабатывать, стоит выделить больше времени и разобраться для начала в ключевых моментах.

С введением алгоритмической ленты все стало не так просто: в аудитории, которая не видит ваши публикации, нет никакого смысла.

Поэтому, чтобы стать успешным блоггером в Instagram важен охват: реальное количество пользователей, видящих пост.

Вовлеченность — критерий успешности контента. Сюда входят лайки и комментарии. Следите за ростом ER, коэффициентом вовлеченности. Посчитать его можно двумя способами (и они оба очень простые!):

ER относительно подписчиков = среднее количество взаимодействий на постах/количество подписчиков*100%.

ER относительно охвата = количество взаимодействий на посте/охват этого поста*100%

Где смотреть статистику

Instagram дает подробную статистику аккаунта. Чтобы ее увидеть, включите бизнес-профиль (Настройки — Перейти на бизнес-профиль). Вы получите доступ к статистике страницы и статистике каждого поста.

Как стать блогером в Инстаграм без аналитики - да никак

Оценить статистику конкурентов таким образом нельзя. Помогут сторонние сервисы. Например, Popsters.ru. Он найдет самые популярные посты, посчитает ER, сравнит аккаунты между собой.

Анализ аккаунта - важная часть работы блогера

Кстати, вы можете подсмотреть темы, которые получают много комментариев: проанализируйте аккаунт, похожий на ваш, в Popsters и отфильтруйте посты по количеству комментариев. Наверху будут посты, в которых шло самое активное обсуждение.

Но как стать блогером в Instagram, который добьется успеха и сможет зарабатывать с помощью аккаунта? Об этом далее расскажут сами блогеры.

Сколько зарабатывают блогеры в Instagram

Раздел для тех, кто читая эту статью, ждал информации, когда уже можно будет бросить все и уехать путешествовать за счет отелей, туроператоров или брендов одежды. 😉

Бартер

Новички чаще получают предложения о бартере. Или даже ищут такие предложения сами. В обмен на пост или историю они получают вещь. Условия размещения обсуждают заранее: что будет в посте (текст и фотографию лучше готовить самостоятельно, лишь утверждая содержание), какой аккаунт будет отмечен. Иногда рекламодатели согласны на честное мнение и совсем не модерируют публикации.

Найти предложения о бартере можно в тематических группах Facebook или на биржах, например top russian bloggers/ .

Сколько стоит пост у блогера Instagram

Цена очень различается — от 1000 рублей до миллионов, в аккаунтах звезд. На цену влияет популярность аккаунта и его тематика — чем она реже и чем ценнее аудитория (например, автолюбители), тем публикация дороже.

Если вы думаете о том, как стать блогером и также зарабатывать на этом, следует воспринимать свой блог не как хобби, а также, как и бизнес, а блогосферу – как конкурентный рынок.

Узнать расценки других блогеров можно хитростью: написать в директ от лица рекламодателя. Или на биржах, хотя цены там могут быть неточными.

Когда появятся первые рекламодатели?

Точно спрогнозировать это сложно: вас заметят или бренд-менеджеры, или работники рекламных агентств. Зарегистрируйтесь на биржах, чтобы получить первые заказы оттуда.

Как правило, за рекламу готовы платить в профилях с аудиторией от 10 000 подписчиков при активности от 1500-2000 лайков на пост и активных, живых (не однословных) обсуждениях.

Также мы спросили о том, как стать блогером в Instagram у самых блоггеров.

Личный опыт: истории блоггеров

Мы спросили у блогеров, ведущих страницы про путешествие, семью, образ жизни о том, как они стали популярными, как создают контент и что посоветуют новичкам.

Александр Доброкотов Instagram.com/dobrokotov

Александр Доброкотов о том, как стать блоггером в Инстаграм

«Сейчас я занимаюсь двумя площадками — Instagram (для фото, видео и шуток) и Twitter (просто для шуток). Раньше были многочисленные авторские паблики в ВК, но сейчас как-то к этому охладел.

Инстаграм у меня очень давно, но раньше я выкладывал туда то, что обычно сейчас постят в сториз. Просто для удовольствия и фиксации времени. Иногда пробовал различные форматы, экспериментировал. Но в целом, несколько лет количество подписчиков не особо увеличивалось и болталось в районе тысячи. Особенно это не напрягало, так как, повторюсь, Instagram вел и веду для удовольствия.

За последние полтора года обе площадки резко прокачались и продолжают расти, не знаю с чем это связано, но надеюсь с качеством контента. Я стал чуть-чуть больше заморачиваться с фото, снимать комедийные видео (но не вайны, боже упаси), придумывать персонажей, мини-рубрики, концептуальные выкладки, нападать на явления, которые мне не нравятся.

Самое главное, как мне кажется, найти свое лицо и свой стиль. Сейчас Instagram переполнен однообразным контентом. Посмотрите на профили типичных инста-гелз. Одинаковые выбеленные и обработанные фотографии, одинаковые позы, одинаковые бессмысленные тексты с кучей смайликов. Или на вайнеров. Одни и те же отвратительные сексисткие видео в жанре «Как паркуются мужчины и как паркуются женщины». Этот бесконечный калейдоскоп клише душит площадку, поэтому что-то оригинальное, честное и остроумное, как мне кажется, должно выстреливать.

После 10 000 тысяч подписчиков мне начали писать бренды. Я не люблю, как глупо блогеры «нативно» встраивают рекламные продукты в посты и даже иронизирую над этим, рекламируя продукты из Ашана «Каждый день». Но если предложение и продукт классные, то могу сделать оригинальный пост. А друзьям помочь прорекламироваться, которые начали свой бизнес, это вообще легко.

Новичкам советую пробовать новое и терпения.»

Диана Яковлева Instagram.com/thedianeday

Как стать блогером, рассказывает Диана Яковлева

«У меня получилось, что никто не верил, что это может стать серьёзным занятием, и в 2012 году многие и не считали профессией. На меня повлияли сомнения других и преодолело решение: доказать себе и близким, что всё возможно.

В моём случае сыграла работа на телевидении: огромная нагрузка, но абсолютно нет шансов самовыражения. Даже мой первый муж смеялся над блогерством, и что это мимолетно, и нет перспектив. Но я упорно искала все доводы в англоязычных изданиях, читала много статей на тему ведения блога и делала фото на обыкновенную мыльницу и была рада каждому ивенту.

Начала я с онлайн-издания Intermoda: составляла репортажи и добавляла свои фото, просто на ходу записывала ручкой в блокнот описание нарядов с показов — у меня даже не было порой пресс-релизов. В 2012 смотрели с неким недоверием на блогеров.

Когда я вела свой первый блог на платформе blogger.com, я выставляла каждый день по два поста из фото, которые находила в Pinterest и других сайтах — это были обзоры о каком-то модном тренде. И только спустя полгода я получила первое предложение о сотрудничестве. Конечно, мне всегда помогает образование и опыт работы журналистом и редактором на ТВ, но ведению блогов я всегда училась и продолжаю узнавать новое — здесь непозволительно расслабиться)»

Яна Ковалева Instagram.com/yasminartist

Яна Ковалева о своих увлечениях и о том сколько зарабатывают блогеры

«Я тревелблогер и журналист. пишу путеводители для издательства Эксмо и вот вышла моя книга “Казань для романтиков”. В Instagram пишу о путешествиях, выкладываю фото красивых мест из разных стран. Я начала свой блог в Instagram, потому что хотела делиться чем-то красивым, мне хотелось вдохновлять людей. Я начала с того, что выставляла свои картины — я увлекалась живописью. Получила хороший отклик, на меня многие подписывались. Я проводила очень много времени, лайкая и подписываясь на других. Просто торчала часами в Instagram года три назад, когда был пик этой соцсети.

Блогером стать несложно, и им хорошо быть тому человеку, которому хочется чем-то поделиться: своими мыслями, находками, своей жизнью. Я думаю, что человека, который склонен держать все при себе, будет напрягать необходимость часто делиться постами. Потому что регулярность публикации так же важна, как сами фотографии и тексты. Один пост в день хотя бы, или через день. Многие люди не готовы так часто делиться своей жизнью.

Трудности возникают, когда ты уходишь в свою жизнь и отвлекаешься от виртуального мира. Но когда ты блогер, у тебя уже есть определенная аудитория. И если ты не выкладываешь посты, то у тебя падает вовлеченность, ты пропадаешь из ленты у людей.

Близкие не относятся к этому серьезно и не видят в этом профессию. Если на западе блогерам платят за рекламу и относятся к этому делу серьезнее, то в России рекламодатели часто приходят по бартеру или со смешными суммами, на которые нереально прожить. Поэтому в России сделать блогерство профессией непросто. Какие-то предложения по бартеру вы сможете получать и при 10 000 подписчиках, но на чехлах для айфона или маникюре, конечно, не проживешь. Наверное, нужно серьезно вложиться в блог, чтобы на нем зарабатывать.

Сейчас у меня при 20 000 подписчиках предложения в основном по бартеру или реклама с небольшими суммами — три тысячи, 6 000 рублей. Я не засоряю свой блог, он у меня про вдохновение и путешествия, поэтому я не публикую посты про чехлы или маникюр. Для меня важнее придерживаться концепции, чем зарабатывать на блоге.

Новичку я бы посоветовала задать себе вопрос. За внешней красивой картинкой блога стоит большая работа — создание фотографий, продвижение, работа с аудиторией, с комментариями. И отдачи очень долго может не быть. Если вы к этому готовы и согласны делиться своей жизнью, то вам стоит идти в блогинг. Если же это только возможность заработка, и вы ожидаете большой доход, то я вас разочарую — здесь нет больших доходов, пока вы не достигните популярности, к которой ведет долгий путь, во время которого нужно как-то иначе зарабатывать на жизнь.»

Вера Антаманова Instagram.com/confusion_with_a_k

Вера Антаманова о своем становлении блогером и способах продвижения

«Изначально Instagram появился на моем телефоне году в 2012. Что делать с ещё одной соц. сетью было совершенно непонятно, и зачем она, собственно, нужна, тоже. Как и все, я просто скидывала туда фотографии. Осознание приходило постепенно, и в октябре 2014 я решила, что нужно создать профиль, который будет выдержан в одном стиле, где я смогу делиться не только фотографиями, но и своими мыслями. Так из памятного альбома Instagram стал для меня неким местом общения, самовыражения.

Я практически всегда понимала, что магическим образом люди не начнут натыкаться на просторах интернета на мой профиль. Нужно как-то его продвигать. В то время были очень популярны сфс и так называемая реклама у блогеров. Я много общалась с другими людьми и именно благодаря этим мероприятиям набрала первую 1000 подписчиков. Сейчас сделать это подобным образом не так просто.

Постепенно начала узнавать, что существуют различные способы продвижения в Instagram. Поскольку первое время я в прямом смысле изобретала велосипед, заниматься соц сетью приходилось много. На своем аккаунте с той или иной долей успеха я испробовала практически все (кроме покупки ботов, эта идея казалась мне глупой). Со временем у меня сформировалось понимание, что из всего этого многообразия подходит именно мне.

Я люблю свой Instagram, он является отражением меня, моего образа жизни и мышления. Я не гениальный фотограф и не обладатель голубенького дома за чертой города. Простите, если кого-то расстрою, но ваш Instagram не станет популярным по взмаху волшебной палочки. Продвижение профиля требует непрерывной работы и самосовершенствования.»

Пошаговый алгоритм: как стать Instagram-блогером с нуля

  1. Выберете тему аккаунта.
  2. Научитесь фотографировать и обрабатывать снимки.
  3. Чтобы стать блогером, а именно успешным, необходимо создавать качественный контент.
  4. Займитесь продвижением аккаунта. Выберете бесплатные способы (пригласите друзей из других социальных сетей, включите массфоловинг или масслайкинг, вступите в чаты активности, поучаствуйте в sfs, попробуйте выйти в топ рекомендаций, протестируйте хештеги) или платные (размещения у блогеров, таргетированная реклама) продвижения.
  5. Анализируйте реакцию аудитории на контент, чтобы понимать, в какую сторону развиваться.
  6. Общайтесь с аудиторией, инициируйте активность.
  7. Продолжайте работать над своим профилем.

Полезные статьи на близкую тему:

  • Аналитика и статистика любого канала в Telegram;
  • Как сделать информативное и красивое описание для Instagram;
  • Что продавать в Instagram, влияние внешнего вида товаров на продажи;
  • Как работает алгоритм Instagram, способы увеличить просмотры.

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Поделиться статьей:

Популярные статьи

Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней

Как стать успешным блогером и можно ли на этом заработать в 2023 году

Фото: rawpixel

В 2023 году доходы блогеров выросли почти на 30% за счет рекламодателей, которые чаще стали выбирать их, чем таргетированую или контекстную рекламу. Несмотря на блокировку Meta (компания признана экстремистской и запрещена в России), русскоязычных авторов в соцсетях становится больше. Но стоит ли заводить блог с нуля в 2023 году, если к марту в России насчитывалось 63 млн активных пользователей соцсетей? Выяснили, какие соцсети лучше выбрать экспертам, бизнесменам и лайфстайл-блогерам, а в каких случаях стоит обратить внимание на другие каналы продвижения.

  • Кто такой блогер
  • Кто может стать успешным блогером
  • Как стать блогером: с чего начать
  • Где эффективнее вести блог
  • Способы продвижения блога
  • Когда стоит обращаться к специалистам
  • Когда точно не стоит инвестировать в блог
  • Не бойтесь экспериментировать

Кто такой блогер

Блогер — это автор собственного сайта, страницы на платформе или канала в мессенджере (блога). Блог может представлять собой личную страницу автора или служить информационной витриной организации. Блогер пишет о событиях или темах, которые ему интересны, делая это регулярно, с добавлением фото, видео и ссылок на другие ресурсы, которые представляют интерес. Чаще всего блогер дает читателям возможность комментировать публикации.

Фото: rawpixel

Кто может стать успешным блогером

1. Эксперты

Если вы интересуетесь соцсетями и являетесь экспертом в какой-то сфере, то самое время начать регулярно вести блог. По крайней мере, цифры по востребованности блогеров говорят в пользу этого. Их популярность как рекламного канала выросла после блокировки Google Ads, Facebook Business (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России) и каналов монетизации YouTube. За первые два месяца 2023 года блогеры подняли стоимость на услуги рекламной интеграции на 10–20%, а цена привлечения клиентов на российских платформах выросла в четыре-пять раз по сравнению с соцсетями Meta.

Для эксперта блог — это в первую очередь шанс поднять цену в несколько раз и получить признание среди коллег и клиентов. «Если ты классный спикер и специалист, об этом знают 50 человек. Но если ты публикуешь информацию о себе, кейсах и проектах, то пока ты спишь, интернет на тебя работает», — говорит Кирилл Диденок, основатель компании инфлюенс-маркетинга Didenok Team, которая специализируется на работе с известными блогерами.

Как стать блогером, если вы — эксперт

  • Обсуждать новости, высказывать свое мнение о трендах.
  • Необязательно посвящать блогу слишком много усилий: можно взять помощника, делать репосты полезных для вашей аудитории новостей.
  • Заранее подготовить материалы для публикаций на случай, если у вас будет полная загруженность.

Фото: rawpixel

2. Предприниматели и топ-менеджеры

Развитие личного бренда как дополнение к бизнесу может повысить лояльность и прибыль компании. К тому же топ-менеджеры и предприниматели могут быстрее стать инфлюенсерами, имея и пару тысяч подписчиков, если их подписчики — другие топ-менеджеры.

Так, к примеру, Михаил Воронин, создатель бизнес-клуба «Атланты», сам ведет соцсети больше десяти лет и решил в 2023 году попробовать выйти на YouTube.

«Системно я веду соцсети последние полгода: Telegram, Instagram (принадлежит Meta, компания признана экстремистской и запрещена в России) и теперь YouTube. Многие знают бренд «Атланты», но не знают, кто его создал, это было упущение. Мы много вкладывали в маркетинг «Атлантов», но сейчас я понял, что личный бренд — это эффективный инструмент для развития «Атлантов» и других проектов», — рассказывает Михаил.

«Многих демотивирует отсутствие большого числа просмотров и подписчиков. Но у топ-менеджеров и предпринимателей суперограниченная тема, и надо быть готовым, что цифры будут очень лимитированные. Это не должно быть останавливающим фактором, чтобы креативить, вкладывать деньги и силы», — говорит Диденок. — Когда будет телеграм-канал с 5 тыс. менеджеров и топ-менеджеров, к вам начнут приходить бренды».

Как стать блогером предпринимателю

  • Миксовать экспертный контент и личные лайфстайл-темы.
  • Продумать потенциально конфликтные стороны. К примеру, если топ-менеджер становится звездой, а владельцы компании — нет.
  • Лучше иметь страсть к ведению соцсетей и самостоятельно изучать конкурентов, не делегируя эту задачу помощникам.

3. Модники, путешественники, актеры, спортсмены

Лайфстайл лайфстайлу рознь, блоги «ни о чем» были популярны в 2010-х годах: блогеры рассказывали, что едят, где путешествуют, как живут. Если чувствуете, что готовы делиться с миром, но пока не нашли свою нишу, можно попробовать выбрать одно из своих увлечений, например кулинарию или путешествия в необычные места. Не забудьте посмотреть, что уже сделали конкуренты, и взять на заметку, какие посты у них самые популярные.

«Лайфстайл был популярен на YouTube десять лет назад, позже так становились звездами в Instagram. Я верю, что «ВКонтакте» по такому же принципу очень скоро станет социальным лифтом. Многие иностранцы, которые были популярны, в том числе в TikTok, больше неактуальны, что дает новым людям возможность потихоньку расти и получать первые контракты», — говорит Диденок.

Фото: rawpixel

Как стать лайфстайл-блогером

  • Повторять тренды, которые появляются в этой соцсети, чтобы набирать просмотры и аудиторию.
  • Профессиональным блогерам лучше вести несколько площадок сразу, отследить и выбрать те, где ваша тема больше заходит.

Как стать блогером: с чего начать

  1. Определиться с целью — для чего вам блог.
  2. Целевая аудитория — для кого, какой возраст, что ей интересно.
  3. Тематика — о чем хотите писать.
  4. Изучить блоги конкурентов: выделить лучшие практики, преимущества и недостатки.
  5. Придумать запоминающееся название.
  6. Выбрать оформление для создания визуальной ассоциации.
  7. Выбрать платформу, опираясь на данные по возрасту, интересам и доходам аудитории (не все соцсети раскрывают статистику, но ее можно узнать в блогах по маркетингу и SMM), а также отталкиваясь от формата, который вам ближе.
  8. Создать контент-план на основе конкурентных преимуществ и лучших практик других блогеров. Можно выбрать популярные посты и сделать контент на эти же темы.
  9. Делать кросс-постинг.

«Например, в Telegram пишите текстовый пост, для Shorts в YouTube запишите видео на эту же тему, а в запрещенной соцсети сделайте карточки с текстом или Reels. В любом случае необходимо исследовать свои возможности в разных форматах, делать тестирование аудиторий и принимать решение, исходя из полученных данных», — советует генеральный директор агентства «Апрель» Всеволод Шеховцев. При создании блога он рекомендует загуглить, чем пользуется ваша целевая аудитория, и начать вести блог там.

«Композиторы во все века начинали с подражательства. Так же и блогеры: сначала они выбирают кумиров, повторяют их контент, пытаются забрать немного аудитории», — говорит Диденок. Когда к вам придет первая аудитория, будет сформирована понятная ниша, тогда можно начинать креативить, считает он.

Начать стоит с того, что вас действительно интересует, в чем вы разбираетесь, советует управляющий партнер Feedstars Екатерина Прохорова.

Фото: rawpixel

Где эффективнее вести блог

Telegram, «ВКонтакте» и YouTube

Telegram, «ВКонтакте» и YouTube — самые привлекательные площадки для рекламодателей. Но есть ли там ваша целевая аудитория и каковы возможности продвижения?

По словам Прохоровой, все еще велик риск блокировки зарубежных площадок на территории России, поэтому необходимо изучать платформы в отечественной диджитал-среде, такие как «Дзен», «ВК», «Одноклассники», Telegram.

«Для продвижения в секторе B2B мы не советуем сильно вкладываться во «ВКонтакте», его лучше использовать как дополнительный источник трафика. Если же вы блогер, лидер мнений или работаете в В2С-секторе, то он вполне подойдет», — считает Шеховцев.

Россияне чаще всего смотрят видео в YouTube, политизированная и деловая аудитория заходит в Facebook (принадлежит Meta, компания признана экстремистской и запрещена в России). «Одноклассниками», «ВКонтакте», TikTok, Instagram и Facebook пользуются преимущественно женщины, а Twitter и YouTube — мужчины.

Те, у кого есть аккаунт в Instagram, могут попробовать Threads (принадлежит Meta, компания признана экстремистской и запрещена в России). В начале июля Instagram запустил новую соцсеть, в которой можно делиться небольшими текстами, фото и видео наподобие Twitter. Здесь пока сложно оправдать какие-либо вложения, прошло меньше месяца, а число активных пользователей упало на 70%. Несмотря на это, бренды используют ее как дополнительный канал увеличения лояльности клиентов. Выйти в новую соцсеть может быть полезно небольшим компаниям и блогам, чтобы привлечь внимание, так как сообщения могут достичь более широкой аудитории.

Фото: rawpixel

Соцсети маркетплейсов

Средний и малый бизнес, который раньше продвигался в Instagram, теперь ушел на маркетплейсы либо в соцсети маркетплейсов, хотя они пока не очень развиты среди российских площадок. Например, Ozon делал попытку создать свою соцсеть: в апреле 2022 года запустил «Моменты», но уже через год объявил о закрытии. В «Моментах» пользователи и продавцы могли делиться вертикальными видео и фотографиями, как в Stories. Ролики можно было монетизировать, добавляя в них карточки товара. По заявлению компании, Ozon будет и дальше развивать видеоконтент, но сделает упор на высокую конверсию в покупку.

Создание собственных сетей, по словам Прохоровой, позволяет маркетплейсам оставаться конкурентоспособными, уменьшать зависимость от других соцсетей и привлекать новых пользователей.

«Amazon, Etsy и eBay в разное время экспериментировали с созданием собственных социальных сетей, но прекратили их развитие из-за недостаточной эффективности. На российском рынке можно отметить «Авито.Объявления» (бывшая «Авито Мир»), где пользователи могут общаться и делиться контентом, связанным с покупкой и продажей товаров», — отмечает она.

«Дзен»

Эксперты считают «Дзен» недооцененной платформой среди блогеров. Платформа удобна для текстовых блогов и, возможно, для видео, говорится в отчете Brand Analytics. Там есть возможность публиковать как длинные, так и короткие видео. В основном на «Дзене» — представители средней и старшей возрастной категории, отмечает Прохорова.

«Непопулярные темы на «Дзене» — это бизнес, аналитика новостей, финансы (не бытовые, а для профессиональных инвесторов) и программирование, отмечает Шеховцев. «Все-таки люди заходят на этот сайт, чтобы провести несколько минут в рабочем перерыве, не скучая: почитать новости, рецепты и т.д.», — говорит он. С целью привлечь аудиторию и рекламодателей Шеховцев советует писать «простые для понимания и короткие статьи».

« Партнерская программа «Дзена» позволяет получать деньги за просмотры и подписчиков. «Яндекс» еще и поисковик, поэтому очень хорошо работают алгоритмы выдачи в поисковике [для текстов c «Дзена»]», — говорит Диденок.

Фото: rawpixel

Способы продвижения блога

  • VK: с помощью сервиса «VK Реклама» (умная генерация целевой аудитории, таргетированная реклама, возможности рекламы в «Одноклассниках»), реклама у блогеров.
  • Telegram: реклама в сторонних каналах.
  • Instagram: проведение розыгрышей и конкурсов с призами; использование платных рекламных инструментов, если у вас не российский аккаунт.
  • YouTube: сотрудничество с другими ютуберами и блогерами, реклама на YouTube через Google Ads .
  • «Дзен»: рекламный кабинет «ПромоСтраницы», упоминание каналов в постах, репосты и закрепленные сообщения.

Надо помнить, что на продвижение придется потратить примерно в два раза больше, чем на сам контент. «Есть золотое правило, что хотя бы столько же сил и ресурсов надо потратить на продвижение контента, как и на его создание. Возможно, придется два-три года потратить на изучение и помучиться с этим всем», — предупреждает Диденок.

Не забывайте о бесплатных способах продвижения:

  • коллаборации с блогерами и сообществами со схожей аудиторией и числом подписчиков;
  • экспертные комментарии под новостями групп на вашу тематику;
  • ньюсджекинг: видите хайповую новость — пишите на эту тему, чтобы ваш материал попал в поиск, когда люди будут искать ее.

Когда стоит обращаться к специалистам

Если вы не привыкли писать или у вас нет на это времени, стоит нанять копирайтера, советует Прохорова. «Копирайтеры больше всего востребованы в телеграм-блогах. Таргетологов привлекают на этапе продвижения, чтобы эффективно донести рекламное сообщение до целевой аудитории и получить максимальное число конверсий. Помощник может быть полезен, если у вас уже налажен процесс публикации контента и надо закрывать дополнительные задачи», — советует эксперт.

Все зависит от размера компании и целей блога: чем больше компания, тем больше задач по SMM-продвижению и тем серьезнее подход. «Если вы корпорация, лучше обратиться в агентство, которое полностью возьмет на себя работу с соцмедиа. Также можно собрать свою SMM-команду. Если же вы физлицо, то поначалу можно справиться самостоятельно или обратиться к фрилансерам», — говорит Шеховцев. Кроме копирайтеров и таргетологов, в агентствах есть креаторы, которые создают креативные концепции, и продакшен, который занимается фото- и видеосъемками для публикаций и рекламных кампаний.

Помощник или команда должны быть близки целевой аудитории. Если говорить про экспертный контент «психология», «маркетинг», «юриспруденция», то подросток не сможет написать текст, говорит Диденок. Но часто, когда блог начинает расти, специалисты находят вас сами.

Фото: rawpixel

Когда точно не стоит инвестировать в блог

  1. Если вы работаете в компании или сфере, для которой важна закрытость.
  2. При найме на работу вас просили не вести соцсети или не рассказывать в них про компанию.
  3. Финансирование может закончиться послезавтра. Не стоит вкладываться, если не собираетесь вести блог регулярно.
  4. Когда аудитория стабильно приходит из других каналов, а не из соцсетей. Лучше потратить бюджет на то, что гарантированно принесет клиентов, например съездить на выставку или на конференцию.

В некоторых компаниях, к примеру, связанных с госсектором или выполняющих для него заказы, просят не разглашать рабочие задачи, в том числе в соцсетях. Тогда потенциальному блогеру приходится изощряться и искать еще одну сферу, в которой он является экспертом, не связанную с основной работой. «Есть люди, которым нельзя показывать реальную жизнь и реальные рабочие задачи. Им приходится ограждаться от этого и полностью придумывать параллельную линию, возможно, без лайфстайла, но с какими-то темами и экспертными материалами», — говорит Диденок.

Не бойтесь экспериментировать

Без экспериментов и проб нельзя проверить гипотезы, которые могут повысить вашу узнаваемость. «Вначале человек не знает, что он сможет, а что нет и как это реально будет. Взрослые люди думают, что все уже снято и рассказано, уже все занято, и поэтому они не начинают. Это барьер, с которым люди так ничего и не делают, просто периодически грустят — вот, хотелось бы попробовать. А подростков это не останавливает, они просто берут и делают», — поясняет Диденок.

«Успех зависеть будет от того, насколько сильно это вдохновляет конкретно вас, от регулярности ведения блога, а также полезности контента для вашей целевой аудитории», — заключает Шеховцев.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *