Ребрендинг что это такое простыми словами
Перейти к содержимому

Ребрендинг что это такое простыми словами

  • автор:

Ребрендинг

header image

Ребрендинг — это процесс, направленный на изменение восприятия бренда, предполагающий преобразование всех его элементов. Речь идет не только о визуальном аспекте, но и о корректировке нового имиджа в соответствии с развивающейся стратегией компании. Ребрендинг может включать изменение логотипа, названия и способа общения с клиентами.

Содержание

Многие компании, которые могут похвастаться длительным присутствием на рынке и отличными отзывами клиентов, через какое-то время замечают снижение интереса к создаваемому бренду. Это потому, что меняющийся мир и ожидания потребителей способствуют постоянному развитию и обновлению имиджа. Вот почему был создан ребрендинг, который является способом создания нового имиджа бренда.

Самым популярным видом ребрендинга является частичый. К нему относится смена логотипа или слогана бренда. Ниже вы можете проследить, как происходил ребрендинг логотипа Apple.

Ребрендинг Apple

Чтобы понять, в каком направлении должна развиваться стратегия компании, необходимо провести исследование рынка. Также следует помнить, что непременным элементом ребрендинга является организация информационной кампании в СМИ с диапазоном, соответствующим размеру управляемой компании.

Из-за значительных финансовых ресурсов, которые предприниматели должны тратить на обновление бренда, ребрендинг должен быть очень детальным и согласованно спланированным процессом. Для этого лучше всего использовать помощь профессионалов, которые проведут компанию через весь процесс таким образом, чтобы предпринятые действия были успешными.

К счастью, на рынке появляется все больше предложений от компаний, которые комплексно занимаются ребрендингом. Благодаря такому сотрудничеству возможно последовательное изменение имиджа бренда, от самого логотипа, путем разработки новых способов общения с клиентами и сотрудниками до создания успешного веб-сайта и эффективного копирайтинга. Сотрудничество с выбранной компанией, специализирующейся на этом виде деятельности, безусловно, будет способствовать более эффективной кампании.

Почему компании решают провести ребрендинг?

Важными причинами, по которым компании решают внести такие изменения, является правильное позиционирование и восприятие бренда, а также необходимость изменений в организационных структурах и обновления бизнес-стратегий.

На решение изменить имидж бренда чаще всего влияет желание расширить долю рынка или зафиксированное снижение прибыли от продаж.

Причины ребрендинга компании включают следующие:

  • бренд устарел и потерял свою актуальность;
  • на рынке появился конкурент с ощутимыми преимуществами;
  • маркетологи допустили ошибки при позиционировании товара на рынке;
  • компания изменила или расширила сферу деятельности;
  • бренд поставил перед собой новые задачи и цели;
  • произошло слияние компаний;
  • репутация бренда пострадала;
  • компания выходит на международный рынок;
  • аудитория плохо знает бренд.

Цели ребрендинга

Большинство брендов преслудуют следующие цели при ребрендинге:

  • повысить осведомленность и узнаваемость бренда;
  • повысить лояльность к бренду;
  • расширить целевую аудиторию.

Важно — не в корне изменить философию бренда, а оптимизировать и улучшить его. То есть, сильные стороны нужно сохранить, а слабые — проработать и устранить свойства, которые замедляют развитие компании.

Виды ребрендинга

Существует два основных типа ребрендинга, связанных с характером проводимых изменений.

  • Первый — это ребрендинг продукта, который заключается только в обновлении визуальной стороны. Здесь популярно создание упаковки нового продукта, ее формы, расцветки, шрифтов в описаниях и других графических элементов. Это безусловно положительно сказывается на восприятии продукта покупателем. Новые продукты всегда привлекают внимание и делают продукт более привлекательным за счет имиджевых аспектов, поэтому потребители охотнее тянутся к нему на полке.
  • Второй — это комплексный ребрендинг. Здесь используется комплексное изменение маркетинговой стратегии, то есть не только описанные выше визуальные модификации, но и новая целевая группа. Следует помнить, что товары и услуги часто ориентированы на определенную возрастную группу потребителей. Соответственно, механизмы, которые использовались 10 лет назад для привлечения интереса к продукту 20-летних, могут больше не соответствовать их предположениям сегодня. Одним из видов общего ребрендинга является также сотрудничество или слияние двух или более разных компаний, что требует разработки общей маркетинговой стратегии.

Этапы ребрендинга

  1. Глубокий анализ бренда. На этом этапе изучают состояние бренда, определяют отношение аудитории к нему, выявляют сильные и слабые стороны, выделяют конкурентов и исследуют их преимущества. После такого аудита принимают решение о том, насколько глубокий ребрендинг нужен компании.
  2. Разработка стратегии ребрендинга. На основе полученных результатов разрабатывают стратегию ребрендинга. Определяют компоненты бренда, которые нужно изменить, работают над методами сохранения и развития сильных сторон. Выбирают эффективные способы, техники и инструменты, которые помогут провести ребрендинг.
  3. Проведение ребрендинга. На этом этапе вносят все изменения и внедряют в жизнь главную стратегию.
  4. Осведомление аудитории с новой концепцией бренда. На последнем этапе аудиторию знакомят с новой идеологией, объясняют суть ребрендинга и рассказывают о новых выгодах сотрудничества.

Что такое ребрендинг. Объясняем простыми словами

Ребрендинг — изменение коммуникационных, визуальных и смысловых атрибутов бренда и/или позиционирования его на рынке.

Ребрендинг может проводиться по разным причинам:

  • изменилась целевая аудитория;
  • вышел новый продукт и компания завоёвывает новый рынок;
  • бренд банально устарел;
  • усилилась конкуренция, и компании нужно отстроиться от других игроков рынка;
  • появилась необходимость избавиться от определённых ассоциаций;
  • сменился владелец, возникли проблемы с регистрацией товарного знака и прочее.

Ребрендинг может включать в себя:

  • рестайлинг (корректировка дизайна с учетом современных трендов);
  • редизайн (изменение визуальной составляющей);
  • репозиционирование (изменение ценностей бренда, целей, задач, целевой аудитории).

Пример употребления на «Секрете»

«Большие компании, проводя ребрендинг, часто хотят продемонстрировать, что они меняются к лучшему. При этом часто меняется только упаковка, а начинка остаётся прежней. И это большая проблема, ведь в таком случае ребрендинг даст кратковременные улучшения».

(Управляющий директор агентства BrandLab Александр Ерёменко — о том, как определить, что компании нужен ребрендинг.)

Практика

Несколько примеров ребрендинга крупных российских компаний:

  • Сбербанк стал «Сбером», что отразило глобальные изменения в компании: банк превратился в экосистему, объединяющую различные сервисы и услуги.
  • Переименование Facebook в Meta отразило новые цели компании — создание метавселенной. Правда, более половины опрошенных американцев сочли, что это попытка спасти имидж после череды скандалов.
  • «Билайн» теперь пишется со строчной буквы: так бренд пытается быть проще и ближе к людям. Новый слоган «На твоей стороне» свидетельствует о главной ценности компании — это клиент.
  • Mail.ru Group переименовалась в VK Group: VK — наиболее узнаваемый и любимый у молодёжи бренд.
  • «Вкусвилл» помимо нового ягодного цвета ввёл новое сокращенное название ВВ, символизирующее скорость доставки.

Факт

Ребрендинг — дело серьёзное. Компания Volkswagen, пошутив о переименовании в Voltswagen в связи с инвестициями в электротранспорт, привлекла к себе внимание Комиссии по ценным бумагам и биржам США: на фоне шутки капитализация компании увеличилась на несколько миллиардов долларов.

Ребрендинг простыми словами, примеры, цели ребрендинга

Простыми словами ребрендинг — это улучшение бренда, его реформация. Можно сменить логотип, изменить формат упаковки или полностью «перепрошить» свою компанию с нуля. Ребрендинг будет полезным во многих случаях: завоевание новых рынков, борьба с новыми сильными конкурентами, и, даже, при слиянии компаний. Но он будет полностью противопоказан при попытках скрыть кризис или самолюбовании новоиспеченного CEO. Это сложный многоэтапный процесс, способный вернуть и приумножить ваши позиции, а при неверном использовании окончательно разрушить ваш бизнес.

Ребрендинг простыми словами — это

В непрофессиональной речи ребрендингом называют любое изменение — от небольшого обновления дизайна логотипа до полного переосмысления концепции и всех составляющих бренда. И, действительно, эти трансформации определенным образом связаны с ребрендингом, но не отражают всю его суть. Репозиционирование, рестайлинг и редизайн имеют связь с ребрендингом, но не стоит их путать.

Репозиционирование – изменение главных и основных характеристик бренда.

Рестайлинг, редизайн – изменение логотипа, фирменного стиля и других визуальных атрибутов по образу нового или существующего позиционирования.

Ребрендинг – это создание нового впечатления у целевой аудитории о компании, с помощью изменения главных и основных характеристик бренда (репозиционирования), а так же изменения логотипа и фирменного стиля компании (рестайлинг, редизайн).

Цели ребрендинга, когда стоит запускать?

Есть несколько причин, которые и определяют задачи и цели ребрендинга. Вот главные из них:
— Изначально неверное позиционирование бренда;
— Изменение философии компании;
— Появление мощных конкурентов;
— Смена или расширение целевой аудитории;
— Завоевание новых рынков;
— Слияние компаний;
— Повышение репутации.

Изначально неверное позиционирование бренда
Чаще всего для стартапа при запуске выбирают ошибочное позиционирование: сомнительный имидж, некачественная маркетинговая стратегия. Как результат неверная целевая аудитория и захоронение всего проекта. Ребрендинг может дать возможность бренду выжить и начать развиваться.

Изменение философии компании
Ценности бренда, концепция, миссия, являются причиной изменения бренда. Изменив внутренние установки компании, внешняя трансформация становится логичной и необходимой.

Появление мощных конкурентов
Со временем любой бренд начинает терять свои позиции при появлении новых конкурентов. Для развития необходимо меняться как снаружи, так и изнутри.

Смена или расширение целевой аудитории
Ваши потребители «сегодня» не такие «как вчера». И для того, чтобы соответствовать их требованиям и интересам ваш бренд тоже должен меняться. При планировании перехода в другую ценовую категорию обязательно нужно отображать это в бренде, иначе в глазах потребителя эти изменения будут неоправданными.

Завоевание новых рынков
При выходе на международный рынок визуальная часть вашего бренда должна быть понятна другим странам. И, конечно, необходима доработка или полное изменение фирменного стиля. Одновременно с этим проведите ревизию в идеологической составляющей бренда (миссия, ценности, философия).

Слияние компаний
При объединении нескольких компаний в одну меняется бренд. В зависимости от особенностей бизнеса создается новый бренд либо корректируется один из действующих.

Повышение репутации
Если компания была замешана в громких скандалах, ребрендинг позволяет снизить негативные ассоциации и привлечь внимание новых потребителей.

В общем, целью ребрендинга является существенное улучшение позиций бренда и его продукции.

Ребрендинг простыми словами: что это такое и зачем он нужен

Ребрендинг – это изменение визуального образа компании, ее продуктов или услуг, которое включает в себя пересмотр логотипа, имиджа, корпоративного стиля и других важных элементов. �� Почему это важно и как это может помочь бизнесу? Давайте разберемся!

Что такое ребрендинг?

Ребрендинг – это процесс изменения образа бренда в глазах целевой аудитории. Данный процесс может включать в себя изменение названия, логотипа, дизайна, позиционирования и других элементов. �� К примеру, иногда компания может полностью менять свой старый логотип на новый, чтобы отразить изменения в своем бизнесе или в рыночной среде.

Зачем нужен ребрендинг?

Ребрендинг обычно проводится, когда бренд хочет изменить свое восприятие у публики или привлечь новую аудиторию. �� Например, компания может провести ребрендинг, чтобы подчеркнуть свою уникальность на рынке или улучшить свою репутацию.

Есть несколько причин, по которым компании могут выбирать ребрендинг:

  • Расширение бизнеса или переход на новый рынок ��
  • Необходимость отразить изменения в компании или ее продуктах ��
  • Желание отделиться от негативной ассоциации или скандала ��
  • Потребность привлечь новую целевую аудиторию ��
  • Желание оставаться современными и актуальными в быстро меняющемся мире ��

Примеры ребрендинга

Один из самых известных примеров ребрендинга — это компания Apple. �� В конце 90-х годов она перешла от использования радужного яблока в своем логотипе к более минималистичному серому яблоку. Это было сделано не только для обновления образа компании, но и для подчеркивания ее переориентации на инновации и дизайн.

Еще один пример — компания Old Spice. �� Они сделали полный ребрендинг своего имиджа, перейдя от «духов для старых мужчин» к продуктам для молодых и активных. Этот ребрендинг включал в себя новую рекламную кампанию, которая была нацелена на молодую аудиторию и использовала юмор для привлечения внимания.

Выводы

Ребрендинг – это мощный инструмент, который может помочь бренду привлечь новую аудиторию, отразить изменения в компании или отделиться от негативной ассоциации. Однако, это сложный и рискованный процесс, который требует тщательного планирования и реализации. ��️ Помните, что изменение образа бренда должно быть осмысленным и целенаправленным, чтобы достичь желаемого результата.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *